アディダス、ワールドカップ需要で見通しを引き上げるも、利益未達で株価が過去最大の下落
ワールドカップのスポンサーシップが売上を押し上げ、ガイダンスを引き上げ アディダスはワールドカップの決勝進出チーム両方をスポンサードし、フットボール需要を押し上げた。第2四半期の売上高は14%増の€6.74bnとなり予想を上回り、通年の売上成長率ガイダンスを「高い1桁台」から9～10%に引き上げた。これは力強いトップラインの勢いを示し、株価を支える要因となる。
これが期間中のニュースの背後にある中核的なポジティブなファンダメンタルズ要因である。
利益未達とマーケティング費用による過去最大の株価急落 営業利益はわずか5%増の€574mにとどまり、予想の€623mを下回った。ワールドカップ関連のマーケティング費用が€212m急増したためである。株価は1日で17%以上下落し、1995年のIPO以来最大の下落幅となった。コスト増が利益率を圧迫し、投資家心理を悪化させた。
これが急激なネガティブな株価反応と利益不足の理由を説明している。
ナイキの中国オンライン撤退はアディダスに有利となる可能性 ナイキは2027年1月から中国でパートナー運営のオンラインストアを通じた販売を停止する。バーンスタインはアディダスを短期的な最大の受益者と名指しした。TopsportsやPou Shengなどの小売パートナーが失われたナイキの販売量を補う必要があるためである。これはアディダスの中国売上を押し上げる可能性がある。
これはアディダスの市場地位を高める可能性のある新たな競争環境の変化である。