Amazon และ Walmart ปรับเปลี่ยนการโฆษณารีเทลมีเดียมาที่เว็บไซต์ของตนเอง

Seeking Alpha··US·อ่านต้นฉบับ
2▲2 ▼3ผลกระทบ / 5
สรุป · ทำไมข่าวนี้ถึงสำคัญ

Amazon และ Walmart กำลังพึ่งพาแพลตฟอร์มดิจิทัลของตนเองมากขึ้นเพื่อเข้าถึงผู้ซื้อที่ใกล้จะตัดสินใจซื้อ ขณะที่เครือข่ายรีเทลมีเดียอื่นๆ ยังคงพึ่งพาการโฆษณาภายนอกเว็บไซต์ของตน ตามข้อมูลของ Sensor Tower ในช่วงครึ่งแรกของปี 2026 Amazon มีการแสดงโฆษณารีเทลมีเดียภายในเว็บไซต์คิดเป็น 56% เทียบกับ 44% ที่อยู่นอกเว็บไซต์ ส่วน Walmart เพิ่มสัดส่วนการโฆษณาภายในเว็บไซต์เป็น 44% เพิ่มขึ้น 27 จุดเปอร์เซ็นต์จากปีก่อนหน้า โดยพยายามจับความต้องการค้นหาจากผู้ซื้อที่ใกล้จะตัดสินใจซื้อ ในทางตรงกันข้าม Best Buy จัดสรรการแสดงโฆษณาที่วัดได้ถึง 93% ไว้นอกเว็บไซต์ ขณะที่ Target อยู่ที่ 92% และ Instacart กับ Sephora ทำแคมเปญนอกเว็บไซต์ทั้งหมด ตลาดรีเทลมีเดียโดยรวมหดตัวลง 17% เมื่อเทียบเป็นรายปี เหลือการแสดงโฆษณา 223 พันล้านครั้งในสหรัฐฯ ในช่วงครึ่งปีแรก โดย Amazon มีส่วนแบ่ง 60% แม้การแสดงโฆษณาจะลดลง 16% ตามรายงานที่ครอบคลุมเครือข่ายรีเทลในสหรัฐฯ 32 แห่ง

ผลกระทบต่อสินทรัพย์ 5

Consumer Staples± ผสม · 2 หุ้น
Walmart Inc.
WMT
▲ บวกอุปสงค์ความเกี่ยวข้อง

Walmart increased onsite ad share to 44%, up 27 percentage points, showing successful capture of shopper search demand.

Target Corporation
TGT
▼ ลบอุปสงค์ความเกี่ยวข้อง

Target's retail-media ads are 92% offsite, indicating a lack of alignment with the industry's move to onsite advertising.

Artificial Intelligence▲ · 1 หุ้น
Amazon.com Inc
AMZN
▲ บวกอุปสงค์ความเกี่ยวข้อง

Amazon's onsite retail-media ads dominate with 56% share, indicating strong advertiser demand for its platform.

Consumer Discretionary▼ · 1 หุ้น
Best Buy Co. Inc
BBY
▼ ลบอุปสงค์ความเกี่ยวข้อง

Best Buy's retail-media ads are 93% offsite, contrasting with the onsite trend, suggesting weaker performance in capturing purchase intent.

Cloud & Digital Infrastructure▼ · 1 หุ้น
Maplebear Inc.
CART
▼ ลบอุปสงค์ความเกี่ยวข้อง

Instacart runs entirely offsite campaigns, missing the shift to onsite ads, which may reduce its retail-media competitiveness.

บริษัทนอก coverage 1

Sephoraเอกชน± ผสม
ความเกี่ยวข้อง

© 2026 MarketIVNews