Gap Inc. ประกาศความร่วมมือระยะหลายปีกับวงบอยแบนด์สัญชาติอเมริกัน Just Your Type หรือที่รู้จักในชื่อ JYT ภายใต้แพลตฟอร์มใหม่ Fashiontainment ความร่วมมือนี้ครอบคลุมถึงสารคดีชุดที่ผลิตร่วมกัน ทัวร์ห้างสรรพสินค้าทั่วประเทศ คอลเลกชันแคปซูลที่ออกแบบร่วมกัน และคอนเทนต์บนโซเชียลมีเดีย โดยมีเป้าหมายเพื่อเชื่อมโยงแบรนด์กับกลุ่มผู้บริโภคที่อายุน้อยลง ดีลนี้ถือเป็นการทดสอบช่วงเริ่มต้นของความพยายามของ Gap ที่จะผสมผสานความบันเทิง คอนเทนต์ และแฟชั่นเข้าด้วยกัน เพื่อสร้างความสัมพันธ์กับลูกค้าในสไตล์แฟนคลับที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นทั่วทั้งพอร์ตโฟลิโอ โดยมี JYT เป็นพันธมิตรหลักสำหรับการเปิดตัวครั้งนี้ ผลกระทบทางการเงินในระยะใกล้นี้ของความร่วมมือยังไม่ชัดเจน และยังไม่เปลี่ยนแปลงความเสี่ยงหลักที่เกี่ยวกับแรงกดดันด้านอัตรากำไรจากการให้ส่วนลดและต้นทุนที่สูงขึ้น การเปิดตัวครั้งนี้เกิดขึ้นหลังจากการแต่งตั้ง Kirsten Green นักลงทุนด้านเวนเจอร์ให้เข้าร่วมคณะกรรมการของ Gap เมื่อไม่นานมานี้ ซึ่งภูมิหลังของเธอในการสนับสนุนแบรนด์ผู้บริโภคที่เชื่อมโยงอย่างใกล้ชิดกับพฤติกรรมที่เปลี่ยนแปลงไปนั้นสอดคล้องกับ Fashiontainment ขณะที่นักลงทุนจับตาดูว่า Gap จะสามารถยกระดับการมีส่วนร่วมของลูกค้าต่อไปได้หรือไม่ โดยไม่ต้องแลกกับอำนาจในการกำหนดราคาหรือกลับไปสู่การจัดโปรโมชันหนัก ๆ อีกครั้ง
The Gap, Inc.Gap launched its Fashiontainment platform with a multi-year JYT partnership spanning a docuseries, mall tour, and capsule collection to build fandom-style customer relationships with younger audiences.
