แมคโดนัลด์เปิดเผยเมื่อวันที่ 23 กันยายนว่า จะสร้างธุรกิจโฆษณาของตนเอง โดยขายพื้นที่บนจอดิจิทัลที่ลูกค้ายืนและนั่งอยู่ตรงหน้า การทดลองเริ่มขึ้นเมื่อเดือนที่แล้วในร้านสาขาที่บริษัทเป็นเจ้าของ 450 แห่ง โดยฉายโฆษณาของบุคคลที่สามบนป้ายสั่งอาหารดิจิทัลช่องทางไดรฟ์ทรู และมีแผนขยายไปยังแอปและตู้สั่งอาหารด้วยตนเอง บริษัทตั้งเป้าธุรกิจมูลค่า 1 พันล้านดอลลาร์ ซึ่งเป็นเป้าหมายมากกว่าผลลัพธ์ที่เกิดขึ้นจริง เนื่องจากการทดลองครอบคลุมเพียง 450 ร้าน จากระบบทั่วโลกที่มีอยู่หลายหมื่นแห่ง และยังไม่มีตัวเลขรายได้ผูกกับโครงการนี้ ความทะเยอทะยาน 1 พันล้านดอลลาร์นั้นถือว่าเล็กเมื่อเทียบกับขนาดธุรกิจ ซึ่งมีรายได้ต่อปีใกล้ 27.7 พันล้านดอลลาร์ พร้อมกำไรสุทธิ 8.79 พันล้านดอลลาร์อยู่เบื้องหลัง และบริษัทยังเปิดเผยเมื่อวันที่ 30 กันยายนว่า กำลังใช้จ่าย 8.5 พันล้านดอลลาร์ในการปรับปรุงร้านสาขาให้ทันสมัย รวมถึงผู้ช่วยสั่งอาหารด้วยปัญญาประดิษฐ์ชื่ออาร์ชีที่พัฒนาร่วมกับกูเกิล หุ้นแมคโดนัลด์ปิดที่ 230.94 ดอลลาร์เมื่อวันที่ 30 กันยายน ลดลงราว 23% ในรอบสิบสองเดือน และบทความระบุว่าสายธุรกิจโฆษณาไม่ได้แก้ปัญหาจำนวนลูกค้าและอำนาจในการตั้งราคาที่ราคาหุ้นกำลังตั้งคำถามอยู่
McDonald’s CorporationMcDonald's is launching an ad network targeting $1B, but it is only a 450-restaurant pilot with no revenue yet and doesn't address the traffic and pricing-power concerns weighing on the stock.
Alphabet Inc Class C