แมคโดนัลด์กำลังเตรียมผลักดันเมนูราคาประหยัดอีกครั้ง หลังจากยอดขายในสหรัฐฯ ที่ซบเซาได้เผยให้เห็นปัญหาที่ใหญ่กว่า นั่นคือลูกค้ามีความอ่อนไหวต่อราคามากขึ้นเรื่อย ๆ แต่บริษัทกลับดำเนินกลยุทธ์ด้านความคุ้มค่าได้อย่างไม่สม่ำเสมอทั่วทุกสาขา หุ้นปรับตัวขึ้นเล็กน้อยหลังจากมีรายงานว่าแมคโดนัลด์วางแผนจะหารือกับผู้รับสิทธิ์แฟรนไชส์ในอีกไม่กี่สัปดาห์ข้างหน้า เพื่อพัฒนากลยุทธ์ด้านความคุ้มค่าในระยะยาว หลังจากยอดขายในสหรัฐฯ ไตรมาสสองเติบโตเพียงร้อยละ 0.8 ซึ่งอ่อนแอที่สุดนับตั้งแต่ต้นปี 2025 ขณะที่ราคาหุ้นร่วงลงประมาณร้อยละ 17 ในปีนี้ ในระยะสั้น แมคโดนัลด์กำลังพิจารณาเมนูชั่วคราวและข้อเสนอแบบดิจิทัลที่มุ่งตอบโจทย์สิ่งที่ลูกค้ากำลังซื้ออยู่ในขณะนี้ โดยมีสกาย แอนเดอร์สัน หัวหน้าฝ่ายสหรัฐฯ คนใหม่เป็นผู้นำความพยายามนี้ ซึ่งจะเกิดขึ้นก่อนวันนักลงทุนของบริษัทในสัปดาห์หน้า แมคโดนัลด์ระบุว่าไตรมาสสองที่อ่อนแอสะท้อนถึงการดำเนินงานในสาขาที่ไม่สม่ำเสมอ พนักงานทำงานหนักเกินไป การบริการที่ช้าลง และคะแนนความพึงพอใจของลูกค้าที่ลดลง อีกทั้งเมนูราคาต่ำกว่า 3 ดอลลาร์ภายใต้ชื่อ Every Day Affordable Price ก็ประสบความลำบาก หลังจากมีสาขาเพียงประมาณร้อยละ 60 ถึง 65 เท่านั้นที่ปฏิบัติตามราคาที่แนะนำ และความรับรู้ของผู้บริโภคยังต่ำกว่าเป้า ภาพการแข่งขันที่ดุเดือดยิ่งเพิ่มความเร่งด่วน โดยเบอร์เกอร์คิงมียอดขายสาขาเดิมในสหรัฐฯ เติบโตถึงร้อยละ 8.5 ในไตรมาสที่สิ้นสุดวันที่ 30 มิถุนายน ซึ่งได้แรงหนุนจากข้อเสนอ 2 ชิ้นในราคา 5 ดอลลาร์ และ 3 ชิ้นในราคา 7 ดอลลาร์
McDonald’s CorporationWeak U.S. sales (0.8% growth, weakest since early 2025) and price-sensitive customers forced a value-strategy reset.
Restaurant Brands International Inc
Exxon Mobil Corp