บริษัท แมคโดนัลด์ คอร์ปอเรชัน เปิดเผยว่ากลับมาเป็นผู้นำด้านความคุ้มค่าในสหรัฐฯ อีกครั้ง โดยราคาเมนูพื้นฐานในสหรัฐฯ ทั้งเนื้อวัว ไก่ และเครื่องดื่ม อยู่ในระดับต่ำกว่าคู่แข่งแล้ว แม้ว่าปัญหาด้านการดำเนินงานในไตรมาส 2 ปี 2026 จะแสดงให้เห็นว่าการรักษาความได้เปรียบนี้ไว้จะต้องอาศัยการประสานงานที่คมชัดขึ้นทั้งด้านราคา โปรโมชัน และการดำเนินงานของสาขา โดยข้อเสนอชุดอาหารราคา 5 ดอลลาร์ยังคงทำผลงานได้ดี และชุดอาหารสุดคุ้มตอบโจทย์หรือเกินความคาดหมาย โดยผู้รับแฟรนไชส์ยังคงให้ส่วนลดอย่างน้อย 15% สำหรับชุดอาหารสุดคุ้มเมื่อเทียบกับราคาสั่งแยกชิ้น อย่างไรก็ตาม ข้อเสนอราคาย่อมเยาทุกวันซึ่งเพิ่งเปิดตัวไปนั้นยังไม่ประสบความสำเร็จ โดยมีเพียงประมาณ 60-65% ของระบบในสหรัฐฯ ที่ใช้โครงสร้างราคาต่ำกว่า 3 ดอลลาร์ตามที่แนะนำ ขณะที่การลดโปรโมชันดิจิทัลและการยกเลิกโปรโมชันซื้อหนึ่งเพิ่มหนึ่งยังทำให้ปริมาณลูกค้าอ่อนแอลงอีก ผู้บริหารประเมินว่าปัญหาที่เกี่ยวกับความคุ้มค่านี้คิดเป็นประมาณสองในสามของปริมาณลูกค้าที่หายไปในไตรมาสนี้ แมคโดนัลด์กำลังตอบสนองด้วยข้อเสนอดิจิทัลระดับชาติที่มากขึ้น โปรโมชันเฉพาะบุคคล และการสนับสนุนด้านการตลาดที่มากขึ้นสำหรับแพลตฟอร์มความคุ้มค่าที่พิสูจน์แล้ว และผู้บริหารยอมรับว่ายอดขายสาขาเดิมในสหรัฐฯ ติดลบเล็กน้อยในเดือนกรกฎาคม ซึ่งบ่งชี้ว่าการพลิกฟื้นต้องใช้เวลา บริษัทเผชิญแรงกดดันต่อเนื่องจากเบอร์เกอร์คิงของเรสเตอรองต์ แบรนด์ส อินเตอร์เนชันแนล ซึ่งแข่งขันด้วยชุดอาหารราคาย่อมเยาและโปรโมชัน และจากเวนดี้ส์ซึ่งพึ่งพาดีลที่เน้นความคุ้มค่า โปรโมชันดิจิทัล และชุดอาหารรวม ขณะที่แมคโดนัลด์อาศัยระบบสมาชิกสะสมแต้ม ขนาดธุรกิจระดับโลก และการรับรู้ของแบรนด์
McDonald’s CorporationMcDonald's says its value leadership is under strain: the Every Day Affordable Price offering fell short with only 60-65% of the U.S. system executing the under-$3 architecture, reduced digital promos and removal of Buy One, Add One weakened traffic, and U.S. comps were slightly negative in July.
Restaurant Brands International IncBurger King is cited as a continued competitive pressure on McDonald's by competing on affordable bundles and promotions, but no company-specific development is reported.
The Wendy’s CoWendy's is mentioned only as a rival relying on value-focused deals, digital promotions and meal bundles pressuring McDonald's, with no news of its own.
