MercadoLibre เปิดเผยว่าธุรกิจโฆษณาของบริษัทก้าวข้ามหมุดหมายสำคัญในไตรมาสที่สองของปี 2026 โดยครองส่วนแบ่งมากกว่า 10% ของตลาดโฆษณาดิจิทัลในละตินอเมริกา ขณะที่รายได้สุทธิจากโฆษณาเพิ่มขึ้น 62% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อนบนฐานที่ไม่รวมผลกระทบจากอัตราแลกเปลี่ยน การเติบโตขยายวงกว้างออกไปนอกช่องทาง Self-Service โดยได้แรงหนุนจากโมเมนตัมที่ดีขึ้นของธุรกิจการค้าข้ามพรมแดนและกลุ่ม Top Brands ขณะที่กิจกรรมช้อปปิ้งอย่าง Hot Sale และ Cyber Day สร้างความต้องการโฆษณาอย่างมีนัยสำคัญ บริษัทกำลังใช้ปัญญาประดิษฐ์เพื่อทำให้การจัดแคมเปญทำได้ง่ายขึ้น โดย AI Advisor ของบริษัทวิเคราะห์แคมเปญแบบเรียลไทม์ผ่าน WhatsApp และให้คำแนะนำอัตโนมัติเกี่ยวกับงบประมาณและผลตอบแทนจากค่าโฆษณา เครื่องมือนี้ขยายจากโครงการนำร่องขนาดเล็กสู่ผู้ขายหลายหมื่นรายต่อเดือน โดยหนึ่งในสามของผู้ขายที่ใช้งานได้ปรับเปลี่ยนแคมเปญโดยตรงผ่านการสนทนา และการนำระบบจัดการงบประมาณที่ขับเคลื่อนด้วยปัญญาประดิษฐ์มาใช้เพิ่มขึ้น 63% จากไตรมาสก่อนในไตรมาสนี้ ฝ่ายบริหารระบุว่าเทคโนโลยีการค้นหาที่ปรับปรุงใหม่ช่วยเพิ่มอัตราการคลิกและรายได้ และบริษัทได้ขยายพื้นที่โฆษณาวิดีโอผ่านการผสานรวมกับ HBO Max ทำให้ฐานผู้ชมวิดีโอที่เข้าถึงได้เพิ่มขึ้นราว 50% MercadoLibre ซึ่งแข่งขันกับ Amazon.com และ Sea Limited มีหุ้นปรับขึ้น 14.9% ในช่วงสามเดือนที่ผ่านมา เทียบกับการเพิ่มขึ้น 8.2% ของอุตสาหกรรม และได้รับการจัดอันดับ Zacks Rank #4 (ขาย)
MercadoLibre Inc.MercadoLibre's advertising net revenues jumped 62% YoY, topping 10% of Latin America's digital ad market on broadened Self-Service, cross-border, Top Brands, and shopping-event demand.
Amazon.com Inc
Sea Ltd
