บริษัท สตาร์บัคส์ คอร์ปอเรชัน เตรียมปิดร้านกาแฟประมาณ 250 แห่งในอเมริกาเหนือภายในสัปดาห์นี้ เพื่อปรับปรุงโครงสร้างสาขาให้แข็งแกร่งขึ้นภายใต้กลยุทธ์ Back to Starbucks โดยมุ่งเป้าไปที่สาขาที่ไม่สามารถตอบสนองความคาดหวังด้านประสบการณ์ของลูกค้าและพาร์ตเนอร์ หรือไม่มีแนวทางที่เป็นไปได้ในการสร้างผลการดำเนินงานทางการเงินที่ยอมรับได้ การปิดสาขาครั้งนี้เกิดขึ้นหลังจากที่ผู้บริหารได้กล่าวไว้ในการประชุมผลประกอบการไตรมาสที่สามของปีงบประมาณว่า ไบรอัน นิคโคล ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร ระบุว่าสาขาบางแห่งถูกพัฒนาในทำเลที่ไม่เหมาะสม ขณะที่บางแห่งจำเป็นต้องปรับปรุงใหม่ซึ่งไม่คุ้มค่าทางเศรษฐกิจ การปิดสาขาเกิดขึ้นแม้ว่าแนวโน้มการดำเนินงานจะดีขึ้น โดยยอดขายสาขาเดิมในอเมริกาเหนือเพิ่มขึ้นร้อยละ 8.1 และยอดขายสาขาเดิมในสหรัฐอเมริกาเพิ่มขึ้นร้อยละ 7.9 ในไตรมาสที่สามของปีงบประมาณ ซึ่งได้รับการสนับสนุนจากการเติบโตของจำนวนธุรกรรมและมูลค่าต่อบิล สตาร์บัคส์คาดว่าการปิดสาขาครั้งนี้จะทำให้เกิดค่าใช้จ่ายในการปรับโครงสร้างประมาณ 300 ล้านดอลลาร์ และได้ปรับลดคาดการณ์การเปิดสาขากาแฟแห่งใหม่สุทธิทั่วโลกในปีงบประมาณ 2569 ลงเหลือประมาณ 440 แห่ง จากเป้าหมายเดิมที่ 600 ถึง 650 แห่ง ในขณะเดียวกัน ผู้บริหารมีแผนที่จะเร่งโครงการยกระดับสาขากาแฟ โดยตั้งเป้าให้มีอย่างน้อย 1,500 แห่งภายในสิ้นปีงบประมาณ 2569 สะท้อนการเปลี่ยนไปสู่สาขาที่มีจำนวนน้อยลงแต่แข็งแกร่งและมีผลการดำเนินงานดีขึ้น
Starbucks CorporationStarbucks will close ~250 North American stores, incurring ~$300M in restructuring charges and cutting FY2026 net new openings to ~440 from 600-650.
Dutch Bros Inc
McDonald’s Corporation
