The Kraft Heinz vs Mondelez International: ทำไมราคาถึงขยับต่างกัน

• ▼

  ผู้บริโภครายได้น้อยเริ่มไม่มีเงินใช้จ่าย ซีอีโอของ Kraft Heinz กล่าวว่าชาวอเมริกันรายได้น้อยเริ่มไม่มีเงินสดและลดการใช้จ่ายกับอาหารของบริษัท สิ่งนี้ทำให้ยอดขายของบริษัทลดลงโดยตรง และเป็นเหตุผลที่ KHC ลดราคาและผลักดันบรรจุภัณฑ์ขนาดเล็กลง เงินที่ไหลเข้าน้อยลงสร้างแรงกดดันต่อหุ้น

  นี่คือปัญหาอุปสงค์หลักที่อยู่เบื้องหลังปริมาณขายที่อ่อนแอและการลดราคาของ KHC

• ▼

  การตัดจำหน่าย 7.4 พันล้านดอลลาร์และปริมาณขายที่ลดลง KHC บันทึกค่าใช้จ่ายทางบัญชี 7.4 พันล้านดอลลาร์ โดยส่วนใหญ่เป็นการตัดมูลค่าชื่อแบรนด์ และรายงานผลขาดทุนจากการดำเนินงาน 6.4 พันล้านดอลลาร์ บริษัทยังระบุว่าปริมาณขายยังคงหดตัว การตัดจำหน่ายนี้บ่งชี้ว่าฝ่ายบริหารให้มูลค่าแบรนด์ของบริษัทต่ำลงกว่าที่เคย ซึ่งกดดันราคาหุ้น

  การด้อยค่าเป็นเหตุการณ์ด้านทุนครั้งสำคัญที่ปรับมูลค่าแบรนด์ของ KHC ใหม่

• ▼

  แบรนด์เก่ากำลังเสียลูกค้าให้คู่แข่งที่ถูกกว่า ปริมาณขายในอเมริกาเหนือของ Kraft Heinz ลดลงใน 9 จาก 10 ปีที่ผ่านมา ขณะที่ผู้บริโภคหันไปหาแบรนด์ของร้านค้าและคู่แข่งรายใหม่ ซีอีโอกำลังใช้เงิน 700 ล้านดอลลาร์เพื่อฟื้นแบรนด์เก่าแทนที่จะแยกบริษัท การถดถอยระยะยาวนี้เป็นเหตุผลหลักที่ทำให้ราคาหุ้นซบเซา

  อธิบายถึงการกัดกร่อนด้านการแข่งขันในระยะยาวที่อยู่เบื้องหลังปริมาณขายที่หดตัวของ KHC

• ◆

  ไตรมาส 2 ดีกว่าคาดและปรับเพิ่มแนวโน้ม แต่กำไรยังลดลง KHC ทำผลงานไตรมาส 2 ได้ดีกว่าที่คาดและปรับเพิ่มแนวโน้มยอดขายปี 2026 โดยได้แรงหนุนจากการเติบโตที่แข็งแกร่งในตลาดเกิดใหม่ แต่ยังคาดว่ารายได้จากการดำเนินงานปรับปรุงจะลดลง 16–18% ในปีนี้ เนื่องจากใช้จ่ายเพิ่มราว 700 ล้านดอลลาร์กับการลดราคาและการตลาด ยอดขายดีขึ้น แต่กำไรต่ำลงมาก

  เป็นปัจจัยถ่วงดุลสำคัญ ผลประกอบการดีกว่าคาด แต่กำไรยังหดตัว

• ▼

  ภาษีตอบโต้ของแคนาดากระทบการส่งออกนมของสหรัฐฯ ภาษีตอบโต้ใหม่ของแคนาดาที่เรียกเก็บกับสินค้าสหรัฐฯ มูลค่าราว 2 หมื่นล้านดอลลาร์ รวมถึงผลิตภัณฑ์นม ซึ่ง Kraft Heinz ส่งออก ภาษีที่สูงขึ้นทำให้สินค้าของบริษัทมีราคาแพงขึ้นในแคนาดาและอาจลดยอดขายที่นั่น เป็นอุปสรรคด้านต้นทุนและอุปสงค์ใหม่บนปัญหาผู้บริโภคสหรัฐฯ ที่อ่อนแออยู่แล้ว

  ภาษีใหม่เพิ่มต้นทุนและลดอุปสงค์สำหรับการส่งออกของ KHC ไปแคนาดาโดยตรง

อ้างอิงจาก 6 ข่าว →

• ▲

  การเพิ่มขึ้นของส่วนแบ่งตลาดในหมวด Taste Elevation หมวด Taste Elevation ของ Kraft Heinz มีรายได้ในสหรัฐฯ ถึง 87% ที่ได้ส่วนแบ่งตลาดเพิ่มขึ้นหรือรักษาส่วนแบ่งไว้ได้ในเดือนมีนาคม เพิ่มขึ้นจาก 24% ในปีงบประมาณ 2025 สิ่งนี้แสดงถึงความต้องการที่แข็งแกร่งสำหรับแบรนด์สำคัญอย่าง Heinz ketchup และ Philadelphia cream cheese ซึ่งสนับสนุนรายได้และความเชื่อมั่นของนักลงทุน

  ประเด็นนี้ชี้ให้เห็นแนวโน้มความต้องการเชิงบวกที่สำคัญซึ่งช่วยเพิ่มอำนาจการตั้งราคาและแนวโน้มยอดขายของ KHC โดยตรง

• ▲

  การลงทุนในแบรนด์ 600 ล้านดอลลาร์ Kraft Heinz จะเปลี่ยนเส้นทางการลงทุน 600 ล้านดอลลาร์ไปสู่การลงทุนในแบรนด์ โดยเพิ่มงบการตลาดเป็น 5.5% ของยอดขายสุทธิ การสูญเสียส่วนแบ่งตลาดลดลงจาก 90 เหลือ 20 เบซิสพอยต์ โดยกว่าครึ่งของหมวดหมู่รักษาหรือเพิ่มส่วนแบ่งตลาดได้ เป้าหมายคือการฟื้นฟูการเติบโตและปรับปรุงความสามารถในการทำกำไรในระยะยาว

  การลงทุนนี้เป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์การพลิกฟื้น และส่งสัญญาณถึงความมุ่งมั่นของผู้บริหารในการขับเคลื่อนความต้องการ

• ▲

  การปรับโครงสร้างองค์กรทั่วโลกเป็นสามศูนย์กลาง Kraft Heinz ปรับโครงสร้างองค์กรเป็นสามศูนย์กลางระดับภูมิภาคเพื่อลดต้นทุนและเพิ่มประสิทธิภาพ บริษัทคาดการณ์กำไร 2.8 พันล้านดอลลาร์ภายในปี 2029 เพิ่มขึ้นจากขาดทุนปัจจุบัน 5.8 พันล้านดอลลาร์ หุ้นปรับขึ้น 5.1% จากข่าวนี้ สะท้อนความเชื่อมั่นในแผนดังกล่าว

  การเปลี่ยนแปลงเชิงโครงสร้างนี้เป็นปัจจัยสำคัญต่อความสามารถในการทำกำไรในอนาคต และส่งผลบวกต่อราคาหุ้นแล้ว

• ▼

  ต้นทุนสินค้าโภคภัณฑ์ที่สูงขึ้นคุกคามการพลิกฟื้น ต้นทุนการจัดปิ้งย่างที่สูงเป็นประวัติการณ์ โดยเนื้อบดอยู่ที่ 14.06 ดอลลาร์ต่อสองปอนด์ และ pork and beans เพิ่มขึ้น 13.8% ท้าทายสมมติฐานของ Kraft Heinz ที่ว่าเงินเฟ้อได้ผ่านจุดสูงสุดแล้ว สิ่งนี้อาจกดดันอัตรากำไรและทำให้การพลิกฟื้นล่าช้า โดยเฉพาะเมื่อผู้บริโภคหันไปซื้อแบรนด์สินค้าเอกชนที่ถูกกว่า

  นี่คือความเสี่ยงสำคัญที่อาจบั่นทอนสมมติฐานด้านต้นทุนและความสามารถในการทำกำไรของบริษัท ซึ่งส่งผลโดยตรงต่อราคาหุ้น

อ้างอิงจาก 6 ข่าว →

• ▲

  ชนะประมาณการไตรมาส 2 และปรับเพิ่มแนวโน้มทั้งปี Mondelez รายงานรายได้ไตรมาส 2 ที่ 9.36 พันล้านดอลลาร์ และกำไรต่อหุ้นปรับปรุงที่ชนะประมาณการ โดยได้แรงหนุนจากอุปสงค์ที่แข็งแกร่งสำหรับบิสกิตและช็อกโกแลต บวกกับการขึ้นราคา ฝ่ายบริหารปรับเพิ่มคำแนะนำการเติบโตของรายได้อินทรีย์ทั้งปีเป็นอย่างน้อย 2% จากเดิมทรงตัวถึงเพิ่มขึ้น 2% ซึ่งช่วยเพิ่มความเชื่อมั่นของนักลงทุนโดยตรงและสนับสนุนราคาหุ้นที่สูงขึ้น

  นี่คือปัจจัยบวกที่ล่าสุดและมีผลกระทบมากที่สุดสำหรับ MDLZ แสดงผลการดำเนินงานทางการเงินที่แข็งแกร่งกว่าคาดและแนวโน้มที่ดีขึ้นในอนาคต

• ▼

  Fed ส่งสัญญาณอาจขึ้นอัตราดอกเบี้ย กดดันหุ้นปันผล ธนาคารกลางสหรัฐฯ (Fed) คงอัตราดอกเบี้ยไว้ แต่ส่งสัญญาณว่าอาจขึ้นอัตราดอกเบี้ย ซึ่งดันอัตราผลตอบแทนพันธบัตรรัฐบาลอายุ 2 ปีให้สูงขึ้น ความคาดหวังอัตราดอกเบี้ยที่สูงขึ้นทำให้หนี้ที่เกี่ยวข้องกับการเข้าซื้อกิจการของ Mondelez มีต้นทุนการรีไฟแนนซ์แพงขึ้น และลดความน่าสนใจของเงินปันผลเมื่อเทียบกับพันธบัตร สิ่งนี้กดดันหุ้น MDLZ ซึ่งร่วง 2.1% ในวันนั้น

  การเปลี่ยนแปลงนโยบายการเงินนี้ส่งผลโดยตรงต่อต้นทุนเงินทุนของ MDLZ และความน่าสนใจเมื่อเทียบกับนักลงทุนที่ต้องการรายได้ อธิบายแรงกดดันด้านราคาที่ลดลง

• ▼

  กฎระเบียบอาหารขยะของสหราชอาณาจักรคุกคามการลงทุน ซีอีโอของ Mondelez เตือนว่ากฎระเบียบอาหารขยะของสหราชอาณาจักรที่เข้มงวดขึ้นสร้างความไม่แน่นอนและอาจขัดขวางการลงทุนในโรงงานในอนาคตในอังกฤษ ซึ่งเป็นตลาดใหญ่อันดับสองของบริษัท แม้จะไม่มีผลกระทบทางการเงินในทันที แต่ความเสี่ยงด้านกฎระเบียบนี้ อาจเพิ่มต้นทุนและจำกัดโอกาสการเติบโตในภูมิภาคสำคัญ ซึ่งกดดันความรู้สึกในระยะยาว

  สิ่งนี้เน้นอุปสรรคด้านกฎระเบียบที่แท้จริงซึ่งอาจส่งผลต่อการดำเนินงานและการตัดสินใจลงทุนของ Mondelez ในตลาดสำคัญ

• ▲

  ความร่วมมือด้านบรรจุภัณฑ์ยั่งยืนสำหรับ Marabou Mondelez ร่วมมือกับ LyondellBasell และอื่นๆ เพื่อเปิดตัวบรรจุภัณฑ์แบบยืดหยุ่นที่มีเนื้อหารีไซเคิล 75% สำหรับช็อกโกแลตบาร์ Marabou สิ่งนี้สนับสนุนเป้าหมายด้านความยั่งยืน สอดคล้องกับกฎข้อบังคับด้านเนื้อหารีไซเคิลของ EU และอาจเพิ่มความน่าสนใจของแบรนด์และอุปสงค์ แม้ผลกระทบทางการเงินในระยะสั้นจะไม่มากนัก

  นวัตกรรมนี้สนับสนุนความน่าเชื่อถือด้านสิ่งแวดล้อมและการปฏิบัติตามกฎระเบียบของ Mondelez ซึ่งอาจช่วยอุปสงค์และความแข็งแกร่งของแบรนด์ในระยะยาว

อ้างอิงจาก 6 ข่าว →