Adidas ปรับเพิ่มคาดการณ์จากอุปสงค์ฟุตบอลโลก แต่กำไรพลาดเป้าทำหุ้นร่วงหนักที่สุดเป็นประวัติการณ์
การสนับสนุนฟุตบอลโลกหนุนยอดขายและปรับเพิ่มคาดการณ์ Adidas สนับสนุนทีมชาติที่เข้าชิงฟุตบอลโลกทั้งสองทีม หนุนอุปสงค์ฟุตบอล รายได้ไตรมาส 2 เพิ่มขึ้น 14% เป็น €6.74bn เกินคาด และบริษัทปรับเพิ่มคาดการณ์การเติบโตของรายได้ทั้งปีเป็น 9-10% จากเดิมระดับ high single digits ซึ่งหนุนหุ้นโดยแสดงโมเมนตัมรายได้ที่แข็งแกร่ง
นี่คือปัจจัยพื้นฐานบวกหลักที่อยู่เบื้องหลังข่าวของช่วงนี้
กำไรพลาดเป้าและหุ้นร่วงหนักที่สุดจากค่าใช้จ่ายการตลาด กำไรจากการดำเนินงานเพิ่มขึ้นเพียง 5% เป็น €574m ต่ำกว่าคาดที่ €623m เนื่องจากค่าใช้จ่ายการตลาดฟุตบอลโลกพุ่งขึ้น €212m หุ้นร่วงกว่า 17% ในหนึ่งวัน ซึ่งเป็นการร่วงหนักที่สุดนับตั้งแต่เข้าตลาดหุ้นปี 1995 ต้นทุนที่สูงขึ้นกดดันอัตรากำไร ทำลายความเชื่อมั่นนักลงทุน
อธิบายปฏิกิริยาราคาหุ้นลบรุนแรงและกำไรที่ต่ำกว่าคาด
Nike ถอนตัวจากออนไลน์ในจีนอาจเป็นประโยชน์ต่อ Adidas Nike จะหยุดขายผ่านร้านค้าออนไลน์ที่พันธมิตรดำเนินการในจีนตั้งแต่เดือนมกราคม 2027 Bernstein ระบุว่า Adidas เป็นผู้ได้ประโยชน์มากที่สุดในระยะสั้น เนื่องจากพันธมิตรค้าปลีกอย่าง Topsports และ Pou Sheng จะต้องชดเชยปริมาณ Nike ที่หายไป ซึ่งอาจหนุนยอดขายในจีนของ Adidas
นี่คือพัฒนาการแข่งขันใหม่ที่อาจเสริมตำแหน่งตลาดของ Adidas