需要低迷が続く中、ディアジオがコストと人員を削減
蒸留酒需要の弱さが売上を圧迫 ディアジオのオーガニック売上高は、米国と中国の飲酒者の消費減退により、上半期に2.8%減少し、通年で2〜3%の減少を見込んでいる。売上の減少は利益の低下を意味し、株価を押し下げる。
需要の弱さは、コスト削減のニュースを引き起こしている低迷の根本原因である。
10億ドルのコスト削減計画で株価上昇 新CEOのデイブ・ルイスは、営業利益を削減せずに再建を資金面で支えるため、主に会社の運営方法の簡素化による3年間で10億ドルの節約を発表した。投資家が回復への道筋を見出したため、株価はこのニュースで7%上昇した。
これは株価を動かした主要な新イベントであり、再建ストーリーを形成している。
再編で約2,000人を削減 ディアジオは全従業員の6%以上にあたる約2,000人を削減し、配当を50セントに半減した。これにより現金は増えるが、深刻な問題と収益・利益の縮小を示唆しており、株価の重しとなる。
人員削減と減配の規模は、不況がどれほど深刻かを示しており、主要なマイナス要因である。
イノベーションが需要の弱さを相殺 ディアジオはクラウンロイヤル・ブラックベリーやノンアルコールのギネス0.0などの新製品を推進しており、すぐに飲める商品の売上は17%増、ギネスは10.9%増となった。これらの明るい材料はある程度の底堅さを示すが、全体的な売上減少を反転させるにはまだ十分な規模ではない。
悲観的な見方に対する対抗材料となり、将来の成長源を示している。