エムケイ・レストラン・グループ（M）は、月額制のMK食べ放題パッケージを発表した。価格は月額1,495バーツから最高2,990バーツまでで、4つのパッケージを用意。2026年8月1日から31日まで利用できる。主な狙いは売上の押し上げと市場の活性化だ。同社は1年間にわたる299バーツの食べ放題プロモーションから顧客行動データを収集し、一部の顧客が年間188回も来店していることや、このプロモーションがサイドメニューの売上を大幅に押し上げたことを確認した。原材料コストについては、輸入牛肉や主要食材の価格を2026年末まで固定しており、輸送効率の向上で燃料価格の影響を緩和する。また、マルチブランド戦略の一環として、「ボーナス・スキヤキ」の店舗数を2026年末までに60～70店舗に拡大する計画だ。フィナンシア・サイラス証券のアナリストは、このキャンペーンが購買力の弱さと競争激化を反映しており、価格競争に発展する可能性があると指摘。ただし、各ブランドがコストを意識せざるを得ないため、競争は前年ほど激しくならないと予想する。同証券は2026年の総収入を177億バーツ（前年比17.41％増）、純利益を8億6,800万バーツ（同3.6％増）と予想し、投資判断「ホールド」、目標株価23.50バーツを維持している。
MK Restaurant Group Public Company LimitedNew monthly buffet subscription aims to boost sales, but analysts view it as reflecting weak purchasing power and intensifying competition.
