メルカドリブレは、2026年第2四半期に広告事業が節目を超え、ラテンアメリカのデジタル広告市場で10%超を獲得したと発表した。為替変動の影響を除いたベースで、広告の純収入は前年同期比62%増加した。成長はセルフサービスチャネルにとどまらず、越境取引とトップブランズの勢い改善に支えられて拡大し、ホットセールやサイバーデーといったショッピングイベントも広告需要を大きく喚起した。同社は人工知能を活用してキャンペーンの運用を容易にしており、AIアドバイザーがWhatsAppを通じてキャンペーンをリアルタイムで分析し、予算や広告費用対効果に関する自動提案を行っている。このツールは小規模な試験運用から月間数万の出品者へと拡大し、利用した出品者の3人に1人が会話を通じて直接キャンペーンを変更しており、AIを活用した予算オーケストレーターの採用は今四半期に前四半期比63%増加した。経営陣は、強化された検索技術がクリック率と収入を押し上げていると述べ、同社はHBO Maxとの連携を通じて動画広告の在庫を拡大し、到達可能な動画視聴者を約50%増やした。アマゾン・ドット・コムやシー・リミテッドと競合するメルカドリブレの株価は、過去3か月で14.9%上昇し、業界平均の8.2%上昇を上回った。ザックスは同社をランク4の売りと評価している。
MercadoLibre Inc.MercadoLibre's advertising net revenues jumped 62% YoY, topping 10% of Latin America's digital ad market on broadened Self-Service, cross-border, Top Brands, and shopping-event demand.
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