プロクター・アンド・ギャンブルの中国ベビーケア事業が、現地消費者に合わせたプレミアムおよびスーパープレミアムの革新を原動力に、中国のベビーケア市場で首位の座に返り咲いた。P&Gによると、中国ベビーケア事業は過去6四半期のいずれも有機売上高が2桁成長を遂げ、同期間に金額シェアをほぼ5ポイント拡大した。直近四半期のグレーター・チャイナの有機売上高は4%増加した。けん引役の一つはプレミアムおむつの革新で、肌の快適さと保護を高めるシルク素材を用いた製品などが含まれる。ベビーケアは同社の中国ポートフォリオの中で最も好調なカテゴリーの一つとなっている。P&Gは、中国での回復がチャネル別により広範になりつつあり、オフライン小売、純粋なEコマース、ソーシャルコマースの各プラットフォームで地位が改善していると述べた。同社は、差別化された革新とより強い消費者エンゲージメントを通じてユーザーを獲得し続ければ、ベビーケアは2027年度も中国の成長勢いを支える重要なけん引役であり続ける可能性があるとしている。
Procter & Gamble CompanyP&G's China Baby Care returned to No. 1 with double-digit organic sales growth and ~5 points of value share gained on premium diaper innovation.
Church & Dwight Company Inc
Colgate-Palmolive Company
