タイのツナ缶売上ナンバーワンブランド、シーレクトは、Thai Union Group Public Company Limited傘下として、人気キャラクターButterbearとの特別な提携を発表し、キャンペーン「Fit for All, Cute for All ノンネイが好きなスマートプロテイン」の下で「ノンネイ」をFriend of SEALECTとして披露した。これは、Character CollaborationとFandom Marketingの力を活用して消費者基盤を拡大するSmart Protein for All戦略におけるもう一つの重要な一歩である。2026年、シーレクトは売上と消費者到達率、すなわちペネトレーションの両方を13%成長させることを目指し、全国のターゲット層へのリーチとエンゲージメントを生み出すために1000万バーツ以上のマーケティング予算を投じる。このキャンペーンでは、コマーシャルフィルムと特別なコレクション商品も展開される。マムハニーコミュニティからの反響により、キャンペーン正式発表前にブランドに対して50万回以上のオーガニックエンゲージメントが生まれた。Thai Union Group Public Company Limitedの新興市場グループ管理部門ゼネラルマネージャー、ナッタウィー・ワチラタウィーパット氏は、シーレクトはツナを、美味しく、手に取りやすく、あらゆるライフスタイルに応えるスマートプロテインとして高めていくことを目指していると述べた。それは、DHA、オメガ3脂肪酸、ビタミンB12が豊富な海からの高品質プロテインである。
Thai Union Group PCLSEALECT, Thai Union's canned tuna brand, launches Butterbear collaboration campaign targeting 13% sales and consumer penetration growth in 2026.