ไนกี้ กำลังลดพนักงานและเดินหน้าปรับโครงสร้างธุรกิจครั้งใหญ่ หลังจากผลประกอบการย่ำแย่ลงและกำลังทดสอบความอดทนของวอลล์สตรีทที่มีต่อเอลเลียตต์ ฮิลล์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร พูนัม โกยัล นักวิเคราะห์อาวุโสด้านอีคอมเมิร์ซและค้าปลีกสหรัฐของบลูมเบิร์ก อินเทลลิเจนซ์ กล่าวว่า ธุรกิจชุดกีฬา ซึ่งคิดเป็นประมาณ 50% ของธุรกิจไนกี้ ยังคงลดลง แบรนด์จอร์แดนก็ลดลง และตลาดจีนดิ่งลง 26% ในไตรมาสล่าสุด โกยัลยกความดีความชอบให้ฮิลล์ที่แก้ไขตลาดอเมริกาเหนือและธุรกิจสินค้าสมรรถนะ ซึ่งเติบโตในอัตราเลขตัวเดียวระดับสูงในไตรมาสบัญชีล่าสุด แต่กล่าวว่าการพลิกฟื้นจะใช้เวลามากกว่า 12 เดือน และนักลงทุนจะได้ทราบรายละเอียดเพิ่มเติมในการประชุมนักวิเคราะห์ในเดือนพฤศจิกายน ไนกี้มีแผนประหยัดต้นทุนมูลค่า 2.5 พันล้านดอลลาร์อยู่แล้ว ซึ่งมีต้นทุนการปรับโครงสร้าง 1 พันล้านดอลลาร์ เธอกล่าว พร้อมเสริมว่าปัญหาที่เหลืออยู่มาจากตัวสินค้า จอร์แดน ซึ่งโกยัลกล่าวว่าคิดเป็น 13% ของยอดขายไนกี้ และเป็นธุรกิจมูลค่า 7 พันล้านดอลลาร์ ประสบปัญหาจากการทุ่มสินค้ารุ่นย้อนยุคสู่ตลาดมากเกินไป จนทำลายความพิเศษเฉพาะ การคัดสรร และความหายากที่เป็นหัวใจของแบรนด์
Nike IncNike is cutting jobs and overhauling the business as results deteriorate, with a $2.5B cost-savings plan carrying $1B in restructuring costs.
