Nike Inc

บริษัท NIKE, Inc. กำลังดำเนินโครงการ Pace ที่เพิ่งประกาศออกมา โดยคาดว่าจะสร้างการประหยัดสะสมได้ประมาณ 2.5 พันล้านดอลลาร์ภายในปีงบประมาณ 2031 ส่วนใหญ่มาจากการปรับโครงสร้างองค์กรให้กระชับขึ้น การทำให้ห่วงโซ่อุปทานทันสมัยขึ้น การทำให้การตัดสินใจง่ายขึ้น และการเพิ่มผลิตภาพ โครงการนี้คาดว่าจะมีค่าใช้จ่ายก่อนภาษีประมาณ 1 พันล้านดอลลาร์ นอกเหนือจากค่าใช้จ่ายชดเชยพนักงานเลิกจ้างราว 300 ล้านดอลลาร์ที่บันทึกไว้ในปีงบประมาณ 2026 NIKE ยังคงให้ความสำคัญกับการลงทุนที่มุ่งเน้นการเติบโตมากกว่าการตัดลดค่าใช้จ่ายในวงกว้าง โดยค่าใช้จ่ายด้านการขายและการบริหารลดลง 3% เมื่อเทียบกับปีก่อนในไตรมาสแรกของปีงบประมาณ 2027 ขณะที่ค่าใช้จ่ายในการสร้างความต้องการซื้อเพิ่มขึ้น 5% บริษัทคาดว่ารายได้ในปีงบประมาณ 2027 จะลดลงในอัตราเลขหลักเดียวสูง เนื่องจากการปรับพอร์ตโฟลิโออย่างตั้งใจใน NIKE Sportswear แบรนด์ Jordan และ Greater China รวมทั้งการลดอุปทานส่วนเกินในพื้นที่สำคัญของตลาด หุ้นของ NIKE ปรับตัวลดลง 21.6% ในช่วงหกเดือนที่ผ่านมา เทียบกับการลดลง 16.9% ของอุตสาหกรรม และปัจจุบันหุ้นนี้มีอันดับ Zacks Rank #5 (ขายอย่างยิ่ง)

ไนกี้รายงานผลประกอบการไตรมาสแรกที่อ่อนตัวลง พร้อมคำเตือนว่ารายได้ในปีงบประมาณ 2027 คาดว่าจะลดลงในระดับเลขหลักเดียวสูง หุ้นไนกี้ร่วง 3.64% ในวันที่ประกาศปรับคาดการณ์ และลดลง 11.80% ในช่วงหนึ่งเดือนที่ผ่านมา และ 46.48% นับตั้งแต่ต้นปี โดยผลตอบแทนรวมแก่ผู้ถือหุ้นในรอบหนึ่งปีลดลง 51.36% มุมมองการประเมินมูลค่าที่มีผู้ติดตามมากที่สุดกำหนดมูลค่ายุติธรรมไว้ที่ 36.83 ดอลลาร์ สูงกว่าราคาปิดล่าสุดที่ 33.87 ดอลลาร์เล็กน้อย สะท้อนว่าหุ้นยังต่ำกว่ามูลค่าที่แท้จริงราว 8% ไนกี้ดำเนินงานด้วยอัตรากำไรจากการดำเนินงานสูงกว่าระดับประมาณ 10% และคาดการณ์การเติบโตของรายได้ราว 3% ในอีกสองปีข้างหน้า ต่ำกว่าเศรษฐกิจโดยรวมเล็กน้อย คำแนะนำปรับลดคาดการณ์รายได้และผลตอบแทนรวมในรอบหนึ่งปีที่ลดลง 51.36% แทบไม่เหลือพื้นที่ให้ผิดหวัง หากไนกี้สะดุดอีกครั้งด้านอุปสงค์หรืออัตรากำไร

มอร์แกน สแตนลีย์ ปรับลดเป้าราคาหุ้นไนกี้ลงมาที่ 27 จากเดิม 31 โดยนักวิเคราะห์ อเล็กซ์ สเตรตัน กล่าวว่าไตรมาสแรกของบริษัทมีแนวโน้มจะเป็นจุดสูงสุดของปีนี้มากกว่าจะเป็นจุดต่ำสุด สเตรตัน ซึ่งปรับคำแนะนำหุ้นเป็นลดน้ำหนักเมื่อปลายปีที่แล้ว กล่าวว่าคำแนะนำของไนกี้สะท้อนยอดขายที่คาดว่าจะลดลงในอัตราเลขตัวเดียวระดับสูง และการบรรลุเป้าหมายทั้งปีต้องอาศัยแนวโน้มรายได้และกำไรที่ถดถอยลงจากจุดนี้ เธอระบุว่าแรงกดดันมาจากสินค้าคงคลังส่วนเกินในอเมริกาเหนือและสถานการณ์คล้ายกันในจีน ซึ่งเป็นสองตลาดสินค้ากีฬาที่ใหญ่ที่สุดในโลก ซ้ำเติมด้วยภาวะเศรษฐกิจมหภาคที่ท้าทาย สเตรตัน ชี้จุดปัญหาสามประการของบริษัท ได้แก่ กลุ่มสินค้ากีฬา ซึ่งคิดเป็นเกือบสองในสามของพอร์ตโฟลิโอและรายได้ราว 3 หมื่นล้านดอลลาร์ แบรนด์จอร์แดน และการเปลี่ยนแปลงอย่างมีนัยสำคัญของแนวโน้มจีน เธอกล่าวว่าเธอยังไม่เห็นจุดต่ำสุดของการปรับประมาณการลง และไนกี้อาจเผชิญเรื่องราวการหดตัวเพื่อเติบโต โดยอาจมีการปรับลดมูลค่าต่อไปได้อีกหากบริษัทเข้าสู่ระดับการเติบโตต่ำและอัตรากำไรต่ำ ไนกี้จะจัดงานวันนักลงทุนในเดือนพฤศจิกายน ซึ่งสเตรตันกล่าวว่าบริษัทจำเป็นต้องชี้แจงขนาดรายได้ที่เหมาะสมสำหรับกลุ่มสินค้ากีฬา จอร์แดน และจีน ก่อนที่นักลงทุนจะประเมินได้ว่าการเติบโตและอัตรากำไรในอดีตจะกลับมาเมื่อใด

หุ้นไนกี้ร่วง 5.5% ในช่วงเช้าหลังจากแบรนด์เสื้อผ้ากีฬารายงานยอดขายลดลง 4% และออกแนวโน้มกำไรทั้งปีที่อ่อนแอกว่าคาด บริษัทคาดการณ์รายได้ปีงบประมาณ 2570 จะลดลงในอัตราเลขตัวเดียวระดับสูง และประเมินกำไรต่อหุ้นปรับลดแบบปรับปรุงอยู่ระหว่าง 1.15 ถึง 1.35 ดอลลาร์ ต่ำกว่าที่นักวิเคราะห์คาดไว้ที่ 1.68 ดอลลาร์ต่อหุ้น ท่ามกลางความท้าทายด้านผลิตภัณฑ์และธุรกิจในจีนที่ซบเซา สำหรับไตรมาสสามของปีปฏิทิน 2569 ซึ่งเป็นไตรมาสแรกของปีงบประมาณ 2570 ยอดขายลดลง 4.3% เมื่อเทียบปีต่อปี มาอยู่ที่ 1.121 หมื่นล้านดอลลาร์ ต่ำกว่าที่คาดไว้ ขณะที่กำไรตามหลักบัญชีมาตรฐานอยู่ที่ 0.48 ดอลลาร์ต่อหุ้น สูงกว่าที่นักวิเคราะห์คาดการณ์ไว้ 9.9% และอัตรากำไรขั้นต้นเพิ่มขึ้น 60 เบซิสพอยต์เป็น 42.8% จากต้นทุนโลจิสติกส์ที่ลดลง เดฟ เดนตัน ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการเงิน เตือนในระหว่างการประชุมสายว่าผลประกอบการในจีนจะแย่ลงในช่วงที่เหลือของปี เนื่องจากไนกี้กำลังปรับปรุงการกระจายสินค้าโปรโมชัน และเอลเลียตต์ ฮิลล์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร กล่าวว่าการลดการผลิต Dunk ลงเกือบครึ่งโดยเจตนาสร้างแรงกดดันประมาณ 200 ล้านดอลลาร์ในกลุ่มสินค้ากีฬา เดนตันยังระบุด้วยว่าส่วนใหญ่ของเงินออมจากการปรับเปลี่ยนรูปแบบการดำเนินงาน Pace ซึ่งตั้งเป้าประหยัดสะสมประมาณ 2.5 พันล้านดอลลาร์จนถึงปีงบประมาณ 2574 จะยังไม่เร่งตัวจนถึงปีงบประมาณ 2572 และ 2573

ไนกี้รายงานว่ารายได้ไตรมาส 1 ลดลง 5% เมื่อเทียบกับอัตราแลกเปลี่ยนคงที่ อยู่ที่ 1.12 หมื่นล้านดอลลาร์ โดยผู้บริหารคาดการณ์ทั้งปีจะลดลงในระดับเลขหลักเดียวสูง กลุ่มผลิตภัณฑ์ Performance เติบโตในระดับเลขหลักเดียวสูง และจะเติบโตในระดับเลขสองหลักต่ำหากไม่มีการปรับโครงสร้างในจีน เนื่องจากกีฬาวิ่ง ฟุตบอลระดับโลก เทนนิส และกอล์ฟ ต่างมีอัตราการเติบโตในระดับเลขสองหลัก ขณะที่กลุ่มเสื้อผ้ากีฬา ซึ่งคิดเป็นเกือบครึ่งหนึ่งของรายได้ ลดลงในระดับเลขสองหลักต่ำ และแบรนด์จอร์แดน ซึ่งคิดเป็น 13% ของธุรกิจ ลดลงในระดับกลางของเลขสองหลัก รายได้ในจีนลดลง 26% อยู่ที่ 1.18 พันล้านดอลลาร์ คอนเวิร์สลดลง 28% อยู่ที่ 263 ล้านดอลลาร์ และไนกี้ไดเรกต์ลดลง 9% โดยธุรกิจดิจิทัลลดลง 13% อัตรากำไรขั้นต้นปรับตัวดีขึ้น 60 จุดเบซิสพอยต์ อยู่ที่ 42.8% และค่าใช้จ่ายในการขายและบริหารลดลง 3% อยู่ที่ 3.9 พันล้านดอลลาร์ ขณะที่บริษัทเปิดเผยแผนปรับโครงสร้างชื่อ Pace โดยตั้งเป้าประหยัดได้ประมาณ 2.5 พันล้านดอลลาร์ ด้วยต้นทุนราว 1 พันล้านดอลลาร์ โดยผลประโยชน์ส่วนใหญ่จะเกิดขึ้นในปีงบประมาณ 2029 และ 2030 กำไรต่อหุ้นปรับปรุงสำหรับปีนี้อยู่ที่ 1.15 ถึง 1.35 ดอลลาร์ ไม่รวมต้นทุนจากแผน Pace ประมาณ 0.15 ดอลลาร์ และผู้บริหารเตือนว่าการปรับโครงสร้างอาจส่งผลต่อเนื่องถึงปีงบประมาณ 2028 โดยปัจจัยกระตุ้นครั้งถัดไปจะอยู่ที่งาน Investor Day ในเดือนพฤศจิกายน

ความปั่นป่วนในองค์กรและการประกาศกลยุทธ์ทำให้หุ้นหลายตัวเคลื่อนไหวอย่างรุนแรงในสัปดาห์นี้ MongoDB ดิ่งลง 18.5% เมื่อวันจันทร์ และกำลังจะปิดสัปดาห์ด้วยการลดลงราว 14.7% หลังจากประธานและซีอีโอ Chirantan Desai ลาออกโดยมีผลทันทีเพื่อไปนำโครงการ AI แห่งใหม่ที่ Meta Platforms โดยอดีตซีอีโอ Dev Ittycheria กลับมารับตำแหน่งซีอีโอชั่วคราว และบริษัทยืนยันแนวโน้มผลประกอบการไตรมาสสามและทั้งปีอีกครั้ง Synopsys พุ่งขึ้น 12.8% เมื่อวันพฤหัสบดี และเพิ่มขึ้นราว 9.2% ตลอดสัปดาห์ หลังจากตั้งเป้าหมายระยะยาวในงาน Investor Day ปี 2026 ที่นครนิวยอร์ก โดยคาดการณ์รายได้ปีงบประมาณ 2027 ที่ 1.11 หมื่นล้านดอลลาร์ถึง 1.12 หมื่นล้านดอลลาร์ เติบโตราว 15% ที่จุดกึ่งกลาง กำไรต่อหุ้นแบบไม่ตามหลักบัญชีทั่วไปที่ 19.04 ถึง 19.12 ดอลลาร์ กระแสเงินสดอิสระราว 3.1 พันล้านดอลลาร์ และแผนซื้อหุ้นคืนประมาณ 1 พันล้านดอลลาร์ พร้อมความร่วมมือกับ OpenAI ในโครงการ GPT-Synopsys และข้อตกลงทรัพย์สินทางปัญญาระยะหลายปีกับ Amazon Mattel พุ่งขึ้น 18.8% เมื่อวันพฤหัสบดี และกำลังจะปิดสัปดาห์ด้วยการเพิ่มขึ้น 13.6% หลังจาก The Wall Street Journal รายงานว่า Authentic Brands Group ได้เข้าหาผู้ผลิตของเล่นรายนี้ด้วยข้อเสนอที่อาจตีมูลค่าได้มากกว่า 20 ดอลลาร์ต่อหุ้น หรือราว 6 พันล้านดอลลาร์ขึ้นไป Nike ลดลง 5.3% ตลอดสัปดาห์สู่ระดับต่ำสุดนับตั้งแต่ปี 2013 หลังจากผลประกอบการไตรมาสแรกของปีงบประมาณออกมาผสมกัน โดยกำไรปรับปรุงอยู่ที่ 48 เซนต์ต่อหุ้น สูงกว่าที่คาดไว้ 44 เซนต์ แต่รายได้ 1.121 หมื่นล้านดอลลาร์ต่ำกว่าที่ประมาณไว้ 1.135 หมื่นล้านดอลลาร์ และลดลง 5% เมื่อเทียบเป็นสกุลเงินคงที่ Fair Isaac ลดลง 22.7% ในสัปดาห์นี้ หลังจาก Bloomberg รายงานว่า Federal Housing Finance Agency มีแผนกำหนดให้ผู้ปล่อยกู้ใช้ข้อมูลเครดิตจากสำนักเครดิตเพียงสองในสามแห่งสำหรับสินเชื่อที่อยู่อาศัยที่ขายให้ Fannie Mae และ Freddie Mac

หุ้นเทสลาปรับขึ้น 5% หลังจากผู้ผลิตรถยนต์ไฟฟ้ารายงานยอดส่งมอบไตรมาสสามที่ 486,532 คัน สูงกว่าที่นักวิเคราะห์ซึ่งสำรวจโดย FactSet คาดไว้ที่ 461,100 คัน หุ้นบรอดคอมปรับขึ้นกว่า 3% หลังจากรอยเตอร์รายงานว่าบริษัทตกลงให้แอนโทรปิกกู้ยืมได้ถึง 4.2 หมื่นล้านดอลลาร์เพื่อใช้ финанซื้อโครงสร้างพื้นฐาน โดยธนาคารเพื่อการลงทุนกำลังระดมทุน 4.2 หมื่นล้านดอลลาร์ในรูปหนี้ด้อยสิทธิประเภท A และอีก 1.8 หมื่นล้านดอลลาร์ในรูปหนี้ประเภท B ตามข้อมูลของบลูมเบิร์ก หุ้นไนกี้ร่วงเกือบ 6% หลังจากรายได้ไตรมาสแรกของปีงบประมาณต่ำกว่าที่นักวิเคราะห์คาด โดยยอดขายลดลง 4% ซึ่ง связанกับการชะลอตัวในจีนและแผนปลดพนักงานในปี 2027 หุ้นซินแนปติกส์พุ่ง 14% และหุ้นออนเซมิคอนดักเตอร์ปรับขึ้นกว่า 5% หลังจากออนเซมิคอนดักเตอร์ปรับข้อเสนอซื้อกิจการซินแนปติกส์เป็น 123 ดอลลาร์ต่อหุ้น หรือคิดเป็น 5.7 พันล้านดอลลาร์ หุ้นซีเกตและเวสเทิร์นดิจิทัลต่างร่วง 13% ตามรายงานของนิกเกอิที่ว่าบริษัทโตชิบาของญี่ปุ่นจะเพิ่มกำลังการผลิตฮาร์ดดิสก์ไดรฟ์สำหรับศูนย์ข้อมูลเป็นสองเท่า และลงทุน 380 ล้านดอลลาร์เพื่อขยายโรงงานในฟิลิปปินส์

ไนกี้ กำลังลดพนักงานและเดินหน้าปรับโครงสร้างธุรกิจครั้งใหญ่ หลังจากผลประกอบการย่ำแย่ลงและกำลังทดสอบความอดทนของวอลล์สตรีทที่มีต่อเอลเลียตต์ ฮิลล์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร พูนัม โกยัล นักวิเคราะห์อาวุโสด้านอีคอมเมิร์ซและค้าปลีกสหรัฐของบลูมเบิร์ก อินเทลลิเจนซ์ กล่าวว่า ธุรกิจชุดกีฬา ซึ่งคิดเป็นประมาณ 50% ของธุรกิจไนกี้ ยังคงลดลง แบรนด์จอร์แดนก็ลดลง และตลาดจีนดิ่งลง 26% ในไตรมาสล่าสุด โกยัลยกความดีความชอบให้ฮิลล์ที่แก้ไขตลาดอเมริกาเหนือและธุรกิจสินค้าสมรรถนะ ซึ่งเติบโตในอัตราเลขตัวเดียวระดับสูงในไตรมาสบัญชีล่าสุด แต่กล่าวว่าการพลิกฟื้นจะใช้เวลามากกว่า 12 เดือน และนักลงทุนจะได้ทราบรายละเอียดเพิ่มเติมในการประชุมนักวิเคราะห์ในเดือนพฤศจิกายน ไนกี้มีแผนประหยัดต้นทุนมูลค่า 2.5 พันล้านดอลลาร์อยู่แล้ว ซึ่งมีต้นทุนการปรับโครงสร้าง 1 พันล้านดอลลาร์ เธอกล่าว พร้อมเสริมว่าปัญหาที่เหลืออยู่มาจากตัวสินค้า จอร์แดน ซึ่งโกยัลกล่าวว่าคิดเป็น 13% ของยอดขายไนกี้ และเป็นธุรกิจมูลค่า 7 พันล้านดอลลาร์ ประสบปัญหาจากการทุ่มสินค้ารุ่นย้อนยุคสู่ตลาดมากเกินไป จนทำลายความพิเศษเฉพาะ การคัดสรร และความหายากที่เป็นหัวใจของแบรนด์

ไนกี้กำลังลดพนักงานและปรับโครงสร้างธุรกิจครั้งใหญ่ภายใต้แผนที่มุ่งประหยัดเงิน 2.5 พันล้านดอลลาร์ภายในห้าปีข้างหน้า และขณะนี้คาดว่ารายได้จะลดลงในอัตราเลขหลักเดียวสูงในปีนี้ ซึ่งแย่กว่าที่นักวิเคราะห์คาดการณ์ไว้ที่ 2.4% หุ้นของไนกี้ร่วงลงมากถึง 9.7% ในตลาดนิวยอร์กเมื่อวันศุกร์ กลุ่มวาณิชธนกิจบนวอลล์สตรีทของบรอดคอมได้เริ่มระดมเงินทุนใหม่ 6 หมื่นล้านดอลลาร์สำหรับชิป AI เพื่อสนับสนุนบริษัทแอนโทรปิกและบริษัทอื่นๆ หุ้นของแฟร์ไอแซกคอร์ปอเรชันปรับตัวขึ้นหลังจากเปิดตัวโครงการ FICO Mortgage Direct License โดยบิล พูลต์ส่งสัญญาณว่าเขาไม่ได้ตั้งใจจะเพ่งเล็งบริษัทดังกล่าว

Robinhood ได้เปิดให้ซื้อขายหุ้นสหรัฐฯ ตลอด 24 ชั่วโมงในวันสุดสัปดาห์ กลายเป็นโบรกเกอร์รายแรกที่เสนอผลิตภัณฑ์ซื้อขายหุ้นรายตัวแบบ 24 ชั่วโมงเต็มรูปแบบ ขณะที่ Disney กำลังเตรียมปลดพนักงานรอบที่สามในแผนกโทรทัศน์ วลาด เทเนฟ ซีอีโอของ Robinhood กล่าวว่าแพลตฟอร์มนี้เปิดให้ซื้อขายหุ้นสหรัฐฯ อย่างต่อเนื่องอยู่แล้วประมาณ 2,000 ตัว ตั้งแต่เวลา 20.00 น. วันอาทิตย์ตามเวลาตะวันออก จนถึง 20.00 น. วันศุกร์ตามเวลาตะวันออก และการขยายความครอบคลุมตลอดสุดสัปดาห์จะช่วยให้นักลงทุนป้องกันความเสี่ยงได้เมื่อมีข่าวสำคัญเกิดขึ้น แผนปลดพนักงานของ Walt Disney ซึ่งรายงานโดย The Wall Street Journal ไม่ได้รับความเห็นจากบริษัท และไบรอัน ซอซซี จาก Yahoo Finance กล่าวว่าการตัดลดต้นทุนภายใต้ซีอีโอคนใหม่ จอช ดามาโร ทำให้มีแนวโน้มที่จะลดพนักงานเพิ่มขึ้นอีก เนื่องจากแรงกดดันด้านโฆษณาและค่าใช้จ่ายในการดำเนินงานที่สูงกดดันธุรกิจโทรทัศน์และกีฬา ความเคลื่อนไหวเหล่านี้เกิดขึ้นขณะที่ Nike รายงานผลประกอบการไตรมาสที่อ่อนแอ โดยยอดขายแบรนด์ลดลงร้อยละ 4 ยอดขายออนไลน์ลดลงร้อยละ 13 ยอดขาย Converse ลดลงร้อยละ 28 และยอดขายในจีนแผ่นดินใหญ่ลดลงร้อยละ 26 พร้อมส่งสัญญาณว่าจะมีการปลดพนักงานเพิ่มเติมอีก Nike คาดการณ์ยอดขายลดลงในอัตราเลขตัวเดียวระดับสูงในปีงบประมาณ 2027 และคาดกำไรต่อหุ้นอยู่ที่ 1.15 ถึง 1.35 ดอลลาร์ เทียบกับประมาณการของ Yahoo Finance ที่ 1.66 ดอลลาร์ ซอซซียังได้พูดคุยกับไมค์ โรว์ พิธีกรรายการ Dirty Jobs ซึ่งเตือนว่าการขาดแคลนแรงงานช่างฝีมือจะเป็นจุดคอขวดของการลงทุนโครงสร้างพื้นฐานครั้งใหญ่ที่กำลังจะมาถึง

ผลประกอบการไตรมาสแรกของปีงบประมาณของไนกี้สร้างความผิดหวัง และคำกล่าวของเอลเลียต ฮิลล์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหารในระหว่างการประชุมทางโทรศัพท์เรื่องผลประกอบการ ทำให้ไบรอัน ซอซซี บรรณาธิการบริหารของยาฮูไฟแนนซ์คาดการณ์ว่าธุรกิจนี้จะต้องดิ้นรนต่อไปอีกสองปี ซอซซีเรียกสถานการณ์นี้ว่าเป็นหนึ่งในความล่มสลายที่เลวร้ายที่สุดที่เขาเคยเห็นในธุรกิจค้าปลีกในช่วงเวลาหนึ่ง แม้เขาจะตั้งข้อสังเกตว่าบริษัทยังคงมีกำไรและยังมียอดขายจำนวนมาก เขาได้สรุปสี่ด้านที่ไนกี้ต้องให้ความสำคัญเพื่อให้แผนพลิกฟื้นธุรกิจสำเร็จ ได้แก่ การขายคอนเวิร์ส การหยุดขายรองเท้าผ้าใบในทุกช่องทางเพื่อฟื้นความพิเศษเฉพาะตัว การหยุดล่าช้าในการลดต้นทุน และการเล่าเรื่องปัญญาประดิษฐ์ให้กับโลกการลงทุนที่ขับเคลื่อนด้วยปัญญาประดิษฐ์ ในด้านการลดต้นทุน ซอซซีกล่าวว่าฮิลล์มีแนวโน้มจะดำเนินการเลิกจ้างพนักงานจำนวนมากในไม่ช้า โดยระลอกแรกอาจเกิดขึ้นก่อนสิ้นปี และชี้ไปที่ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการเงินคนใหม่ของบริษัทซึ่งเคยลดต้นทุนจำนวนมากที่บริษัทเดิมของเขา เขายังตั้งข้อสังเกตว่าธุรกิจออนไลน์ของไนกี้ลดลงร้อยละ 13 โดยกล่าวว่าปัญญาประดิษฐ์ไม่ได้ช่วยธุรกิจนี้เลย

เศรษฐกิจสหรัฐฯ เพิ่มตำแหน่งงานนอกภาคเกษตรในเดือนกันยายนเพียง 29,000 ตำแหน่ง ต่ำกว่าที่นักเศรษฐศาสตร์คาดไว้ที่ 90,000 ตำแหน่งอย่างมาก ขณะที่อัตราการว่างงานปรับขึ้นเป็น 4.2% และค่าจ้างเฉลี่ยต่อชั่วโมงเพิ่มขึ้นเพียง 0.11% ตัวเลขของเดือนก่อนหน้าถูกปรับลดลงอย่างรุนแรง โดยเดือนกรกฎาคมถูกปรับลด 31,000 ตำแหน่ง เหลือติดลบ 10,000 ตำแหน่ง และเดือนสิงหาคมถูกปรับลด 29,000 ตำแหน่ง เหลือ 133,000 ตำแหน่ง คิดเป็นการปรับลดลงรวมกันเกือบ 60,000 ตำแหน่ง โมฮาเหม็ด เอล-เอเรียน ที่ปรึกษาเศรษฐกิจchiefของอัลลิอันซ์กล่าวว่ารายงานฉบับนี้อ่อนแอในทุกด้านเกี่ยวกับความต้องการแรงงาน แม้ว่าเขาจะมองว่าการเพิ่มขึ้นของอัตราการมีส่วนร่วมในกำลังแรงงานเป็น 61.8% เป็นสัญญาณที่ดีในด้านอุปทาน และกล่าวว่าข้อมูลนี้จะทำให้ธนาคารกลางสหรัฐฯ คงอัตราดอกเบี้ยไว้ในเดือนตุลาคม ภายในรายงาน ภาคการผลิตสินค้าและภาคบริการเอกชนแสดงความแข็งแกร่ง โดยภาคก่อสร้างเพิ่ม 11,000 ตำแหน่ง และภาคสาธารณสุขเพิ่ม 17,000 ตำแหน่ง ขณะที่ภาครัฐบาลลดลง 17,000 ตำแหน่ง และภาคการผลิตเพิ่ม 9,000 ตำแหน่ง ซึ่งชะลอลงจาก 15,000 ตำแหน่งในเดือนก่อนหน้า แยกกันไป ไนกี้เปิดเผยแนวโน้มที่น่าผิดหวังสำหรับปีงบประมาณ 2027 โดยคาดว่ารายได้จะลดลงในระดับเลขหลักเดียวสูงในปีนี้ ซึ่งแย่กว่าที่ตลาดคาดไว้ที่ 2.5% และกล่าวว่าการปรับโครงสร้างจะประหยัดได้ประมาณ 2.5 พันล้านดอลลาร์ ขณะที่เทสลา รายงานยอดส่งมอบในไตรมาสที่สามประมาณ 486,500 คัน สูงกว่าที่คาดไว้ที่ 463,000 คัน

หุ้นไนกี้ร่วงมากกว่า 10% ในการซื้อขายก่อนเปิดตลาด หลังจากบริษัทมีรายได้ต่ำกว่าที่ตลาดคาดการณ์เมื่อเทียบกับฉันทามติของ LSEG สำหรับไตรมาสแรกของปีงบการเงิน โดยรายงานยอดขายลดลง 4% จากธุรกิจในจีนที่ถดถอย และประกาศแผนปลดพนักงานในปี 2570 หุ้น Synaptics พุ่งขึ้นกว่า 14% และหุ้น ON Semiconductor เพิ่มขึ้นมากกว่า 7% หลังจากมีรายงานว่า ON Semiconductor จะเข้าซื้อ Synaptics ที่ราคาหุ้นละ 123 ดอลลาร์เป็นเงินสด โดยธุรกรรมนี้มีมูลค่าปัจจุบัน 5.7 พันล้านดอลลาร์ ลดลงจากข้อตกลงเดิมที่ 7 พันล้านดอลลาร์ หุ้น Nexalin Technology ร่วงกว่า 18% ในการซื้อขายก่อนเปิดตลาด หลังจากบริษัทอุปกรณ์การแพทย์ประกาศข้อตกลงการจัดจำหน่ายและการผลิตเป็นเวลา 10 ปีกับ Inovanexa Medical Technologies เมื่อวันพฤหัสบดี ซึ่งเปิดทางให้อุปกรณ์กระตุ้นระบบประสาท Nexalin Sync ของบริษัทจัดจำหน่ายในเจ็ดประเทศในอเมริกาใต้ หุ้น Vylor ปรับขึ้นเล็กน้อย หลังจากบริษัทเมล็ดพันธุ์และพันธุกรรมแห่งนี้ถูกเพิ่มเข้าดัชนี S&P 500 เมื่อวันพฤหัสบดี ต่อจากการแยกตัวออกจาก Corteva ซึ่งจะย้ายไปอยู่ในดัชนี S&P MidCap 400 หุ้น Seagate Technology และ Western Digital ร่วงกว่า 11% และ 8% ตามลำดับ หลังจากรายงานของนิกเกอิว่า Toshiba จะเพิ่มกำลังการผลิตฮาร์ดดิสก์ไดรฟ์สำหรับศูนย์ข้อมูลเป็นสองเท่า และลงทุน 380 ล้านดอลลาร์เพื่อขยายโรงงานในฟิลิปปินส์

ไนกี้ดิ่งลง 9.6% ในการซื้อขายก่อนเปิดตลาด มาอยู่ที่ 31.79 ดอลลาร์ หลังจากยักษ์ใหญ่ด้านรองเท้าและเครื่องแต่งกายกีฬารายงานผลประกอบการไตรมาสแรกของปีงบประมาณ 2027 ที่ผสมผสาน และออกแนวโน้มผลประกอบการทั้งปีที่อ่อนแอกว่าคาด ไนกี้รายงานกำไรปรับปรุงที่ 48 เซนต์ต่อหุ้น สูงกว่าที่นักวิเคราะห์คาดไว้ที่ 44 เซนต์ แต่รายได้ 11.21 พันล้านดอลลาร์ต่ำกว่าที่คาดไว้ที่ 11.35 พันล้านดอลลาร์ และลดลง 5% เมื่อเทียบเป็นรายปีโดยไม่รวมผลกระทบจากอัตราแลกเปลี่ยน ซินแนปติกส์พุ่งขึ้น 13.8% ในการซื้อขายก่อนเปิดตลาด หลังจากออนเซมิและซินแนปติกส์แก้ไขข้อตกลงการควบรวมกิจการ โดยเปลี่ยนธุรกรรมจากการแลกหุ้นทั้งหมดเป็นการซื้อกิจการแบบเงินสดทั้งหมดที่ราคา 123 ดอลลาร์ต่อหุ้น คิดเป็นมูลค่าซินแนปติกส์ประมาณ 5.7 พันล้านดอลลาร์ การเปลี่ยนแปลงนี้เกิดขึ้นหลังจากซินแนปติกส์ได้รับข้อเสนอที่ไม่ผูกมัดและไม่ได้ขอจากฝ่ายกลยุทธ์ที่ไม่เปิดเผยชื่อเมื่อวันที่ 2 กันยายน ทำให้ทั้งสองบริษัทต้องเจรจาโครงสร้างและสิ่งตอบแทนของดีลใหม่ โมเดอร์นาพุ่งขึ้น 2.2% ในการซื้อขายก่อนเปิดตลาด มาอยู่ที่ 193.15 ดอลลาร์ หลังจากแนสแด็กยืนยันว่าบริษัทเทคโนโลยีชีวภาพรายนี้จะถูกเพิ่มเข้าดัชนีแนสแด็ก-100 มีผลตั้งแต่วันที่ 9 ตุลาคม แทนที่วอร์เนอร์บราเธอร์ส ดิสคัฟเวอรี ขณะที่แฟร์ไอแซคร่วงลง 6.9% หลังจากบลูมเบิร์กรายงานว่าสำนักงานการเงินเพื่อที่อยู่อาศัยแห่งสหพันธรัฐมีแผนจะกำหนดให้ผู้ปล่อยกู้ใช้ข้อมูลเครดิตจากเพียงสองในสามสำนักเครดิตหลักสำหรับสินเชื่อที่อยู่อาศัยที่ขายให้แฟนนีเมและเฟรดดีแมค

ฟิวเจอร์สที่อ้างอิงดัชนีหุ้นหลักของแคนาดาปรับขึ้นเล็กน้อยเมื่อวันศุกร์ ขณะที่นักลงทุนรอข้อมูลการจ้างงานสำคัญของสหรัฐฯ และประเมินความผันผวนที่ยังดำเนินอยู่ในตลาดพันธบัตรโลก เมื่อเวลา 06:09 น. ตามเวลาตะวันออก สัญญาฟิวเจอร์สมาตรฐานของดัชนี S&P/TSX 60 เพิ่มขึ้น 5 จุด หรือ 0.2% หลังจากดัชนี S&P/TSX composite ปิดลดลง 0.2% ที่ 35,154.76 จุดเมื่อวันพฤหัสบดี ซึ่งเป็นระดับปิดต่ำสุดนับตั้งแต่วันที่ 20 กรกฎาคม ฟิวเจอร์สของสหรัฐฯ ก็ปรับขึ้นเช่นกัน โดยฟิวเจอร์สดาวเพิ่มขึ้น 200 จุด หรือ 0.4% ฟิวเจอร์ส S&P 500 เพิ่มขึ้น 32 จุด หรือ 0.4% และฟิวเจอร์ส Nasdaq 100 เพิ่มขึ้น 215 จุด หรือ 0.7% ขณะที่น้ำมันดิบเบรนต์ลดลง 2.4% สู่ 99.83 ดอลลาร์ต่อบาร์เรล ตัวเลขการจ้างงานนอกภาคเกษตรเดือนกันยายนคาดว่าจะเพิ่มขึ้น 89,000 ตำแหน่ง เทียบกับ 162,000 ตำแหน่งในเดือนสิงหาคม โดยอัตราการว่างงานคาดว่าจะอยู่ที่ 4.1% ขณะที่ลอรี โลแกน ประธานธนาคารกลางสหรัฐฯ สาขาดัลลัส กล่าวว่าอัตราดอกเบี้ยจะต้องปรับขึ้นอย่างน้อย 50 เบซิสพอยต์เพื่อสกัดเงินเฟ้อที่เหนียวแน่น หุ้นไนกี้ร่วงลงมากกว่า 10% ในการซื้อขายล่วงหน้าก่อนเปิดตลาดสหรัฐฯ หลังจากบริษัทประกาศแผนลดตำแหน่งงานเพิ่มเติมและปรับโครงสร้างหน่วยธุรกิจทั่วโลก และระบุว่ารายได้คาดว่าจะลดลงในอัตราเลขตัวเดียวระดับสูงในปีงบประมาณ 2027 เทียบกับที่นักวิเคราะห์คาดว่าจะลดลงราว 2%

บรอดคอมกำลังเตรียมแพ็กเกจหนี้มูลค่า 6 หมื่นล้านดอลลาร์เพื่อระดมทุนสร้างโครงสร้างพื้นฐานด้าน AI ให้กับบริษัทอย่างแอนโทรปิก โดยประกอบด้วย tranche สิทธิเรียกร้องชั้นต้นมูลค่า 4.2 หมื่นล้านดอลลาร์ที่จัดจำหน่ายโดยธนาคาร และ tranche ชั้นรองมูลค่า 1.8 หมื่นล้านดอลลาร์ที่นำโดยแบล็กสโตน กูเกิลได้ร่วมมือกับแพลนเน็ตแล็บส์ในการส่งดาวเทียมต้นแบบของโปรเจกต์ซันแคตเชอร์ขึ้นสู่วงโคจรสำเร็จด้วยจรวดของสเปซเอ็กซ์ เพื่อทดสอบว่าชิป Tensor Processing Units ของกูเกิลรับมือกับรังสีและสภาวะความร้อนสุดขั้วในอวกาศได้ดีเพียงใด ราคาน้ำมันดิบล่วงหน้าดิ่งลงอย่างรุนแรง หลังมีรายงานว่าสหภาพยุโรปและสำนักงานพลังงานระหว่างประเทศกำลังหารือเรื่องการปล่อยน้ำมันดีเซลและน้ำมันดิบจากคลังสำรองรวมกัน 100 ล้านบาร์เรล เพื่อบรรเทาการขาดแคลนอุปทานทั่วโลก ซึ่งเป็นมาตรการที่สก็อตต์ เบสเซนต์ รัฐมนตรีคลังสหรัฐฯ เรียกร้องให้ทำ ยอดขายโดยรวมของไนกี้ลดลง 4% ในไตรมาสแรกของปีงบประมาณ โดยถูกฉุดจากยอดขายในจีนแผ่นดินใหญ่ที่ลดลง 22% และอีคอมเมิร์ซที่อ่อนแอ ขณะที่คาดการณ์รายได้ทั้งปีที่น่าผิดหวังทำให้หุ้นร่วงราว 10% ในการซื้อขายก่อนเปิดตลาด และผลักดันให้เร่งมาตรการลดต้นทุนใหม่มูลค่า 2.5 พันล้านดอลลาร์ที่ชื่อ Pace อัตราเงินเฟ้อรายปีของยูโรโซนพุ่งขึ้นเป็น 3.8% ในเดือนกันยายน สูงกว่าที่คาดไว้ที่ 3.6% และเพิ่มขึ้นจาก 3.2% ในเดือนก่อนหน้า ขณะที่เงินเฟ้อพื้นฐานเพิ่มขึ้นเล็กน้อยเป็น 2.5% ตามที่คาดการณ์

ออน เซมิคอนดักเตอร์ ตกลงที่จะเข้าซื้อ ซินแนปติกส์ ในราคาหุ้นละ 123 ดอลลาร์เป็นเงินสด หรือประมาณ 5.7 พันล้านดอลลาร์ แทนที่ข้อตกลงแลกหุ้นทั้งหมดที่ประกาศไว้ในเดือนมิถุนายนซึ่งมีมูลค่าประมาณ 7 พันล้านดอลลาร์ ธุรกรรมที่ปรับปรุงใหม่นี้ ซึ่งเกิดขึ้นหลังจากมีข้อเสนอแข่งขันที่ไม่ได้รับการเชิญ คาดว่าจะเพิ่มกำไรต่อหุ้นแบบไม่ตามหลักบัญชี GAAP ของออนเซมิทันที และจะใช้เงินสดที่มีอยู่และการจัดหาเงินกู้ที่มีภาระผูกพันจากมอร์แกน สแตนลีย์ โดยคาดว่าจะปิดดีลได้ภายในกลางปี 2027 คณะกรรมการของซินแนปติกส์อนุมัติข้อตกลงที่แก้ไขเพิ่มเติมนี้เป็นเอกฉันท์ หุ้นซินแนปติกส์เพิ่มขึ้น 14% และหุ้นออนเซมิเพิ่มขึ้น 6% จากข่าวนี้ โครโนสเกล โฮลดิงส์ เพิ่มขึ้น 6% หลังจากประกาศการขยายธุรกิจกับลูกค้ารายเดิมในด้านโครงสร้างพื้นฐาน AI และข้อตกลงแยกต่างหากกับลูกค้ารายใหม่ ซึ่งทำให้ธุรกิจที่ทำสัญญาไว้รองรับอัตรารายได้ต่อปีที่ 1 พันล้านดอลลาร์ภายในไตรมาสที่ 3 ของปี 2027 แม้ว่าบริษัทจะเตือนว่าเป้าหมายนี้ขึ้นอยู่กับการติดตั้งโครงสร้างพื้นฐานที่ทันเวลา ความพร้อมของไฟฟ้าและอุปกรณ์ และการเข้าถึงแหล่งเงินทุน หุ้นไนกี้ร่วงลง 9% หลังจากรายงานผลประกอบการไตรมาสแรกของปีงบประมาณที่ผสมผสาน โดยรายได้ลดลง 4% เมื่อเทียบปีต่อปี มาอยู่ที่ 1.1 หมื่นล้านดอลลาร์ และแนวโน้มปีงบประมาณ 2027 ที่อ่อนแอกว่าคาด ยอดขายในจีนแผ่นดินใหญ่ร่วงลง 22% เมื่อเทียบปีต่อปี มาอยู่ที่ 1.2 พันล้านดอลลาร์ รายได้คอนเวิร์สลดลง 28% ไนกี้ ไดเรกต์ลดลง 8% และยอดขายขายส่งลดลง 1% ไนกี้คาดว่ารายได้ปีงบประมาณ 2027 จะลดลงในอัตราเลขตัวเดียวระดับสูง และกำไรต่อหุ้นปรับปรุงอยู่ที่ 1.15 ถึง 1.35 ดอลลาร์ ไม่รวมค่าใช้จ่ายในการปรับโครงสร้างประมาณ 0.15 ดอลลาร์ ซึ่งต่ำกว่าที่นักวิเคราะห์คาดไว้ที่ 1.67 ดอลลาร์ โดยโครงการ PACE ของบริษัทตั้งเป้าประหยัดได้ประมาณ 2.5 พันล้านดอลลาร์จนถึงปีงบประมาณ 2031 รวมถึง 1 พันล้านดอลลาร์ในค่าใช้จ่ายที่เกี่ยวข้องกับพนักงาน

แซ็กส์อินเวสต์เมนต์รีเสิร์ชเพิ่มจอห์นสันเอาต์ดอร์ส เคลียร์ฟิลด์ และไนกี้เข้าบัญชีแซ็กส์แรงก์อันดับ 5 ขายแรง ประจำวันที่ 2 ตุลาคม จอห์นสันเอาต์ดอร์ส ซึ่งใช้สัญลักษณ์ JOUT เป็นบริษัทกิจกรรมกลางแจ้งระดับโลก มีการปรับประมาณการกำไรฉันทามติของแซ็กส์สำหรับปีปัจจุบันลดลงร้อยละ 73.3 ในช่วง 60 วันที่ผ่านมา เคลียร์ฟิลด์ ซึ่งใช้สัญลักษณ์ CLFD เป็นผู้ออกแบบและผลิตแพลตฟอร์มบริหารจัดการไฟเบอร์ FieldSmart มีการปรับลดประมาณการกำไรปีปัจจุบันลงเกือบร้อยละ 55.8 ในช่วงเดียวกัน ไนกี้ ซึ่งใช้สัญลักษณ์ NKE เป็นผู้ผลิตอุปกรณ์กีฬา รองเท้า และเสื้อผ้ากีฬาระดับโลก มีการปรับประมาณการกำไรปีปัจจุบันลดลงเกือบร้อยละ 7.5 ในช่วง 60 วันที่ผ่านมา

ไนกี้พลาดความคาดหวังด้านรายได้ของวอลล์สตรีทในไตรมาส 3 ตามปฏิทินปี 2026 โดยยอดขายลดลง 4.3% เมื่อเทียบปีต่อปี เหลือ 1.121 หมื่นล้านดอลลาร์ เทียบกับที่นักวิเคราะห์คาดการณ์ไว้ที่ 1.133 หมื่นล้านดอลลาร์ ขณะที่กำไรที่ไม่ใช่ตามหลักบัญชีมาตรฐานอยู่ที่ 0.48 ดอลลาร์ต่อหุ้น สูงกว่าฉันทามติ 10.5% ฝ่ายบริหารระบุว่าการลดลงเกิดจากการตั้งใจลดปริมาณสินค้าในกลุ่ม Sportswear และ Jordan Brand การเคลียร์สต็อกอย่างต่อเนื่องในจีนแผ่นดินใหญ่ และผลประกอบการที่ต่ำกว่าเกณฑ์ในบางหมวดหมู่ไลฟ์สไตล์ โดยเอลเลียตต์ ฮิลล์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร กล่าวว่าผลลัพธ์ต่ำกว่าทั้งความคาดหวังและศักยภาพ การลดลงของ Sportswear รวมถึงการลดอุปทานรองเท้าผ้าใบ Dunk ลงเกือบ 50% ซึ่งเป็นแรงกดดัน 200 ล้านดอลลาร์ในไตรมาสนี้ ขณะที่ Jordan Brand กำลังฟื้นโมเดลความหายากสำหรับสินค้า Jordan Retro กลุ่ม Running ฟุตบอล บาสเกตบอล เทนนิส และกอล์ฟ ต่างเติบโตสองหลักภายใต้กลยุทธ์ Sport Offense เดวิด เดนตัน ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการเงิน กล่าวว่าการปรับโครงสร้างเชิงกลยุทธ์จะกดดันรายได้ที่รายงานในช่วงที่เหลือของปีนี้และต่อเนื่องถึงปีหน้า โดยการประหยัดต้นทุนจากโครงการ Pace ซึ่งตั้งเป้าไว้ที่ 2.5 พันล้านดอลลาร์ จะถูกนำไปลงทุนซ้ำบางส่วนในนวัตกรรมผลิตภัณฑ์และการเติบโตเฉพาะตลาด

ไนกี้ ผู้ผลิตอุปกรณ์กีฬารายใหญ่ของสหรัฐฯ เตรียมปรับโครงสร้างธุรกิจครั้งใหญ่และลดจำนวนพนักงานเพิ่มเติม หลังบริษัทคาดว่ารายได้ปีงบประมาณ 2570 จะลดลงมากกว่าที่ตลาดคาดการณ์ ท่ามกลางยอดขายในจีนที่ยังชะลอตัวต่อเนื่อง โดยไนกี้คาดว่าปัญหาจะยังดำเนินต่อไปอีกหลายไตรมาส และยอดขายไตรมาสแรกในจีนลดลง 26% เมื่อคำนวณตามอัตราแลกเปลี่ยนคงที่ ขณะที่ราคาหุ้นไนกี้ร่วง 8.5% ในการซื้อขายนอกเวลาทำการเมื่อวันพฤหัสบดีที่ 1 ตุลาคม บริษัทคาดว่ารายได้ปีงบประมาณ 2570 จะลดลงในอัตราเลขหลักเดียวที่ระดับสูง เทียบกับที่นักวิเคราะห์คาดการณ์โดยเฉลี่ยว่ารายได้ตลอดปีจะลดลงราว 2% ไนกี้ประกาศปรับรูปแบบการดำเนินงานใหม่ โดยลดจำนวนภูมิภาคธุรกิจทั่วโลกจาก 4 แห่งเหลือ 3 แห่ง ได้แก่ อเมริกา เอเชียแปซิฟิกและจีน รวมถึงยุโรป ตะวันออกกลางและแอฟริกา หรือ EMEA พร้อมลดพนักงาน และมีแผนเปิดแคมปัสแห่งใหม่ในอินเดีย บริษัทยังไม่ทราบจำนวนตำแหน่งงานที่จะถูกปรับลด และจะเริ่มแจ้งพนักงานที่ได้รับผลกระทบในปี 2570 โดยแผนดังกล่าวคาดว่าจะช่วยประหยัดค่าใช้จ่ายได้ราว 2.5 พันล้านดอลลาร์ภายในปีงบประมาณ 2574 ซึ่งส่วนใหญ่จะเกิดขึ้นในปีงบประมาณ 2572 และ 2573 ด้านเอลเลียต ฮิลล์ ซีอีโอไนกี้กล่าวว่าธุรกิจสินค้ากีฬาของไนกี้ยังมีขนาดไม่ใหญ่พอที่จะชดเชยแรงกดดันจากธุรกิจเสื้อผ้ากีฬา แบรนด์จอร์แดน และตลาดจีน พร้อมระบุว่าการฟื้นธุรกิจในส่วนที่อ่อนแอยังต้องใช้เวลา และไนกี้จะลดจำนวนการเปิดตัวสินค้าจอร์แดนรุ่นย้อนยุค ขณะที่นีล ซอนเดอร์ส กรรมการผู้จัดการโกลบอลดาต้า มองว่าแผนปรับโครงสร้างดังกล่าวไม่ได้มีปัญหาในตัวเอง แต่สะท้อนว่ารูปแบบการดำเนินธุรกิจของไนกี้ในปัจจุบันอาจไม่เหมาะกับสถานการณ์

หุ้นไนกี้ร่วงลงราว 3.5% หลังจากบริษัทผู้ผลิตชุดกีฬารายใหญ่รายงานผลประกอบการไตรมาสแรกของปีงบประมาณที่ผสมผสานกัน โดยกำไรที่สูงกว่าคาดไม่สามารถชดเชยรายได้ที่ต่ำกว่าคาดได้ กำไรต่อหุ้นปรับปรุงอยู่ที่ 48 เซนต์ สูงกว่าที่วอลล์สตรีทคาดไว้ที่ 44 เซนต์ แต่รายได้อยู่ที่ 1.121 หมื่นล้านดอลลาร์ ต่ำกว่าที่คาดไว้ที่ 1.135 หมื่นล้านดอลลาร์ และลดลง 5% เมื่อเทียบเป็นรายปีโดยไม่รวมผลกระทบจากอัตราแลกเปลี่ยน ความอ่อนแอเกิดขึ้นในวงกว้าง โดยมีรายได้ลดลงในจีนแผ่นดินใหญ่และภูมิภาคยุโรป ตะวันออกกลาง และแอฟริกา ขณะที่รายได้ไนกี้ไดเรกต์ลดลง 8% และอัตรากำไรขั้นต้นเพิ่มขึ้น 60 เบซิสพอยต์เป็น 42.8% จากต้นทุนคลังสินค้าและโลจิสติกส์ที่ลดลง ไนกี้ยังคาดการณ์ว่ารายได้ปีงบประมาณ 2570 จะลดลงในระดับเลขหลักเดียวสูง โดยมีกำไรต่อหุ้นปรับปรุงอยู่ที่ 1.15 ถึง 1.35 ดอลลาร์ ไม่รวมค่าใช้จ่ายในการปรับโครงสร้างราว 0.15 ดอลลาร์ และระบุว่าโมเดลการดำเนินงานใหม่ชื่อ Pace คาดว่าจะสร้างการประหยัดสะสมได้ประมาณ 2.5 พันล้านดอลลาร์จนถึงปีงบประมาณ 2574 พร้อมกับมีค่าใช้จ่ายก่อนหักภาษีประมาณ 1 พันล้านดอลลาร์ในช่วงเดียวกัน รวมถึงประมาณ 300 ล้านดอลลาร์ในปีงบประมาณ 2570 นายเอลเลียต ฮิลล์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร กล่าวว่ากลยุทธ์ Sport Offense ของบริษัทกำลังสร้างความคืบหน้าที่วัดผลได้ในธุรกิจด้านประสิทธิภาพ ขณะเดียวกันก็ยอมรับว่ายังมีงานที่ต้องทำอีกมากในธุรกิจชุดกีฬาทั่วไป แบรนด์จอร์แดน และจีนแผ่นดินใหญ่

ไนกี้รายงานรายได้ไตรมาสที่ 3 ของปีงบประมาณที่ 1.121 หมื่นล้านดอลลาร์ ลดลง 4.3% เมื่อเทียบกับปีก่อน และต่ำกว่าที่นักวิเคราะห์คาดการณ์ไว้ที่ 1.133 หมื่นล้านดอลลาร์ คิดเป็นการพลาดเป้า 1% กำไรต่อหุ้นตามหลักบัญชี GAAP อยู่ที่ 0.48 ดอลลาร์ สูงกว่าที่ตลาดคาดไว้ที่ 0.44 ดอลลาร์ ถึง 9.9% แต่ลดลงจาก 0.49 ดอลลาร์ในปีก่อน อัตรากำไรจากการดำเนินงานอยู่ที่ 8.1% เท่ากับไตรมาสเดียวกันของปีก่อน ขณะที่รายได้ที่คำนวณจากอัตราแลกเปลี่ยนคงที่ลดลง 5% เมื่อเทียบกับปีก่อน บริษัทคาดการณ์ว่ารายได้จะลดลงในอัตราเลขตัวเดียวระดับสูงในปีงบประมาณ 2027 โดยคาดว่ากำไรต่อหุ้นปรับปรุงแบบไม่รวมรายการพิเศษจะอยู่ระหว่าง 1.15 ถึง 1.35 ดอลลาร์ ไม่รวมค่าใช้จ่ายในการปรับโครงสร้าง 0.15 ดอลลาร์ หุ้นลดลง 6.3% เหลือ 33.00 ดอลลาร์ทันทีหลังการรายงาน

ไนกี้เปิดตัวรองเท้าซิกเนเจอร์รุ่นแรกของดาวเด่น WNBA อย่างเคตลิน คลาร์ก ในชื่อ Caitlin 1s ในวันเดียวกับที่บริษัทจะรายงานผลประกอบการหลังตลาดปิด โดยคาดว่าทั้งกำไรและรายได้จะปรับตัวลดลง และหุ้นร่วงลง 44% ในปีนี้ ขณะที่เอลเลียต ฮิลล์ ซีอีโอใกล้เข้าสู่ปีที่สามของการทำงาน โดยการพลิกฟื้นธุรกิจยังไม่เกิดขึ้น บริษัทถูกถอดออกจากดัชนี S&P 100 รายได้ของคอนเวิร์สลดลงติดต่อกัน 13 ไตรมาส และคีเลียน เอ็มบัปเป้ย้ายไปอยู่กับ On ขณะที่ Caitlin 1s ถูกมองว่าเป็นตัวกระตุ้นที่ไนกี้ต้องการ นอกจากนี้ ไนกี้ยังเพิ่งแต่งตั้งอเล็กซานดรา อาร์โนด์เข้าสู่คณะกรรมการบริษัท

นักลงทุนไนกี้กำลังหวังว่าจะเห็นการพลิกฟื้นเมื่อบริษัทยักษ์ใหญ่ด้านชุดกีฬารายงานผลประกอบการ โดยหุ้นซื้อขายใกล้ระดับต่ำสุดนับตั้งแต่ปี 2014 ขณะที่นักวิเคราะห์วอลล์สตรีทยังคงปรับลดประมาณการและราคาเป้าหมายอย่างต่อเนื่อง ผู้สื่อข่าวธุรกิจอาวุโสของยาฮูไฟแนนซ์เข้าร่วมรายการ Market Domination Overtime เพื่อวิเคราะห์สิ่งที่นักลงทุนควรจับตาดูเมื่อไนกี้รายงานผลประกอบการไตรมาสแรกของปีงบประมาณในวันพฤหัสบดีที่ 1 ตุลาคม

ไนกี้อาจกำลังมุ่งหน้าสู่ 'ช่วงรีเซ็ต' อีกครั้งเมื่อรายงานผลประกอบการในปลายสัปดาห์นี้ โดยไมเคิล บิเนตติ นักวิเคราะห์จากเอเวอร์คอร์ ISI เตือนว่ายักษ์ใหญ่สินค้ากีฬารายนี้อาจต้องส่งสัญญาณรายได้ที่ต่ำลงสำหรับครึ่งหลังของปีงบประมาณ 2027 บิเนตติกล่าวว่าไนกี้น่าจะเห็นการยกเลิกคำสั่งซื้อหรือการปรับลดคำสั่งซื้อในทางลบจากผู้ค้าปลีกสำหรับสปริง 2027 นับตั้งแต่การประชุมผลประกอบการครั้งล่าสุด ซึ่งเขาคาดว่าจะสะท้อนเป็นความลบเพิ่มเติมในแนวโน้มรายได้ครึ่งหลังปีงบประมาณ 2027 ของบริษัท และเขาให้เหตุผลว่าเมื่อมีประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการเงินคนใหม่เข้ามา อาจสมเหตุสมผลที่จะปรับลดแนวโน้มดังกล่าวในการประชุมครั้งนี้ รายงานนี้เกิดขึ้นท่ามกลางฉากหลังที่ยากลำบาก หุ้นไนกี้ร่วงลงประมาณ 25% นับตั้งแต่รายงานผลประกอบการครั้งล่าสุดเมื่อวันที่ 28 พฤษภาคม ซื้อขายใกล้ระดับต่ำสุดในรอบ 52 สัปดาห์ ลดลง 53% จากจุดสูงสุดเมื่อปีที่แล้ว และมูลค่าตลาดลดลงราวครึ่งหนึ่งนับจากจุดสูงสุดในปี 2021 ไนกี้คาดการณ์รายได้ไตรมาสแรกของปีงบประมาณลดลงในอัตราเลขหลักเดียวระดับต่ำถึงกลาง และย้ำการคาดการณ์กำไรต่อหุ้นทรงตัวในช่วงสามไตรมาสข้างหน้า โดยไม่รวมผลประโยชน์จากเงินชดเชยภาษี หลังจากรายงานรายได้ไตรมาสสี่ของปีงบประมาณที่ 1.1 หมื่นล้านดอลลาร์ ลดลง 1% ตามที่รายงาน และลดลง 4% เมื่อเทียบกับอัตราแลกเปลี่ยนคงที่ โดยกำไรต่อหุ้นปรับลดอยู่ที่ 0.72 ดอลลาร์ ซึ่งสูงขึ้นจากผลประโยชน์ครั้งเดียวจากการชดเชยภาษี 0.52 ดอลลาร์ต่อหุ้น ปีเตอร์ แมคโกลดริก นักวิเคราะห์จากสติเฟลกล่าวในบทวิเคราะห์ของตนเองว่า ความเสี่ยงเทียบกับผลตอบแทนยังคงติดอยู่กับอุปสงค์ผู้บริโภคที่ไม่เพียงพอสำหรับผลิตภัณฑ์ใหม่ ขณะที่กลุ่มฮูปส์คลาสสิกซึ่งคิดเป็น 18% ของรายได้ยังคงหดตัว และที่ระดับ 17 เท่าของประมาณการราคาต่อกำไรสำหรับปีปฏิทิน 2027 เทียบกับค่ามัธยฐานของกลุ่มรองเท้าที่ 11 เท่า เขาเห็นความเสี่ยงต่อตัวคูณมูลค่าหากกำหนดเวลาการพลิกฟื้นเลื่อนออกไปอีก บริษัทยังเผชิญกับการสูญเสียคีเลียน เอ็มบัปเป้ ไอคอนฟุตบอล ซึ่งยุติความสัมพันธ์ระยะยาวกับไนกี้ในเดือนนี้เพื่อไปร่วมทีมยักษ์ใหญ่กีฬาสัญชาติสวิสอย่างออน และคำเตือนอันรุนแรงเมื่อปลายเดือนสิงหาคมจากดิกส์ สปอร์ติ้ง กูดส์ ซึ่งส่วนหนึ่งเกี่ยวข้องกับการที่ไนกี้ลดราคาสินค้าที่ขายช้าอย่างหนัก ขณะที่เอลเลียตต์ ฮิลล์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหารยังคงต่อสู้กับปัญหาการดำเนินงาน ความชอบรองเท้าผ้าใบที่เปลี่ยนไป ผู้บริโภคที่ระมัดระวัง และคู่แข่งที่กระหายชัยอย่างออน

นักลงทุนหันความสนใจในสัปดาห์นี้ไปที่ปฏิทินผลประกอบการและข้อมูลเศรษฐกิจที่หนาแน่น โดยมีรายงานไตรมาสที่สี่ของปีงบการเงินของไมครอนในวันพุธและรายงานการจ้างงานเดือนกันยายนในวันศุกร์เป็นจุดสนใจหลัก ผลประกอบการของไมครอนจะถูกจับตาอย่างใกล้ชิดเพื่อหาสัญญาณของอุปสงค์ที่ต่อเนื่องในธุรกิจหน่วยความจำ ซึ่งกลายเป็นหนึ่งในคอขวดที่สำคัญที่สุดสำหรับการสร้างโครงสร้างพื้นฐานด้านปัญญาประดิษฐ์ ขณะที่ไนกี้จะรายงานผลประกอบการในวันพฤหัสบดี ท่ามกลางความกังวลของนักลงทุนที่เอลเลียต ฮิลล์ ซีอีโอต้องเผชิญ และการสูญเสียคีเลียน เอ็มบัปเป้ ดาวเตะชาวฝรั่งเศสให้กับออน ในด้านข้อมูลเศรษฐกิจ นักเศรษฐศาสตร์คาดว่าจะมีการจ้างงานเพิ่มขึ้น 100,000 ตำแหน่งในรายงานเดือนกันยายนวันศุกร์ หลังจากตัวเลขเดือนสิงหาคมที่ 162,000 ตำแหน่งสูงกว่าที่คาดไว้ที่ 53,000 ตำแหน่งอย่างมาก โดยบีเอ็นพี พาริบาสคาดการณ์ไว้ที่ 90,000 ตำแหน่ง และแบงก์ ออฟ อเมริกาคาดการณ์ไว้ที่ 60,000 ตำแหน่ง วันพุธยังมีข้อมูลเงินเฟ้อ PCE ซึ่งเป็นมาตรวัดที่ธนาคารกลางสหรัฐฯ ให้ความสำคัญ เพื่อจับตาว่าคณะกรรมการตลาดเปิดของธนาคารกลางสหรัฐฯ จะขึ้นอัตราดอกเบี้ยอีกครั้งในปี 2026 หรือไม่ สัปดาห์ของเมตาถูกครอบงำด้วยมิวส์ เอเจนต์ปัญญาประดิษฐ์ตัวใหม่ที่ซัคเคอร์เบิร์กระบุว่ามีผู้ใช้หลายล้านคนและขึ้นอันดับหนึ่งบนแอปสโตร์ของแอปเปิลและเพลย์สโตร์ของกูเกิล โดยบริษัทวางแผนที่จะเก็บค่าธรรมเนียมเล็กน้อยจากธุรกรรมที่ทำผ่านเอเจนต์นี้ และจะขยายไปสู่แว่น VR รุ่นถัดไปของเมตาและอุปกรณ์พกพามิวส์ ชาร์ม การขยายเวลาข้อตกลงหยุดยิงทางการค้าระหว่างสหรัฐฯ กับจีนออกไปอีกสองเดือน ถึงวันที่ 10 มกราคม 2027 ถือเป็นข่าวใหญ่ที่สุดจากการเยือนระดับรัฐครั้งแรกของสี จิ้นผิงนับตั้งแต่เดือนพฤศจิกายน 2023 แม้ว่าทีมของทรัมป์กำลังพิจารณาภาษีใหม่ 7.5% ต่อจีนในประเด็นกำลังการผลิตส่วนเกิน และได้เลื่อนการดำเนินการออกไปจนหลังการประชุมในสัปดาห์นี้ ความเชื่อมั่นผู้บริโภคลดลงมาอยู่ที่ 48.1 ในเดือนกันยายน จาก 51.7 ในเดือนสิงหาคม ซึ่งสูงกว่าที่ตลาดคาดไว้ที่ 47.5 เล็กน้อย เนื่องจากความคาดหวังของผู้บริโภคต่อการเงินส่วนบุคคลของตนอ่อนแอลงประมาณ 10%

Bank of America ปรับลดอันดับหุ้น Nike ลงเป็น Underperform จาก Neutral โดยนักวิเคราะห์ Lorraine Hutchinson ได้ปรับลดราคาเป้าหมายลงมาอยู่ที่ 30 ดอลลาร์ จากเดิม 47 ดอลลาร์ และปรับลดประมาณการกำไรต่อหุ้นปีงบประมาณ 2027 และ 2028 ลงร้อยละ 11 และร้อยละ 12 มาอยู่ที่ 1.43 ดอลลาร์ และ 1.87 ดอลลาร์ ตามลำดับ โดยระบุว่าการฟื้นตัวต้องใช้เวลานานกว่าที่คาดไว้ Stifel ปรับเพิ่มอันดับหุ้น Microsoft ขึ้นเป็น Buy จาก Hold โดยนักวิเคราะห์ Brad Reback ได้ปรับเพิ่มราคาเป้าหมายขึ้นมาอยู่ที่ 575 ดอลลาร์ จากเดิม 530 ดอลลาร์ และอ้างถึงความเชื่อมั่นในการรักษาการเติบโตของรายได้ในระดับกลางถึงปลายช่วงร้อยละ 10 J.P. Morgan ปรับเพิ่มอันดับหุ้น CoreWeave ขึ้นเป็น Overweight จาก Neutral และปรับเพิ่มราคาเป้าหมายขึ้นมาอยู่ที่ 125 ดอลลาร์ จากเดิม 120 ดอลลาร์ โดยชี้ไปที่ราคาคอมพิวต์ที่เอื้ออำนวยและความเต็มใจที่มากขึ้นในการมุ่งสู่สัญญาระยะสั้นในราคาพรีเมียม UBS ปรับลดอันดับหุ้น PG&E ลงเป็น Neutral จาก Buy และปรับลดราคาเป้าหมายลงมาอยู่ที่ 14 ดอลลาร์ จากเดิม 19 ดอลลาร์ พร้อมปรับลดคาดการณ์การเติบโตของกำไรต่อหุ้นระยะยาวลงมาอยู่ที่ร้อยละ 8.5 จากร้อยละ 9 เนื่องจากปัจจัยกระตุ้นจากการปฏิรูปความรับผิดชอบต่อไฟป่าจางหายไป KeyBanc ปรับลดอันดับหุ้น Comcast ลงเป็น Underweight ด้วยราคาเป้าหมาย 18 ดอลลาร์ โดยคาดว่าการขาดทุนสุทธิของบรอดแบนด์ในประเทศจะขยายวงกว้างขึ้นเป็น 665,000 รายในปี 2027 ขณะที่ HSBC ปรับลดอันดับหุ้น Twilio ลงเป็น Reduce จาก Hold และ Rosenblatt เริ่มต้นให้คำแนะนำหุ้น SanDisk ที่ Buy ด้วยราคาเป้าหมาย 2,400 ดอลลาร์

คีเลียน เอ็มบัปเป้ ดาวเตะชาวฝรั่งเศส ยุติความร่วมมือสองทศวรรษกับไนกี้ เพื่อเซ็นสัญญากับออน แบรนด์ชุดกีฬาสัญชาติสวิส ตามรายงานของรอยเตอร์เมื่อวันที่ 18 กันยายน 2569 โดยข้อตกลงนี้รวมทั้งเงินสดและหุ้น และทำให้ออน โฮลดิง ได้ดาวเด่นระดับโลกคนแรก ขณะที่แบรนด์กำลังรุกเข้าสู่วงการฟุตบอลเป็นครั้งแรก แหล่งข่าวบอกกับซีเอ็นบีซีว่าไนกี้เลือกที่จะไม่ต่อสัญญากับเอ็มบัปเป้เมื่อสัญญาหมดลงในเดือนกรกฎาคม 2569 และตัดสินใจนำงบประมาณด้านการสนับสนุนไปใช้ที่อื่น การเซ็นสัญญาครั้งนี้ทำให้ออนได้ความน่าเชื่อถือในระดับโลกทันที ก่อนเปิดตัวรองเท้าฟุตบอลรุ่นแรกในปี 2570 โดยมีเธียร์รี อองรี ดำรงตำแหน่งผู้อำนวยการฝ่ายฟุตบอล และโรเจอร์ เฟเดอเรอร์ เป็นผู้สนับสนุนแบรนด์ ขณะที่องค์ประกอบด้านหุ้นทำให้เอ็มบัปเป้ผูกผลประโยชน์ไว้กับความสำเร็จระยะยาวของออน ไนกี้ยังคงมีแพลตฟอร์มฟุตบอลที่แข็งแกร่งแม้จะสูญเสียครั้งนี้ โดยยังคงเป็นผู้สนับสนุนทีมชาติฝรั่งเศสไปจนถึงฤดูกาล 2576-2577 และจะกลายเป็นผู้สนับสนุนอย่างเป็นทางการของทีมชาติเยอรมนีในปี 2570 ขณะที่หุ้นของทั้งสองบริษัทแทบไม่ขยับหลังการประกาศ ออนยังคงเผชิญแรงกดดันในภูมิภาคอเมริกา ซึ่งสร้างรายได้มากกว่าครึ่งหนึ่งของบริษัท หลังจากพลาดประมาณการยอดขายไตรมาสที่สอง และหุ้นร่วงลงประมาณร้อยละ 40 ในปี 2569 ขณะที่ไนกี้ก็เสียลามีน ยามาล ให้กับอาดิดาส และเสียสัญญาลูกฟุตบอลประจำการแข่งขันพรีเมียร์ลีกให้กับพูม่า

แบงก์ออฟอเมริกาปรับลดอันดับความน่าเชื่อถือหุ้นไนกี้จาก Neutral เป็น Underperform และปรับลดราคาเป้าหมายลงเหลือ 30 ดอลลาร์ จากเดิม 47 ดอลลาร์ ซึ่งสะท้อน downside ประมาณ 17% จากราคาปิดล่าสุดของไนกี้ นักวิเคราะห์ Lorraine Hutchinson กล่าวว่าการฟื้นตัวของไนกี้ใช้เวลานานกว่าที่คาดไว้ เนื่องจากความอ่อนแอในหมวดไลฟ์สไตล์ซึ่งเป็นกลุ่มใหญ่กว่ามีน้ำหนักมากกว่าความคืบหน้าจากการเปิดตัวสินค้าใหม่ แบงก์ออฟอเมริกายังปรับลดประมาณการกำไรต่อหุ้นสำหรับปีงบประมาณ 2027 และ 2028 ลง 11% และ 12% ตามลำดับ เหลือ 1.43 ดอลลาร์ และ 1.87 ดอลลาร์ และขณะนี้คาดว่ายอดขายจะเติบโตติดลบไปจนถึงปีงบประมาณ 2027 ซึ่งเท่ากับเลื่อนการฟื้นตัวของรายได้ที่มีนัยสำคัญออกไปเป็นปีงบประมาณ 2028 ธนาคารระบุว่ายอดขายส่งในอเมริกาเหนือเป็นความกังวลหลัก โดยกล่าวว่าการเติบโตของยอดขายส่งในช่วงที่ผ่านมาไม่สอดคล้องกับยอดขายปลีกที่แข็งแกร่ง ขณะที่ยอดขายในจีนแผ่นดินใหญ่ลดลง 17% ในไตรมาสล่าสุด และแผนการลดการจำหน่ายผ่านพันธมิตรอีคอมเมิร์ซอาจสร้างความอ่อนแอเพิ่มเติมในระยะสั้น แบงก์ออฟอเมริกายังตั้งข้อสังเกตว่าประมาณการสำหรับปีงบประมาณ 2027 ของตนสะท้อนอัตราการจ่ายเงินปันผลประมาณ 107% หมายความว่ากำไรที่คาดการณ์ไว้จะไม่เพียงพอต่อการจ่ายเงินปันผลเต็มจำนวน

อคาไม เทคโนโลยีส์ พุ่งขึ้นกว่า 21% ในการซื้อขายก่อนเปิดตลาด หลังจากประกาศสัญญาจัดหาพลังงานระยะเวลาเจ็ดปีและดีลมูลค่า 1.16 หมื่นล้านดอลลาร์กับแอนโธรปิก พร้อมใบสำคัญแสดงสิทธิที่ให้แอนโธรปิกซื้อหุ้นของอคาไมได้สูงสุดราว 5% ในราคาหุ้นละ 111.33 ดอลลาร์ สโคลาสติก ร่วงลงกว่า 10% หลังจากรายงานผลขาดทุนปรับปรุงในไตรมาสแรกของปีงบประมาณที่ 3.63 ดอลลาร์ต่อหุ้น ซึ่งมากกว่าผลขาดทุน 2.52 ดอลลาร์ต่อหุ้นในปีก่อนหน้า โดยมีรายได้ 216.8 ล้านดอลลาร์ ลดลง 4% ไซนอปซิส เพิ่มขึ้นกว่า 3% หลังจากเอชเอสบีซี ปรับเพิ่มคำแนะนำหุ้นเป็นซื้อจากถือ โดยนักวิเคราะห์ แฟรงก์ ลี เรียกบริษัทแห่งนี้ว่าเป็นผู้ได้ประโยชน์จากเอไอที่มีการเติบโตสูงภายใต้รูปแบบธุรกิจใหม่ ไนกี้ ลดลงเกือบ 2% หลังจากแบงก์ ออฟ อเมริกา ปรับลดคำแนะนำเป็นunderperform จากneutral โดยคาดว่ายอดขายจะลดลงตั้งแต่ไตรมาสที่สองไปจนถึงช่วงที่เหลือของปีงบประมาณ 2027 คอสต์โก โฮลเซล ลดลงเล็กน้อยแม้จะรายงานผลประกอบการไตรมาสที่สี่ของปีงบประมาณดีกว่าที่คาด โดยมีกำไรปรับปรุง 6.60 ดอลลาร์ต่อหุ้น จากรายได้ 95.72 พันล้านดอลลาร์ สูงกว่าประมาณการฉันทามติของแอลเอสอีจีที่ 6.53 ดอลลาร์ต่อหุ้น และ 94.86 พันล้านดอลลาร์

ผลสำรวจของธนาคารกลางสหรัฐฯ สาขาแอตแลนตา พบว่าบริษัทสหรัฐฯ ส่วนใหญ่เก็บเงินคืนภาษีนำเข้าไว้เองแทนที่จะส่งต่อให้ผู้บริโภค โดยมีเพียง 14.8% ที่ตั้งใจจะลดราคาสินค้า และ 17.2% ที่วางแผนจะคืนเงินให้ผู้บริโภค กระทรวงการคลังสหรัฐฯ ได้จ่ายเงินคืนภาษีนำเข้าไปแล้วเกือบ 1.35 แสนล้านดอลลาร์ภายในกลางเดือนกันยายน จากวงเงิน 1.66 แสนล้านดอลลาร์ที่หน่วยงานศุลกากรและพิทักษ์ชายแดนสหรัฐฯ จัดเก็บจากผู้นำเข้า 330,000 ราย ก่อนที่ศาลฎีกาจะตัดสินว่าภาษีนำเข้าวันปลดปล่อยของประธานาธิบดีโดนัลด์ ทรัมป์ เป็นการกระทำที่ผิดกฎหมาย วอลมาร์ตได้รับเงินคืน 2.9 พันล้านดอลลาร์ แอปเปิล 2.2 พันล้านดอลลาร์ ไนกี้ 986 ล้านดอลลาร์ ทาร์เก็ต 994 ล้านดอลลาร์ โฮมดีโปต์ 730 ล้านดอลลาร์ อเมซอน 600 ล้านดอลลาร์ เจนераลมอเตอร์ส 500 ล้านดอลลาร์ ทีเจเอกซ์ 331 ล้านดอลลาร์ โลว์ส 80 ล้านดอลลาร์ และโมโตโรลา 60 ล้านดอลลาร์ ผลสำรวจพบว่า 75.2% ของบริษัทวางแผนจะเก็บเงินคืนไว้ โดย 52.5% วางแผนจะลงทุนในการวิจัยและพัฒนาหรือโครงการลงทุน และเงินคืนดังกล่าวคิดเป็นสัดส่วนเฉลี่ย 1.7% ของรายได้ต่อปี วอลมาร์ตให้คำมั่นว่าจะใช้เงินคืนเพื่อลดราคาสินค้า ขณะที่เฟดเอกซ์ได้จัดตั้งระบบรับเงินคืนภาษีนำเข้าสำหรับลูกค้าที่มีสิทธิ์ และยูพีเอสก็เสนอเงินคืนให้ลูกค้าเช่นกัน ผู้บริโภคได้ยื่นฟ้องคดีแบบกลุ่มต่อบริษัทต่างๆ รวมถึงไนกี้ และวุฒิสมาชิกเอลิซาเบธ วอร์เรน กับเบอร์นี แซนเดอร์ส กำลังกดดันให้รัฐบาลทรัมป์รวมมาตรการบรรเทาภาระผู้บริโภคและวางแผนคืนเงิน หากศาลตัดสินให้ภาษีใหม่เป็นโมฆะ ซึ่งรวมถึงภาษีสูงถึง 12.5% สำหรับสินค้านำเข้าจาก 86 ประเทศ และภาษี 50% สำหรับผลิตภัณฑ์จากแคนาดาหลายประเภท

On Holding AG ประกาศเซ็นสัญญากับ คีเลียน เอ็มบัปเป้ ปิดฉากความสัมพันธ์เกือบสองทศวรรษของกองหน้าผู้นี้กับ NIKE, Inc. และถือเป็นก้าวสำคัญครั้งแรกของบริษัทสัญชาติสวิสในการเข้าสู่ตลาดเสื้อผ้าและอุปกรณ์ฟุตบอล เอ็มบัปเป้ ซึ่งค้าแข้งให้ เรอัล มาดริด และเป็นผู้ทำประตูสูงสุดตลอดกาลในฟุตบอลโลก จะรับบทบาททูตระดับโลกและทำงานร่วมกับทีมผลิตภัณฑ์ของ On โดยตรงในการออกแบบรองเท้าและเสื้อผ้า ด้านเงื่อนไขทางการเงินไม่เปิดเผย แต่ The Athletic รายงานว่าดีลนี้มีส่วนของหุ้นรวมอยู่ด้วยนอกเหนือจากเงินสด ขณะเดียวกัน On ยังแต่งตั้ง ติแอร์รี อองรี ผู้บรรยายกีฬาฟุตบอล เป็นผู้อำนวยการฝ่ายฟุตบอล ซึ่งเป็นการทำให้ความสัมพันธ์ที่เริ่มมาตั้งแต่ปลายปี 2025 เป็นทางการ นักวิเคราะห์ ไมเคิล บิเนตติ จาก Evercore ISI กล่าวว่าการเซ็นสัญญาครั้งนี้เป็นการท้าทาย NIKE และ adidas โดยตรง ซึ่งเขามองว่าทั้งสองบริษัทเกือบผูกขาดตลาดฟุตบอล และระบุว่าการลงทุนนี้ควรเป็นปัจจัยหนุนระยะสั้นที่แข็งแกร่งสำหรับหุ้นของ On ดีลนี้เกิดขึ้นในจังหวะที่หุ้น NIKE ร่วงลงราว 42.95% นับตั้งแต่ต้นปีภายใต้การนำของ เอลเลียต ฮิลล์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร และหลังจาก NIKE สูญเสีย ลามีน ยามาล จาก บาร์เซโลนา ให้กับ Adidas ในปี 2024 ทั้งนี้ On ซึ่งเพิ่งเข้าสู่ตลาดฟุตบอลในปีนี้และมีแผนเปิดตัวผลิตภัณฑ์ฟุตบอลชุดแรกในปี 2027 มีสัดส่วนการถือครองโดยกองทุนเฮดจ์ฟันด์เพิ่มขึ้นจาก 52 เป็น 54 ราย ระหว่างไตรมาสแรกและไตรมาสที่สอง ขณะที่ของ NIKE ลดลงจาก 71 กองทุน เหลือ 56 กองทุน

JD Sports Fashion รายงานยอดขายและกำไรที่อ่อนแอลงสำหรับช่วงหกเดือนสิ้นสุดวันที่ 1 สิงหาคม โดยระบุว่าค่าครองชีพที่สูงขึ้นเป็นปัจจัยกดดันอุปสงค์ในกลุ่มลูกค้าวัยหนุ่มสาว ยอดขายอยู่ที่ 5.9 พันล้านปอนด์ ลดลงราว 0.7% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน โดยได้รับผลกระทบจากการลดลง 1.7% ในอเมริกาเหนือซึ่งเป็นตลาดใหญ่ที่สุด และลดลง 1.6% ในสหราชอาณาจักร ซึ่งถูกชดเชยบางส่วนจากยอดขายในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกที่เพิ่มขึ้นมากกว่า 10% กำไรก่อนภาษีหลังปรับปรุงลดลงหนึ่งในห้าเหลือ 282 ล้านปอนด์ เรจิส ชูลต์ซ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร กล่าวว่าผลการดำเนินงานยังคงมีความยืดหยุ่นท่ามกลางภาวะที่ท้าทายจากแรงกดดันค่าครองชีพของผู้บริโภค ปัจจัยลบจากวงจรผลิตภัณฑ์รองเท้า และตลาดที่มีการจัดโปรโมชันอย่างหนัก ขณะที่ผู้ค้าปลีกรายนี้ได้ปรับลดคาดการณ์กำไรทั้งปีเมื่อเดือนที่แล้วลงมาอยู่ระหว่าง 700 ล้านปอนด์ถึง 800 ล้านปอนด์ จากกรอบที่เคยคาดไว้ก่อนหน้าที่ 750 ล้านปอนด์ถึง 850 ล้านปอนด์ JD Sports มีสาขาทั่วโลก 4,766 แห่งในเดือนสิงหาคม ลดลงมากกว่า 100 แห่งจากปีก่อน และนักวิเคราะห์กล่าวว่าการซื้อขายของบริษัทได้รับผลกระทบจากแนวโน้มยอดขายที่อ่อนแอลงของไนกี้ ซึ่งเป็นหนึ่งในพันธมิตรแบรนด์ที่สำคัญที่สุด

ไนกี้กำลังมุ่งสู่รายงานผลประกอบการไตรมาส 1 ของปีงบประมาณ 2027 ในวันที่ 1 ตุลาคม โดยวอลล์สตรีทจับตาว่าการปรับตัวดีขึ้นของอัตรากำไรและหมวดหมู่ด้านประสิทธิภาพการทำงานจะชดเชยอุปสงค์ที่อ่อนแอในธุรกิจไลฟ์สไตล์ได้หรือไม่ สติเฟลหั่นราคาเป้าหมายลงเหลือ 40 ดอลลาร์ จาก 45 ดอลลาร์ เมื่อวันที่ 21 กันยายน โดยคงอันดับ Hold อ้างถึงตลาดฝั่งตะวันตกที่เน้นการส่งเสริมการขายมากขึ้นและการเปรียบเทียบอัตรากำไรขั้นต้นในไตรมาส 4 ของปีงบประมาณที่ยากขึ้น พร้อมลดประมาณการกำไรต่อหุ้นปรับปรุงสำหรับปีงบประมาณ 2027 และ 2028 ลง 0.20 ดอลลาร์ต่อหุ้นเป็น 1.70 ดอลลาร์ และ 2.05 ดอลลาร์ ตามลำดับ ในด้านบวก หมวดประสิทธิภาพการทำงานเติบโตในระดับกลางของตัวเลขหลักเดียวในปีงบประมาณ 2026 หมวด Running มีการเติบโตสองหลักติดต่อกันห้าไตรมาสและเพิ่มรายได้ราว 1 พันล้านดอลลาร์ ขณะที่รายได้ขายส่งในอเมริกาเหนือเติบโต 10% ในไตรมาส 4 สติเฟลประเมินว่าฟุตบอลโลกอาจเพิ่มรายได้ในไตรมาส 1 ประมาณ 300 ล้านดอลลาร์ ในทางตรงกันข้าม หมวด Sportswear ลดลงสองหลักในไตรมาส 4 และผู้บริหารคาดว่า Sportswear และเสื้อผ้าสตรีทแวร์ของ Jordan จะยังคงติดลบตลอดปีงบประมาณ 2027 โดยธุรกิจเหล่านี้คิดเป็นสัดส่วนราวครึ่งหนึ่งของรายได้ ขณะที่ Hoops Classics ซึ่งคิดเป็นราว 18% ของรายได้ยังคงหดตัวต่อเนื่อง และรายได้ในจีนแผ่นดินใหญ่ลดลง 17% ในไตรมาส 4 ยูบีเอสคาดว่ากำไรต่อหุ้นในไตรมาส 1 จะขาดเป้า 5 เซนต์ และมองว่ามีความเสี่ยงที่จะมีการปรับทบทวนภาพรวมปีงบประมาณ 2027 ในงาน Investor Day เดือนพฤศจิกายน ขณะที่บีเอ็มโอคาดว่าไนกี้จะปรับทบทวนแนวโน้มปีงบประมาณ 2027 เมื่อรายงานผลประกอบการ หุ้นซื้อขายที่อัตราส่วนราคาต่อกำไรล่วงหน้า 20.66 เท่า ณ วันที่ 21 กันยายน เทียบกับ 10.46 เท่าของ Deckers Outdoor, 14.27 เท่าของ On Holding และ 11.47 เท่าของ Adidas และยอดขายชอร์ตเพิ่มขึ้นเป็น 75.59 ล้านหุ้น ณ วันที่ 31 สิงหาคม จาก 57.37 ล้านหุ้นเมื่อเดือนก่อน หรือคิดเป็น 7.92% ของหุ้นที่หมุนเวียนในตลาด

หุ้นของ On Holding พุ่งแรงในการซื้อขายก่อนเปิดตลาดวันอังคาร หลังจากแบรนด์เสื้อผ้ากีฬาเปิดเผยเป้าหมายการเติบโตใหม่ในงานวันนักลงทุน บริษัทคาดการณ์การเติบโตของยอดขายในระดับสูงเกือบ 20% ต่อปีในอีกหลายปีข้างหน้า และอนุมัติการซื้อหุ้นคืนครั้งแรกมูลค่า 1 พันล้านดอลลาร์ ซึ่งจะดำเนินไปจนถึงปี 2029 โดย On กำลังขยายจากกีฬาวิ่ง เทนนิส การฝึกซ้อม และกีฬากลางแจ้ง ไปสู่หมวดหมู่ใหม่ ๆ รวมถึงกอล์ฟและฟุตบอล ซึ่งเป็นการเดิมพันครั้งใหญ่ที่ตามมาหลังการเซ็นสัญญาคว้าตัวคีเลียน เอ็มบัปเป้มาจากไนกี้ ฝ่ายบริหารยังชี้ไปที่อัตรากำไร EBITDA ที่ 22% ภายในปี 2029 หุ้นปรับขึ้น 12% ในช่วงเช้า แม้ว่าจะซื้อขายต่ำกว่าราคา IPO เมื่อปิดตลาดเมื่อวานนี้ แม้ยอดขายและอัตรากำไรยังคงแข็งแกร่ง ซึ่งเป็นความไม่สอดคล้องทางความรู้สึกของตลาดที่นักวิเคราะห์ส่วนหนึ่งมองว่าเป็นผลมาจากแรงกดดันทั่วทั้งอุตสาหกรรม เช่น ภาษีนำเข้า ปัญหาแรงงาน และวัตถุดิบ