Textiles, Apparel & Luxury Goods

ลูลูเลมอนกลายเป็นหนึ่งในหุ้นที่มีการค้นหามากที่สุดบนเว็บไซต์แซ็กส์ดอทคอม โดยราคาหุ้นร่วงลง 9.3% ในช่วงหนึ่งเดือนที่ผ่านมา เทียบกับดัชนีแซ็กส์เอสแอนด์พี 500 ที่ปรับขึ้น 1.4% ขณะที่กลุ่มอุตสาหกรรมสิ่งทอและเครื่องนุ่งห่มของแซ็กส์ลดลง 2.5% สำหรับไตรมาสปัจจุบัน คาดว่าลูลูเลมอนจะรายงานกำไร 0.97 ดอลลาร์ต่อหุ้น ลดลง 62.6% จากไตรมาสเดียวกันของปีก่อน โดยประมาณการฉันทามติของแซ็กส์ไม่เปลี่ยนแปลงในช่วง 30 วันที่ผ่านมา สำหรับปีงบประมาณปัจจุบัน ประมาณการกำไรฉันทามติที่ 9.55 ดอลลาร์ต่อหุ้นบ่งชี้การเปลี่ยนแปลง -28% จากปีก่อน และปรับขึ้น 1.2% ในช่วง 30 วันที่ผ่านมา ขณะที่ประมาณการของปีงบประมาณถัดไปที่ 8.62 ดอลลาร์ต่อหุ้นบ่งชี้การเปลี่ยนแปลง -9.7% และลดลง 5.7% ในช่วงหนึ่งเดือนที่ผ่านมา ประมาณการยอดขายฉันทามติที่ 2.31 พันล้านดอลลาร์สำหรับไตรมาสปัจจุบันบ่งชี้การเปลี่ยนแปลง -10% เมื่อเทียบปีต่อปี โดยประมาณการที่ 10.5 พันล้านดอลลาร์และ 10.58 พันล้านดอลลาร์สำหรับปีงบประมาณปัจจุบันและปีถัดไปบ่งชี้การเปลี่ยนแปลง -5.5% และ +0.8% ตามลำดับ ลูลูเลมอนรายงานรายได้ 2.42 พันล้านดอลลาร์ในไตรมาสล่าสุดที่รายงานไป ซึ่งเปลี่ยนแปลง -4.3% เมื่อเทียบปีต่อปี โดยมีกำไรต่อหุ้น 2.06 ดอลลาร์ เทียบกับ 3.1 ดอลลาร์เมื่อปีก่อน และการเปลี่ยนแปลงล่าสุดของประมาณการฉันทามติพร้อมกับอีกสามปัจจัยส่งผลให้ลูลูเลมอนได้รับอันดับแซ็กส์ที่ 5 ซึ่งเป็นเรตติ้งขายรุนแรง

ไนกี้รายงานรายได้ในไตรมาสล่าสุดลดลง 5% เมื่อเทียบเป็นสกุลเงินท้องถิ่น เหลือ 1.12 หมื่นล้านดอลลาร์ โดยยอดขายในจีนแผ่นดินใหญ่ลดลง 26% ขณะที่ไนกี้ สปอร์ตสแวร์และจอร์แดนยังคงเป็นปัจจัยฉุดหลัก ส่วนธุรกิจด้านประสิทธิภาพการเล่นกีฬาเติบโตในอัตราระดับสูงหลักเดียว เอลเลียตต์ ฮิลล์ ซีอีโอ กำลังนำไนกี้กลับสู่จุดเน้นด้านกีฬา โดยกีฬาวิ่ง ฟุตบอล การฝึกซ้อม บาสเกตบอล เทนนิส และกอล์ฟ ต่างมีอัตราการเติบโต และบริษัทเพิ่มส่วนแบ่งในหมวดรองเท้าซับแรงกระแทกสูงสุดเกือบสามเท่าในช่วงหนึ่งปีที่ผ่านมา ไนกี้ สปอร์ตสแวร์ ซึ่งคิดเป็นเกือบครึ่งหนึ่งของรายได้ในไตรมาส ลดลงในระดับเลขสองหลักต่ำ เนื่องจากบริษัทจงใจลดอุปทานของรุ่นดังค์ และลดการเปิดตัวจอร์แดนรีโทรบางรุ่นเพื่อฟื้นความหายากของสินค้า ฝ่ายบริหารคาดว่าตลาดจีนจะแย่ลงก่อนที่จะดีขึ้น โดยการปรับโครงสร้างจะดำเนินต่อไปอีกหลายฤดูกาล และโครงการปรับโครงสร้างเพซคาดว่าจะประหยัดได้ประมาณ 2.5 พันล้านดอลลาร์ ซึ่งส่วนใหญ่คาดว่าจะยังไม่เกิดผลจนถึงปีงบประมาณ 2029 และ 2030 ไนกี้คาดว่ากำไรต่อหุ้นปรับปรุงสำหรับปีงบประมาณ 2027 จะอยู่ที่เพียง 1.15 ถึง 1.35 ดอลลาร์ ไม่รวมผลกระทบจากการปรับโครงสร้างประมาณ 0.15 ดอลลาร์ และด้วยอัตราส่วนราคาต่อกำไรล่วงหน้าที่ 21.01 เท่า นักลงทุนกำลังจ่ายเพื่อการฟื้นตัวที่ยังไม่เกิดขึ้นจริง ทำให้วันนักลงทุนในเดือนพฤศจิกายน ซึ่งฝ่ายบริหารจะเปิดเผยกรอบการเงินห้าปี เป็นบททดสอบสำคัญ ความเชื่อมั่นของกองทุนเฮดจ์ฟันด์อ่อนแอลงในไตรมาสที่สอง โดยมีกองทุนเฮดจ์ฟันด์ 56 แห่งถือหุ้นไนกี้ ลดลงจาก 71 แห่งในไตรมาสแรก ขณะที่มูลค่าของสถานะเหล่านั้นเพิ่มขึ้นเล็กน้อยจาก 1.31 พันล้านดอลลาร์เป็น 1.35 พันล้านดอลลาร์

ไนกี้เปิดตัวคอลเลกชันลายเซ็นของเคตลิน คลาร์ก ทั่วโลกเมื่อวันที่ 1 ตุลาคม ซึ่งเป็นวันเดียวกับที่บริษัทรายงานผลประกอบการรายไตรมาส คอลเลกชันนี้ประกอบด้วยรองเท้ารุ่นเคตลิน 1 ราคา 140 ดอลลาร์สำหรับผู้ใหญ่ ส่วนรุ่นสำหรับเด็ก priced 105 ถึง 115 ดอลลาร์ พร้อมคอลเลกชันเสื้อผ้าอีก 18 ชิ้น ในด้านผลประกอบการ กำไรต่อหุ้นอยู่ที่ 0.48 ดอลลาร์ สูงกว่าที่คาดการณ์ไว้ที่ 0.43 ดอลลาร์ แต่รายได้ลดลง 4% และสำหรับปีงบประมาณเต็มปี ไนกี้คาดว่ารายได้จะลดลงในอัตราเลขหลักเดียวสูง โดยกำไรต่อหุ้นปรับปรุงจะอยู่ระหว่าง 1.15 ถึง 1.35 ดอลลาร์ หุ้นซื้อขายที่อัตราส่วนราคาต่อกำไรล่วงหน้าประมาณ 21.0 เท่า ต่ำกว่าค่าเฉลี่ยในอดีตอันใกล้ที่ 32.97 เท่าประมาณ 28% ขณะที่กำไรต่อหุ้นคาดว่าจะลดลง 14.38% ในปีงบประมาณนี้ก่อนที่จะฟื้นตัว การถือครองหุ้นไนกี้ของกองทุนเฮดจ์ฟันด์ลดลงจาก 71 กองทุน ณ สิ้นไตรมาสที่ 1 ปี 2026 เหลือ 56 กองทุน ณ สิ้นไตรมาสที่ 2 ปี 2026 และยอดขายชอร์ตยังคงอยู่ในระดับสูงที่ 8.98% ของหุ้นที่หมุนเวียน ณ วันที่ 15 กันยายน 2026

เบเรนเบิร์กปรับลดอันดับหุ้นไนกี้จากถือครองเป็นขาย และลดราคาเป้าหมายลง 44% เหลือ 27.50 ดอลลาร์ ซึ่งบ่งชี้ว่ายังมี downside อีก 19% โดยทีมนักวิเคราะห์ของนิค แอนเดอร์สัน ระบุว่าโครงสร้างตลาดได้ "เปลี่ยนแปลงไปในทางที่ไม่เป็นผลดีต่อไนกี้อย่างไม่อาจย้อนกลับได้" การปรับลดอันดับครั้งนี้เกิดขึ้นหลังจากผลประกอบการไตรมาสแรกของปีงบประมาณ ซึ่งความอ่อนแอที่ยังคงอยู่ในแบรนด์จอร์แดน สินค้ากีฬา และตลาดจีน ได้บดบังการเติบโตในระดับเลขสองหลักของหมวดหมู่สินค้าที่เน้นประสิทธิภาพ ซึ่งรวมถึงกอล์ฟ เทนนิส วิ่ง และบาสเก็ตบอล เบเรนเบิร์กระบุว่าแผนของไนกี้ที่จะจัดโครงสร้างธุรกิจสินค้ากีฬาให้เน้นกลุ่มเล็กๆ ลง เป็นเสมือนการยอมรับว่าบริษัทได้ยอมรับบทบาทที่เล็กลงในตลาดสินค้ากีฬาแล้ว นักวิเคราะห์ยังชี้ว่าการบริหารจัดการสินค้าคงคลังเป็นอีกหนึ่งความท้าทาย โดยประเมินว่าการเคลียร์สต็อกจะยืดเยื้อไปถึงหลังปี 2027 และระบุว่าการที่ไนกี้ไม่ให้คำแนะนำเกี่ยวกับอัตรากำไรขั้นต้นสำหรับปีงบประมาณ 2027 สะท้อนความเสี่ยงอย่างมีนัยสำคัญจากความไม่แน่นอนของสินค้าคงคลัง เบเรนเบิร์กไม่คาดว่าจะเห็นประโยชน์จากแผนปรับโครงสร้างล่าสุดจนถึงปีงบประมาณ 2029 และได้ปรับลดประมาณการรายได้และกำไรต่อหุ้นสำหรับสามปีข้างหน้า หุ้นไนกี้ซึ่งร่วงลง 47% นับตั้งแต่ต้นปี ยังคงถูกกดดันก่อนตลาดเปิดวันอังคาร

ซิติเซน วอทช์ เปิดเผยเมื่อวันที่ 6 ว่าเซิร์ฟเวอร์ของบริษัทผู้รับจ้างถูกเข้าถึงโดยไม่ได้รับอนุญาต และข้อมูลลูกค้าประมาณ 1 แสนรายที่จัดเก็บไว้อาจรั่วไหล โดยยังไม่พบความเสียหายในระดับทุติยภูมิ ตามข้อมูลของสกาลา คอมมิวนิเคชันส์ ซึ่งซิติเซนว่าจ้างให้ดูแลงานรับเรื่องสอบถามจากลูกค้า การเข้าถึงโดยไม่ได้รับอนุญาตดังกล่าวเกิดขึ้นในช่วงค่ำของวันที่ 2 ตุลาคมถึงเช้าของวันที่ 3 ตุลาคม และข้อมูลชื่อ ที่อยู่ หมายเลขโทรศัพท์ อีเมล และอื่น ๆ ของลูกค้าประมาณ 1 แสนรายอาจรั่วไหลออกไป บริษัทระบุว่าหากในช่องรายละเอียดการสอบถามมีการระบุข้อมูลบัญชีธนาคารหรือข้อมูลบัตรเครดิต ข้อมูลเหล่านั้นก็อาจรั่วไหลด้วย ผู้ที่ได้รับผลกระทบเป็นลูกค้าของเว็บไซต์แบรนด์ซิติเซน โบโลวา และเฟรเดอริก คอนสแตนต์ โดยยังไม่พบการเข้าถึงโดยไม่ได้รับอนุญาตต่อระบบของซิติเซนโดยตรง

ไนกี้รายงานรายได้ไตรมาสแรกของปีงบประมาณ 2027 ลดลง 4% เมื่อเทียบกับปีก่อน อยู่ที่ 1.12 หมื่นล้านดอลลาร์ ขณะที่อัตรากำไรขั้นต้นเพิ่มขึ้น 60 เบซิสพอยต์เป็น 42.8% และกำไรต่อหุ้นปรับลดลดลงเหลือ 0.48 ดอลลาร์ จาก 0.49 ดอลลาร์ในปีก่อน รายได้ในจีนลดลง 26% เมื่อเทียบกับปีก่อน แม้ว่ารายได้ในอเมริกาเหนือเพิ่มขึ้น 2% แม้ว่ารายได้ NIKE Direct ในภูมิภาคลดลง 6% ฝ่ายบริหารคาดการณ์ว่ารายได้ทั้งปีจะหดตัวในอัตราเลขหลักเดียวระดับสูง และคาดการณ์กำไรต่อหุ้นปรับลดอยู่ที่ 1.15 ถึง 1.35 ดอลลาร์ พร้อมเปิดตัวแผน Pace Transformation ระยะหลายปี ซึ่งตั้งเป้าสร้างการประหยัดสะสมประมาณ 2.5 พันล้านดอลลาร์ภายในปีงบประมาณ 2031 หุ้นปิดที่ 35.15 ดอลลาร์เมื่อวันที่ 1 ตุลาคม ลดลง 52.53% ในช่วง 52 สัปดาห์ที่ผ่านมา เทียบกับการเพิ่มขึ้น 13.93% ของดัชนี S&P 500 โดยมีมูลค่าตลาด 5.355 หมื่นล้านดอลลาร์ การถือครองของกองทุนเฮดจ์ฟันด์ในไนกี้ลดลงเหลือ 56 รายภายในสิ้นไตรมาสที่สองของปี 2026 จาก 71 รายในไตรมาสก่อนหน้า ยอดขายชอร์ตอยู่ที่ 6.29% และ BlackRock เป็นนักลงทุนสถาบันรายใหญ่ที่สุดด้วย 81.81 ล้านหุ้น หรือ 6.81% ของหุ้นที่จำหน่ายแล้ว

ซันโย โชไก เปิดเผยเมื่อวันที่ 6 ว่าผลประกอบการรวมช่วงครึ่งปีแรกของปีงบประมาณ 2569 ซึ่งครอบคลุมเดือนมีนาคมถึงสิงหาคม มีผลขาดทุนสุทธิ 555 ล้านเยน เทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อนที่ขาดทุน 299 ล้านเยน โดยขาดทุนขยายตัวจากที่คาดไว้เดิม 480 ล้านเยน เนื่องจากสภาพอากาศแปรปรวนต่อเนื่องในเดือนมิถุนายนซึ่งเป็นช่วงท้ายของการขายสินค้าฤดูใบไม้ผลิและฤดูร้อน ทำให้ตลาดโดยรวมซบเซา และยอดขายสินค้าราคาปกติไม่ดี ส่งผลให้ยอดขายของบริษัทในเดือนมิถุนายนอยู่ที่เพียงร้อยละ 90 ของปีก่อน ตั้งแต่เดือนกรกฎาคมเป็นต้นมา บริษัทได้เสริมการขายในราคาปกติและลดการจัดโปรโมชัน แต่ก็ไม่สามารถชดเชยความซบเซาถึงเดือนมิถุนายนได้ บริษัทได้ปรับลดประมาณการกำไรขาดทุนสุทธิช่วงครึ่งปีแรกในเดือนสิงหาคม จากกำไร 400 ล้านเยน เป็นขาดทุน 480 ล้านเยน ส่วนประมาณการผลประกอบการรวมสำหรับปีงบประมาณสิ้นสุดเดือนกุมภาพันธ์ 2570 ยังคงไว้เดิม

ไนกี้ อิงค์ รายงานยอดขายไตรมาส 1 ปี 2026 ที่ 11,213 ล้านดอลลาร์สหรัฐ และกำไรสุทธิ 712 ล้านดอลลาร์สหรัฐ พร้อมคาดการณ์ว่ารายได้ในปีงบประมาณ 2027 จะลดลงในอัตราเลขตัวเดียวระดับสูง ผลประกอบการรายไตรมาสที่อ่อนแอลงประกอบกับแนวโน้มที่ชัดเจนว่ารายได้ในอนาคตจะลดลง ได้จุดคำถามใหม่ว่าความพยายามในการปรับโครงสร้างของไนกี้จะสามารถหนุนกำไรได้หรือไม่ โดยไม่ต้องเผชิญแรงกดดันต่ออัตรากำไรเพิ่มเติม บริษัทยังประกาศจ่ายเงินปันผลรายไตรมาสที่ 0.41 ดอลลาร์สหรัฐต่อหุ้น จ่ายในวันที่ 1 ตุลาคม 2026 ซึ่งเป็นการจ่ายที่ยังไม่ได้รับการคุ้มครองจากกระแสเงินสดอิสระอย่างเพียงพอ แต่ฝ่ายบริหารเลือกที่จะคงไว้เพื่อรักษาสมดุลระหว่างผลตอบแทนผู้ถือหุ้นกับการลงทุนในผลิตภัณฑ์ การตลาด และสุขภาพของช่องทางจำหน่าย แผนระยะยาวของไนกี้คาดการณ์รายได้ที่ 48,500 ล้านดอลลาร์สหรัฐ และกำไรที่ 3,700 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ภายในปี 2029 ซึ่งต้องอาศัยการเติบโตของรายได้ปีละ 1.5% และการเพิ่มขึ้นราว 600 ล้านดอลลาร์สหรัฐ จากกำไรในปัจจุบันที่ 3,100 ล้านดอลลาร์สหรัฐ นักวิเคราะห์ที่มองในแง่ดีที่สุดบางรายเคยคาดว่ากำไรของไนกี้จะไต่ขึ้นไปแตะประมาณ 5,700 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ด้วยอัตรากำไรที่แข็งแกร่งขึ้น ซึ่งเป็นมุมมองที่สวนทางอย่างชัดเจนกับแนวโน้มรายได้ใหม่นี้

ไนกี้รายงานรายได้ไตรมาสแรกของปีงบประมาณที่ 1.121 หมื่นล้านดอลลาร์ ลดลง 4% เมื่อเทียบปีต่อปี และต่ำกว่าที่นักวิเคราะห์คาดการณ์ไว้ที่ 1.14 หมื่นล้านดอลลาร์ ขณะที่กำไรต่อหุ้นอยู่ที่ 0.48 ดอลลาร์ สูงกว่าที่คาดการณ์ไว้ที่ 44 เซนต์ แม้จะลดลงจาก 0.49 ดอลลาร์เมื่อปีที่แล้ว อัตรากำไรขั้นต้นเพิ่มขึ้น 60 เบซิสพอยต์เป็น 42.8% แต่รายได้ของไนกี้ไดเรกต์ลดลง 8% ตามที่รายงาน รวมถึงยอดขายดิจิทัลที่ลดลง 13% รายได้ในจีนแผ่นดินใหญ่ลดลง 26% เมื่อเทียบแบบไม่รวมผลกระทบจากอัตราแลกเปลี่ยน และรายได้ของคอนเวิร์สลดลง 28% ฝ่ายบริหารคาดการณ์รายได้ปีงบประมาณ 2570 จะลดลงในอัตราเลขหลักเดียวสูง และกำไรปรับปรุงเพียง 1.15 ถึง 1.35 ดอลลาร์ต่อหุ้น ซึ่งลดลง 27% ถึง 14% จากกำไรต่อหุ้น 1.58 ดอลลาร์ในปีงบประมาณ 2569 และกำลังปรับโครงสร้างธุรกิจสปอร์ตแวร์ แบรนด์จอร์แดน และธุรกิจในจีนแผ่นดินใหญ่ ด้วยมาตรการแก้ไขที่ต่อเนื่องไปถึงหลังปีงบประมาณ 2570 โครงการ Pace ใหม่ตั้งเป้าประหยัดสะสมประมาณ 2.5 พันล้านดอลลาร์จนถึงปีงบประมาณ 2574 แต่คาดว่าจะมีค่าใช้จ่ายในการปรับโครงสร้างก่อนหักภาษีประมาณ 1 พันล้านดอลลาร์ ไนกี้จ่ายเงินปันผลรายไตรมาสที่ 0.41 ดอลลาร์ต่อหุ้น หรือ 1.64 ดอลลาร์ต่อปี คิดเป็นอัตราผลตอบแทนเกือบ 5% และได้ขึ้นเงินปันผลติดต่อกัน 24 ปี แม้ว่ากระแสเงินสดจากการดำเนินงานในไตรมาส 1 อยู่ที่ 135 ล้านดอลลาร์ ต่ำกว่ารายจ่ายลงทุน 199 ล้านดอลลาร์ และเงินปันผลประมาณ 610 ล้านดอลลาร์ เทียบกับเงินสดและรายการเทียบเท่าเงินสด 8.36 พันล้านดอลลาร์ รองเท้ารุ่นซิกเนเจอร์ Nike Caitlin 1 สำหรับดาวเด่น WNBA อย่างเคตลิน คลาร์ก เปิดตัวทั่วโลกเมื่อวันที่ 1 ตุลาคม ในราคา 140 ดอลลาร์ และขายหมดเกือบทุกไซส์ภายในเวลาประมาณสองชั่วโมง ซึ่งเป็นจุดสว่างขณะที่ไนกี้เผชิญการแข่งขันที่รุนแรงขึ้นในการดึงนักกีฬาระดับท็อป รวมถึงการสูญเสียคีเลียน เอ็มบัปเป้ ให้กับออน โฮลดิงส์ เมื่อเร็ว ๆ นี้ หุ้น NKE มีอันดับ Zacks ที่ 5 (ขายอย่างยิ่ง)

อัตราเงินปันผลของไนกี้พุ่งขึ้นเป็น 4.87% ใกล้เคียงกับอัตราผลตอบแทน 4.85% ของพันธบัตรรัฐบาลสหรัฐอายุ 2 ปี หลังจากราคาหุ้นดิ่งลงจนบริษัทผู้ผลิตชุดกีฬารายนี้ซื้อขายที่ระดับต่ำสุดเป็นประวัติการณ์ การเคลื่อนไหวดังกล่าวเกิดขึ้นหลังไนกี้รายงานผลประกอบการเมื่อปลายสัปดาห์ที่แล้ว ซึ่งเอลเลียตต์ ฮิลล์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร ระบุว่าตลาดชุดกีฬาที่อ่อนแอจะยังคงต่อเนื่องในระยะกลาง ทำให้บริษัทต้องลดราคาสินค้าที่ขายช้า ขณะที่คำแนะนำกำไรทั้งปีงบประมาณต่ำกว่าที่นักวิเคราะห์คาดการณ์ไว้มาก ผลประกอบการรายไตรมาสแสดงให้เห็นว่ายอดขายแบรนด์ไนกี้ลดลง 4% ยอดขายออนไลน์ดิ่ง 13% ยอดขายคอนเวิร์สทรุด 28% และยอดขายในจีนร่วง 26% และบริษัทส่งสัญญาณว่าจะมีการเลิกจ้างครั้งใหญ่รอบใหม่ หุ้นไนกี้ปรับตัวลงแล้ว 47% นับตั้งแต่ต้นปี และ 77% ในช่วงห้าปีที่ผ่านมา แรนดี โคนิก นักวิเคราะห์จากเจฟเฟอรีส์ กล่าวว่าสำหรับนักลงทุนที่ยอมมองข้ามความผันผวนระยะสั้น ไนกี้มอบทั้งรายได้และศักยภาพในการฟื้นตัว ขณะที่ปีเตอร์ แม็กโกลดริก นักวิเคราะห์จากสติเฟล กล่าวว่าเขายังไม่พร้อมที่จะบอกว่าหุ้นแตะจุดต่ำสุดแล้ว โดยหุ้นซื้อขายที่อัตราส่วนราคาต่อกำไร 28 เท่า ณ จุดกึ่งกลางของคำแนะนำกำไรปีงบประมาณ 2570

เอสแอนด์พี โกลบอล เรตติงส์ ปรับลดอันดับเครดิตของไนกี้ อิงค์ ลงมาอยู่ที่ 'A' จาก 'A+' โดยอ้างถึงกระบวนการพลิกฟื้นที่ยืดเยื้อในกลุ่มผลิตภัณฑ์ไลฟ์สไตล์หลัก และยอดขายที่ทรุดตัวลงอย่างรุนแรงในจีนแผ่นดินใหญ่ สถาบันจัดอันดับเตือนว่าบริษัทเสื้อผ้ารายใหญ่แห่งนี้จะเผชิญกระแสเงินสดติดลบในอีกสองถึงสามปีข้างหน้า เนื่องจากต้นทุนการปรับโครงสร้างและการลงทุนซ้ำที่จำเป็นจะกดดันความสามารถในการทำกำไร เอสแอนด์พีคาดว่ารายได้รวมของไนกี้จะหดตัวมากกว่าร้อยละ 7 ในปีงบประมาณ 2570 และอ่อนแอลงอีกในปีงบประมาณ 2571 โดยมีค่าใช้จ่ายในการปรับโครงสร้างเพิ่มเติมอีก 1 พันล้านดอลลาร์ที่เกี่ยวข้องกับการ overhaul องค์กรที่ดำเนินอยู่เข้ามาซ้ำเติม ภาวะถดถอยอย่างรุนแรงในจีนแผ่นดินใหญ่ยังคงเป็นปัจจัยขับเคลื่อนหลัก สะท้อนจากยอดขายที่ดิ่งลงร้อยละ 26 ในไตรมาสแรกของปีงบประมาณ โดยสถาบันคาดการณ์ว่ารายได้ในจีนจะลดลงประมาณร้อยละ 30 ตลอดทั้งปีงบประมาณ ซึ่งเป็นการถอยอย่างมีนัยสำคัญสำหรับตลาดที่เคยสร้างรายได้มากกว่าหนึ่งในห้าของยอดขายรวมของบริษัทในช่วงที่รุ่งเรืองที่สุด ไนกี้มีสภาพคล่องรวม 1.14 หมื่นล้านดอลลาร์ และเอสแอนด์พีคาดว่าบริษัทจะรองรับการเผาเงินสดปีละ 1.2 พันล้านดอลลาร์ตามที่คาดการณ์ไว้หลังจ่ายเงินปันผลได้ ด้วยการระงับการซื้อหุ้นคืน ลดการใช้จ่ายด้านทุน และใช้เงินสำรองเพื่อชำระหนี้ที่จะครบกำหนดถึงต้นปี 2570 ขณะที่แนวโน้มเชิงลบส่งสัญญาณถึงความเป็นไปได้ที่จะมีการปรับลดอันดับเพิ่มเติมในอีก 12 ถึง 24 เดือนข้างหน้า

บริษัท NIKE, Inc. กำลังดำเนินโครงการ Pace ที่เพิ่งประกาศออกมา โดยคาดว่าจะสร้างการประหยัดสะสมได้ประมาณ 2.5 พันล้านดอลลาร์ภายในปีงบประมาณ 2031 ส่วนใหญ่มาจากการปรับโครงสร้างองค์กรให้กระชับขึ้น การทำให้ห่วงโซ่อุปทานทันสมัยขึ้น การทำให้การตัดสินใจง่ายขึ้น และการเพิ่มผลิตภาพ โครงการนี้คาดว่าจะมีค่าใช้จ่ายก่อนภาษีประมาณ 1 พันล้านดอลลาร์ นอกเหนือจากค่าใช้จ่ายชดเชยพนักงานเลิกจ้างราว 300 ล้านดอลลาร์ที่บันทึกไว้ในปีงบประมาณ 2026 NIKE ยังคงให้ความสำคัญกับการลงทุนที่มุ่งเน้นการเติบโตมากกว่าการตัดลดค่าใช้จ่ายในวงกว้าง โดยค่าใช้จ่ายด้านการขายและการบริหารลดลง 3% เมื่อเทียบกับปีก่อนในไตรมาสแรกของปีงบประมาณ 2027 ขณะที่ค่าใช้จ่ายในการสร้างความต้องการซื้อเพิ่มขึ้น 5% บริษัทคาดว่ารายได้ในปีงบประมาณ 2027 จะลดลงในอัตราเลขหลักเดียวสูง เนื่องจากการปรับพอร์ตโฟลิโออย่างตั้งใจใน NIKE Sportswear แบรนด์ Jordan และ Greater China รวมทั้งการลดอุปทานส่วนเกินในพื้นที่สำคัญของตลาด หุ้นของ NIKE ปรับตัวลดลง 21.6% ในช่วงหกเดือนที่ผ่านมา เทียบกับการลดลง 16.9% ของอุตสาหกรรม และปัจจุบันหุ้นนี้มีอันดับ Zacks Rank #5 (ขายอย่างยิ่ง)

โกลด์แมน แซคส์ เริ่มให้ความคุ้มครองหุ้นกลุ่มสินค้าหรูยุโรปจำนวน 10 ตัว โดยให้อันดับซื้อเพียง 4 ตัว พร้อมระบุว่าการเติบโตที่ซบเซาของกลุ่มอุตสาหกรรมนี้จะไม่ยั่งยืน และปี 2570 จะเป็นจุดเปลี่ยนหลังจากผ่านการปรับสู่ภาวะปกติหลังโควิดมา 3 ปี นักวิเคราะห์ที่นำโดยแอร์วาน ร็องบูร์ก กล่าวว่าการชะลอตัวของยอดขายได้รับแรงกดดันจากปัจจัยมหภาคน้อยกว่าการขึ้นราคาอย่างรุนแรงและจังหวะการ innvation ที่ช้าลง ซึ่งทั้งสองอย่างอาจเชื่อมโยงกับความเฉื่อยเชิงกลยุทธ์ในระดับหนึ่ง โดยระบุว่าแบรนด์สินค้าหรูแบบดั้งเดิมขึ้นราคาประมาณ 60% ระหว่างกลางปี 2562 ถึงกลางปี 2569 โกลด์แมนคาดการณ์ว่าการเติบโตของยอดขายแบบออร์แกนิกสำหรับหุ้นที่อยู่ในความคุ้มครองจะเพิ่มจาก 6% ในปี 2569 ซึ่งได้แรงหนุนจากฐานเปรียบเทียบที่ต่ำในปี 2567 และ 2568 ขึ้นเป็น 7% ในปี 2570 โดยกลุ่มอุตสาหกรรมจะกลับสู่การเติบโตในระดับเลขหลักเดียวตอนกลาง และคาดว่าความเหนือกว่าของสหรัฐฯ จะขยายต่อไปถึงปี 2570 และหลังจากนั้น รวมถึงการฟื้นตัวเชิงกลไกในตะวันออกกลางและยอดขายที่ทรงตัวในจีน ขณะที่ยุโรปยังซบเซา ยกเว้นกระแสนักท่องเที่ยวชาวอเมริกัน หุ้นที่ได้อันดับซื้อทั้ง 4 ตัว ได้แก่ ริชมอนต์ แอลวีเอ็มเอช มอนแคลร์ และปราดา โดยมีราคาเป้าหมายที่ 225 ฟรังก์สวิส 500 ยูโร 62 ยูโร และ 52 ดอลลาร์ฮ่องกง ตามลำดับ โกลด์แมนเริ่มให้ความคุ้มครองเคอริง เบอร์เบอรี และบรูเนลโล คูชิเนลลี ที่อันดับถือครอง และคงอันดับถือครองให้เซญญา ขณะที่เริ่มให้ความคุ้มครองแอร์เมสและสวอตช์ที่อันดับขาย

ยูบีเอสปรับลดอันดับความน่าลงทุนของแอร์เมส อินเตอร์เนชันแนล ผู้ผลิตสินค้าหรูสัญชาติฝรั่งเศส จากเดิมระดับถือครองเป็นขายเมื่อวันจันทร์ และลดราคาเป้าหมายระยะ 12 เดือนเหลือ 1,168 ยูโร จากเดิม 1,695 ยูโร โดยระบุว่าขนาดธุรกิจที่ขยายใหญ่ขึ้นของแบรนด์กำลังลดทอนความหายากของสินค้าและทำให้อุปสงค์ผันผวนตามวัฏจักรมากขึ้น ธนาคารยังปรับลดประมาณการกำไรต่อหุ้นสำหรับปี 2569 2570 และ 2571 ลงร้อยละ 1 ร้อยละ 10 และร้อยละ 11 ตามลำดับ โดยอ้างถึงยอดขายที่อ่อนแอลง ผลประโยชน์จากขนาดธุรกิจที่ลดลง และสมมติฐานอัตราภาษีระยะยาวที่สูงขึ้นเป็นร้อยละ 33 จากเดิมร้อยละ 28.5 ประมาณการกำไรต่อหุ้นปี 2570 ที่ 43.98 ยูโร ต่ำกว่าฉันทามติที่ 49.22 ยูโรอยู่ร้อยละ 11 ขณะที่ประมาณการปี 2571 ที่ 46.53 ยูโร ต่ำกว่าฉันทามติที่ 53.98 ยูโรอยู่ร้อยละ 14 ยูบีเอสคาดว่าอัตรากำไรจากการดำเนินงานของแอร์เมสในปี 2570 จะลดลงเหลือร้อยละ 38.3 ลดลง 100 เบซิสพอยต์จากปีก่อนหน้า และคาดการณ์ยอดขายเติบโตตามธรรมชาติร้อยละ 5 ในปี 2570 ซึ่งรวมถึงการเติบโตของสินค้าหนังร้อยละ 7 สำหรับผลประกอบการไตรมาสสามที่กำหนดประกาศในวันที่ 22 ตุลาคม ยูบีเอสคาดว่ายอดขายจะอยู่ที่ 4.1 พันล้านยูโร เพิ่มขึ้นร้อยละ 5 ตามธรรมชาติ โดยยอดขายสินค้าหนังเพิ่มขึ้นร้อยละ 10 ผ้าไหมและสิ่งทอเพิ่มขึ้นร้อยละ 8 กิจกรรมอื่น ๆ เพิ่มขึ้นร้อยละ 7 เครื่องแต่งกายพร้อมใส่และเครื่องประดับเพิ่มขึ้นร้อยละ 1 ขณะที่นาฬิกาและความงามลดลงร้อยละ 5

ไนกี้รายงานผลประกอบการไตรมาสแรกที่อ่อนตัวลง พร้อมคำเตือนว่ารายได้ในปีงบประมาณ 2027 คาดว่าจะลดลงในระดับเลขหลักเดียวสูง หุ้นไนกี้ร่วง 3.64% ในวันที่ประกาศปรับคาดการณ์ และลดลง 11.80% ในช่วงหนึ่งเดือนที่ผ่านมา และ 46.48% นับตั้งแต่ต้นปี โดยผลตอบแทนรวมแก่ผู้ถือหุ้นในรอบหนึ่งปีลดลง 51.36% มุมมองการประเมินมูลค่าที่มีผู้ติดตามมากที่สุดกำหนดมูลค่ายุติธรรมไว้ที่ 36.83 ดอลลาร์ สูงกว่าราคาปิดล่าสุดที่ 33.87 ดอลลาร์เล็กน้อย สะท้อนว่าหุ้นยังต่ำกว่ามูลค่าที่แท้จริงราว 8% ไนกี้ดำเนินงานด้วยอัตรากำไรจากการดำเนินงานสูงกว่าระดับประมาณ 10% และคาดการณ์การเติบโตของรายได้ราว 3% ในอีกสองปีข้างหน้า ต่ำกว่าเศรษฐกิจโดยรวมเล็กน้อย คำแนะนำปรับลดคาดการณ์รายได้และผลตอบแทนรวมในรอบหนึ่งปีที่ลดลง 51.36% แทบไม่เหลือพื้นที่ให้ผิดหวัง หากไนกี้สะดุดอีกครั้งด้านอุปสงค์หรืออัตรากำไร

มอร์แกน สแตนลีย์ ปรับลดเป้าราคาหุ้นไนกี้ลงมาที่ 27 จากเดิม 31 โดยนักวิเคราะห์ อเล็กซ์ สเตรตัน กล่าวว่าไตรมาสแรกของบริษัทมีแนวโน้มจะเป็นจุดสูงสุดของปีนี้มากกว่าจะเป็นจุดต่ำสุด สเตรตัน ซึ่งปรับคำแนะนำหุ้นเป็นลดน้ำหนักเมื่อปลายปีที่แล้ว กล่าวว่าคำแนะนำของไนกี้สะท้อนยอดขายที่คาดว่าจะลดลงในอัตราเลขตัวเดียวระดับสูง และการบรรลุเป้าหมายทั้งปีต้องอาศัยแนวโน้มรายได้และกำไรที่ถดถอยลงจากจุดนี้ เธอระบุว่าแรงกดดันมาจากสินค้าคงคลังส่วนเกินในอเมริกาเหนือและสถานการณ์คล้ายกันในจีน ซึ่งเป็นสองตลาดสินค้ากีฬาที่ใหญ่ที่สุดในโลก ซ้ำเติมด้วยภาวะเศรษฐกิจมหภาคที่ท้าทาย สเตรตัน ชี้จุดปัญหาสามประการของบริษัท ได้แก่ กลุ่มสินค้ากีฬา ซึ่งคิดเป็นเกือบสองในสามของพอร์ตโฟลิโอและรายได้ราว 3 หมื่นล้านดอลลาร์ แบรนด์จอร์แดน และการเปลี่ยนแปลงอย่างมีนัยสำคัญของแนวโน้มจีน เธอกล่าวว่าเธอยังไม่เห็นจุดต่ำสุดของการปรับประมาณการลง และไนกี้อาจเผชิญเรื่องราวการหดตัวเพื่อเติบโต โดยอาจมีการปรับลดมูลค่าต่อไปได้อีกหากบริษัทเข้าสู่ระดับการเติบโตต่ำและอัตรากำไรต่ำ ไนกี้จะจัดงานวันนักลงทุนในเดือนพฤศจิกายน ซึ่งสเตรตันกล่าวว่าบริษัทจำเป็นต้องชี้แจงขนาดรายได้ที่เหมาะสมสำหรับกลุ่มสินค้ากีฬา จอร์แดน และจีน ก่อนที่นักลงทุนจะประเมินได้ว่าการเติบโตและอัตรากำไรในอดีตจะกลับมาเมื่อใด

หุ้นไนกี้ร่วง 5.5% ในช่วงเช้าหลังจากแบรนด์เสื้อผ้ากีฬารายงานยอดขายลดลง 4% และออกแนวโน้มกำไรทั้งปีที่อ่อนแอกว่าคาด บริษัทคาดการณ์รายได้ปีงบประมาณ 2570 จะลดลงในอัตราเลขตัวเดียวระดับสูง และประเมินกำไรต่อหุ้นปรับลดแบบปรับปรุงอยู่ระหว่าง 1.15 ถึง 1.35 ดอลลาร์ ต่ำกว่าที่นักวิเคราะห์คาดไว้ที่ 1.68 ดอลลาร์ต่อหุ้น ท่ามกลางความท้าทายด้านผลิตภัณฑ์และธุรกิจในจีนที่ซบเซา สำหรับไตรมาสสามของปีปฏิทิน 2569 ซึ่งเป็นไตรมาสแรกของปีงบประมาณ 2570 ยอดขายลดลง 4.3% เมื่อเทียบปีต่อปี มาอยู่ที่ 1.121 หมื่นล้านดอลลาร์ ต่ำกว่าที่คาดไว้ ขณะที่กำไรตามหลักบัญชีมาตรฐานอยู่ที่ 0.48 ดอลลาร์ต่อหุ้น สูงกว่าที่นักวิเคราะห์คาดการณ์ไว้ 9.9% และอัตรากำไรขั้นต้นเพิ่มขึ้น 60 เบซิสพอยต์เป็น 42.8% จากต้นทุนโลจิสติกส์ที่ลดลง เดฟ เดนตัน ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการเงิน เตือนในระหว่างการประชุมสายว่าผลประกอบการในจีนจะแย่ลงในช่วงที่เหลือของปี เนื่องจากไนกี้กำลังปรับปรุงการกระจายสินค้าโปรโมชัน และเอลเลียตต์ ฮิลล์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร กล่าวว่าการลดการผลิต Dunk ลงเกือบครึ่งโดยเจตนาสร้างแรงกดดันประมาณ 200 ล้านดอลลาร์ในกลุ่มสินค้ากีฬา เดนตันยังระบุด้วยว่าส่วนใหญ่ของเงินออมจากการปรับเปลี่ยนรูปแบบการดำเนินงาน Pace ซึ่งตั้งเป้าประหยัดสะสมประมาณ 2.5 พันล้านดอลลาร์จนถึงปีงบประมาณ 2574 จะยังไม่เร่งตัวจนถึงปีงบประมาณ 2572 และ 2573

ไนกี้รายงานว่ารายได้ไตรมาส 1 ลดลง 5% เมื่อเทียบกับอัตราแลกเปลี่ยนคงที่ อยู่ที่ 1.12 หมื่นล้านดอลลาร์ โดยผู้บริหารคาดการณ์ทั้งปีจะลดลงในระดับเลขหลักเดียวสูง กลุ่มผลิตภัณฑ์ Performance เติบโตในระดับเลขหลักเดียวสูง และจะเติบโตในระดับเลขสองหลักต่ำหากไม่มีการปรับโครงสร้างในจีน เนื่องจากกีฬาวิ่ง ฟุตบอลระดับโลก เทนนิส และกอล์ฟ ต่างมีอัตราการเติบโตในระดับเลขสองหลัก ขณะที่กลุ่มเสื้อผ้ากีฬา ซึ่งคิดเป็นเกือบครึ่งหนึ่งของรายได้ ลดลงในระดับเลขสองหลักต่ำ และแบรนด์จอร์แดน ซึ่งคิดเป็น 13% ของธุรกิจ ลดลงในระดับกลางของเลขสองหลัก รายได้ในจีนลดลง 26% อยู่ที่ 1.18 พันล้านดอลลาร์ คอนเวิร์สลดลง 28% อยู่ที่ 263 ล้านดอลลาร์ และไนกี้ไดเรกต์ลดลง 9% โดยธุรกิจดิจิทัลลดลง 13% อัตรากำไรขั้นต้นปรับตัวดีขึ้น 60 จุดเบซิสพอยต์ อยู่ที่ 42.8% และค่าใช้จ่ายในการขายและบริหารลดลง 3% อยู่ที่ 3.9 พันล้านดอลลาร์ ขณะที่บริษัทเปิดเผยแผนปรับโครงสร้างชื่อ Pace โดยตั้งเป้าประหยัดได้ประมาณ 2.5 พันล้านดอลลาร์ ด้วยต้นทุนราว 1 พันล้านดอลลาร์ โดยผลประโยชน์ส่วนใหญ่จะเกิดขึ้นในปีงบประมาณ 2029 และ 2030 กำไรต่อหุ้นปรับปรุงสำหรับปีนี้อยู่ที่ 1.15 ถึง 1.35 ดอลลาร์ ไม่รวมต้นทุนจากแผน Pace ประมาณ 0.15 ดอลลาร์ และผู้บริหารเตือนว่าการปรับโครงสร้างอาจส่งผลต่อเนื่องถึงปีงบประมาณ 2028 โดยปัจจัยกระตุ้นครั้งถัดไปจะอยู่ที่งาน Investor Day ในเดือนพฤศจิกายน

ความปั่นป่วนในองค์กรและการประกาศกลยุทธ์ทำให้หุ้นหลายตัวเคลื่อนไหวอย่างรุนแรงในสัปดาห์นี้ MongoDB ดิ่งลง 18.5% เมื่อวันจันทร์ และกำลังจะปิดสัปดาห์ด้วยการลดลงราว 14.7% หลังจากประธานและซีอีโอ Chirantan Desai ลาออกโดยมีผลทันทีเพื่อไปนำโครงการ AI แห่งใหม่ที่ Meta Platforms โดยอดีตซีอีโอ Dev Ittycheria กลับมารับตำแหน่งซีอีโอชั่วคราว และบริษัทยืนยันแนวโน้มผลประกอบการไตรมาสสามและทั้งปีอีกครั้ง Synopsys พุ่งขึ้น 12.8% เมื่อวันพฤหัสบดี และเพิ่มขึ้นราว 9.2% ตลอดสัปดาห์ หลังจากตั้งเป้าหมายระยะยาวในงาน Investor Day ปี 2026 ที่นครนิวยอร์ก โดยคาดการณ์รายได้ปีงบประมาณ 2027 ที่ 1.11 หมื่นล้านดอลลาร์ถึง 1.12 หมื่นล้านดอลลาร์ เติบโตราว 15% ที่จุดกึ่งกลาง กำไรต่อหุ้นแบบไม่ตามหลักบัญชีทั่วไปที่ 19.04 ถึง 19.12 ดอลลาร์ กระแสเงินสดอิสระราว 3.1 พันล้านดอลลาร์ และแผนซื้อหุ้นคืนประมาณ 1 พันล้านดอลลาร์ พร้อมความร่วมมือกับ OpenAI ในโครงการ GPT-Synopsys และข้อตกลงทรัพย์สินทางปัญญาระยะหลายปีกับ Amazon Mattel พุ่งขึ้น 18.8% เมื่อวันพฤหัสบดี และกำลังจะปิดสัปดาห์ด้วยการเพิ่มขึ้น 13.6% หลังจาก The Wall Street Journal รายงานว่า Authentic Brands Group ได้เข้าหาผู้ผลิตของเล่นรายนี้ด้วยข้อเสนอที่อาจตีมูลค่าได้มากกว่า 20 ดอลลาร์ต่อหุ้น หรือราว 6 พันล้านดอลลาร์ขึ้นไป Nike ลดลง 5.3% ตลอดสัปดาห์สู่ระดับต่ำสุดนับตั้งแต่ปี 2013 หลังจากผลประกอบการไตรมาสแรกของปีงบประมาณออกมาผสมกัน โดยกำไรปรับปรุงอยู่ที่ 48 เซนต์ต่อหุ้น สูงกว่าที่คาดไว้ 44 เซนต์ แต่รายได้ 1.121 หมื่นล้านดอลลาร์ต่ำกว่าที่ประมาณไว้ 1.135 หมื่นล้านดอลลาร์ และลดลง 5% เมื่อเทียบเป็นสกุลเงินคงที่ Fair Isaac ลดลง 22.7% ในสัปดาห์นี้ หลังจาก Bloomberg รายงานว่า Federal Housing Finance Agency มีแผนกำหนดให้ผู้ปล่อยกู้ใช้ข้อมูลเครดิตจากสำนักเครดิตเพียงสองในสามแห่งสำหรับสินเชื่อที่อยู่อาศัยที่ขายให้ Fannie Mae และ Freddie Mac

ไนกี้ กำลังลดพนักงานและเดินหน้าปรับโครงสร้างธุรกิจครั้งใหญ่ หลังจากผลประกอบการย่ำแย่ลงและกำลังทดสอบความอดทนของวอลล์สตรีทที่มีต่อเอลเลียตต์ ฮิลล์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร พูนัม โกยัล นักวิเคราะห์อาวุโสด้านอีคอมเมิร์ซและค้าปลีกสหรัฐของบลูมเบิร์ก อินเทลลิเจนซ์ กล่าวว่า ธุรกิจชุดกีฬา ซึ่งคิดเป็นประมาณ 50% ของธุรกิจไนกี้ ยังคงลดลง แบรนด์จอร์แดนก็ลดลง และตลาดจีนดิ่งลง 26% ในไตรมาสล่าสุด โกยัลยกความดีความชอบให้ฮิลล์ที่แก้ไขตลาดอเมริกาเหนือและธุรกิจสินค้าสมรรถนะ ซึ่งเติบโตในอัตราเลขตัวเดียวระดับสูงในไตรมาสบัญชีล่าสุด แต่กล่าวว่าการพลิกฟื้นจะใช้เวลามากกว่า 12 เดือน และนักลงทุนจะได้ทราบรายละเอียดเพิ่มเติมในการประชุมนักวิเคราะห์ในเดือนพฤศจิกายน ไนกี้มีแผนประหยัดต้นทุนมูลค่า 2.5 พันล้านดอลลาร์อยู่แล้ว ซึ่งมีต้นทุนการปรับโครงสร้าง 1 พันล้านดอลลาร์ เธอกล่าว พร้อมเสริมว่าปัญหาที่เหลืออยู่มาจากตัวสินค้า จอร์แดน ซึ่งโกยัลกล่าวว่าคิดเป็น 13% ของยอดขายไนกี้ และเป็นธุรกิจมูลค่า 7 พันล้านดอลลาร์ ประสบปัญหาจากการทุ่มสินค้ารุ่นย้อนยุคสู่ตลาดมากเกินไป จนทำลายความพิเศษเฉพาะ การคัดสรร และความหายากที่เป็นหัวใจของแบรนด์

หุ้นไนกี้ร่วงลงแตะระดับต่ำสุดในรอบหลายปีใกล้ 32 ดอลลาร์ หลังจากผลประกอบการไตรมาสแรกของปีงบประมาณบริษัทแสดงให้เห็นว่ากำไรสูงกว่าคาดจากแรงหนุนของอัตรากำไร แต่มีรายได้ 1.12 หมื่นล้านดอลลาร์ ซึ่งต่ำกว่าปีก่อนมากกว่า 4% นักวิเคราะห์ยังคงปรับลดประมาณการและราคาเป้าหมายอย่างต่อเนื่อง โดยประมาณการกำไรต่อหุ้นฉันทามติสำหรับปีงบประมาณ 2570 ซึ่งสิ้นสุดในเดือนพฤษภาคม ลดลงจาก 1.67 ดอลลาร์ เหลือ 1.61 ดอลลาร์ คิดเป็นการเติบโตเพียง 1.9% ต่อปี ในการประชุมผลประกอบการ นายเอลเลียตต์ ฮิลล์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร กล่าวว่าบริษัทให้ความสำคัญกับสุขภาพของตลาดมากกว่าปริมาณการขายในระยะสั้น โดยระบุว่ากลุ่มสินค้าด้านสมรรถนะกำลังได้รับความนิยมเพิ่มขึ้น ขณะที่กลุ่มสินค้าไลฟ์สไตล์ แบรนด์จอร์แดน และตลาดจีนแผ่นดินใหญ่ยังคงเผชิญแรงกดดัน นายเดวิด เดนตัน ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการเงิน ได้เปิดเผยกรอบการเงินที่ชัดเจนขึ้น ซึ่งรวมถึงแนวโน้มผลประกอบการทั้งปีและโครงการลดต้นทุนหลายปี พร้อมเตือนว่าแรงกดดันจากการปรับโครงสร้างจะต่อเนื่องไปถึงปีงบประมาณ 2571 บทความนี้เผยแพร่ครั้งแรกโดยแซ็กส์ อินเวสต์เมนต์ รีเสิร์ช

ผลประกอบการไตรมาสแรกของปีงบประมาณของไนกี้สร้างความผิดหวัง และคำกล่าวของเอลเลียต ฮิลล์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหารในระหว่างการประชุมทางโทรศัพท์เรื่องผลประกอบการ ทำให้ไบรอัน ซอซซี บรรณาธิการบริหารของยาฮูไฟแนนซ์คาดการณ์ว่าธุรกิจนี้จะต้องดิ้นรนต่อไปอีกสองปี ซอซซีเรียกสถานการณ์นี้ว่าเป็นหนึ่งในความล่มสลายที่เลวร้ายที่สุดที่เขาเคยเห็นในธุรกิจค้าปลีกในช่วงเวลาหนึ่ง แม้เขาจะตั้งข้อสังเกตว่าบริษัทยังคงมีกำไรและยังมียอดขายจำนวนมาก เขาได้สรุปสี่ด้านที่ไนกี้ต้องให้ความสำคัญเพื่อให้แผนพลิกฟื้นธุรกิจสำเร็จ ได้แก่ การขายคอนเวิร์ส การหยุดขายรองเท้าผ้าใบในทุกช่องทางเพื่อฟื้นความพิเศษเฉพาะตัว การหยุดล่าช้าในการลดต้นทุน และการเล่าเรื่องปัญญาประดิษฐ์ให้กับโลกการลงทุนที่ขับเคลื่อนด้วยปัญญาประดิษฐ์ ในด้านการลดต้นทุน ซอซซีกล่าวว่าฮิลล์มีแนวโน้มจะดำเนินการเลิกจ้างพนักงานจำนวนมากในไม่ช้า โดยระลอกแรกอาจเกิดขึ้นก่อนสิ้นปี และชี้ไปที่ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการเงินคนใหม่ของบริษัทซึ่งเคยลดต้นทุนจำนวนมากที่บริษัทเดิมของเขา เขายังตั้งข้อสังเกตว่าธุรกิจออนไลน์ของไนกี้ลดลงร้อยละ 13 โดยกล่าวว่าปัญญาประดิษฐ์ไม่ได้ช่วยธุรกิจนี้เลย

ไนกี้ใช้การประชุมสายนักลงทุนรายไตรมาสแรกของปีงบประมาณ 2027 เพื่อเตือนว่าแรงกดดันจากการปรับโครงสร้างจะยืดเยื้อไปถึงปีงบประมาณ 2028 แม้ว่าหมวดหมู่สินค้าด้านประสิทธิภาพจะเริ่มฟื้นตัว กำไรต่อหุ้นอยู่ที่ 0.48 ดอลลาร์ สูงกว่าที่ Zacks Consensus Estimate คาดไว้ที่ 0.43 ดอลลาร์ ขณะที่รายได้ 11.21 พันล้านดอลลาร์ ต่ำกว่าที่คาดไว้ที่ 11.40 พันล้านดอลลาร์ เดวิด เดนตัน ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการเงิน กล่าวว่า รายได้ปีงบประมาณ 2027 คาดว่าจะลดลงในระดับเลขตัวเดียวสูง โดยกำไรต่อหุ้นปรับปรุงอยู่ที่ 1.15 ถึง 1.35 ดอลลาร์ ไม่รวมผลกระทบประมาณ 0.15 ดอลลาร์จากโครงการ Pace และการเติบโตในไตรมาสที่สองเผชิญแรงกดดันราว 400 เบซิสพอยต์จากการเปรียบเทียบกับช่วง Cyber Week ของปีก่อนในภูมิภาค EMEA และอเมริกาเหนือ เอลเลียตต์ ฮิลล์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร กล่าวว่า NIKE Performance เติบโตในระดับเลขตัวเดียวสูง หลังจากมีมูลค่าถึง 16 พันล้านดอลลาร์ในปีงบประมาณ 2026 แต่ Sportswear ซึ่งคิดเป็นเกือบครึ่งหนึ่งของรายได้รายไตรมาส ลดลงในระดับเลขสองตัวต่ำ โดยแผนลดรายได้จาก Dunk ลงเกือบ 50% สร้างแรงกดดันประมาณ 200 ล้านดอลลาร์ ขณะที่ Jordan Brand ซึ่งคิดเป็น 13% ของธุรกิจทั่วโลก ลดลงในระดับเลขสองตัวกลาง และรายได้ในจีนแผ่นดินใหญ่ลดลง 26% เดนตัน กล่าวว่า โครงการรูปแบบการดำเนินงาน Pace คาดว่าจะสร้างการประหยัดได้ประมาณ 2.5 พันล้านดอลลาร์ เทียบกับต้นทุนการดำเนินการประมาณ 1 พันล้านดอลลาร์ โดยการประหยัดส่วนใหญ่จะเกิดขึ้นในปีงบประมาณ 2029 และ 2030 และจะรับรู้เต็มที่ต่อเนื่องไปถึงปีงบประมาณ 2031 และฮิลล์ กล่าวว่า Pace จะจัดตั้งวิทยาเขตแห่งใหม่ในเมืองเบงกาลูรู ประเทศอินเดีย เดนตัน กล่าวว่า เงินปันผลยังคงเป็นลำดับความสำคัญที่สำคัญในการจัดสรรเงินทุน และไนกี้มีแผนจะเปิดเผยสูตรทางการเงินระยะยาวในการประชุมนักลงทุนในเดือนพฤศจิกายน