ไนกี้ ผู้ผลิตอุปกรณ์กีฬารายใหญ่ของสหรัฐฯ เตรียมปรับโครงสร้างธุรกิจครั้งใหญ่และลดจำนวนพนักงานเพิ่มเติม หลังบริษัทคาดว่ารายได้ปีงบประมาณ 2570 จะลดลงมากกว่าที่ตลาดคาดการณ์ ท่ามกลางยอดขายในจีนที่ยังชะลอตัวต่อเนื่อง โดยไนกี้คาดว่าปัญหาจะยังดำเนินต่อไปอีกหลายไตรมาส และยอดขายไตรมาสแรกในจีนลดลง 26% เมื่อคำนวณตามอัตราแลกเปลี่ยนคงที่ ขณะที่ราคาหุ้นไนกี้ร่วง 8.5% ในการซื้อขายนอกเวลาทำการเมื่อวันพฤหัสบดีที่ 1 ตุลาคม บริษัทคาดว่ารายได้ปีงบประมาณ 2570 จะลดลงในอัตราเลขหลักเดียวที่ระดับสูง เทียบกับที่นักวิเคราะห์คาดการณ์โดยเฉลี่ยว่ารายได้ตลอดปีจะลดลงราว 2% ไนกี้ประกาศปรับรูปแบบการดำเนินงานใหม่ โดยลดจำนวนภูมิภาคธุรกิจทั่วโลกจาก 4 แห่งเหลือ 3 แห่ง ได้แก่ อเมริกา เอเชียแปซิฟิกและจีน รวมถึงยุโรป ตะวันออกกลางและแอฟริกา หรือ EMEA พร้อมลดพนักงาน และมีแผนเปิดแคมปัสแห่งใหม่ในอินเดีย บริษัทยังไม่ทราบจำนวนตำแหน่งงานที่จะถูกปรับลด และจะเริ่มแจ้งพนักงานที่ได้รับผลกระทบในปี 2570 โดยแผนดังกล่าวคาดว่าจะช่วยประหยัดค่าใช้จ่ายได้ราว 2.5 พันล้านดอลลาร์ภายในปีงบประมาณ 2574 ซึ่งส่วนใหญ่จะเกิดขึ้นในปีงบประมาณ 2572 และ 2573 ด้านเอลเลียต ฮิลล์ ซีอีโอไนกี้กล่าวว่าธุรกิจสินค้ากีฬาของไนกี้ยังมีขนาดไม่ใหญ่พอที่จะชดเชยแรงกดดันจากธุรกิจเสื้อผ้ากีฬา แบรนด์จอร์แดน และตลาดจีน พร้อมระบุว่าการฟื้นธุรกิจในส่วนที่อ่อนแอยังต้องใช้เวลา และไนกี้จะลดจำนวนการเปิดตัวสินค้าจอร์แดนรุ่นย้อนยุค ขณะที่นีล ซอนเดอร์ส กรรมการผู้จัดการโกลบอลดาต้า มองว่าแผนปรับโครงสร้างดังกล่าวไม่ได้มีปัญหาในตัวเอง แต่สะท้อนว่ารูปแบบการดำเนินธุรกิจของไนกี้ในปัจจุบันอาจไม่เหมาะกับสถานการณ์
Nike IncNike announced a restructuring with further job cuts and a new operating model, expecting $2.5B in cost savings by fiscal 2031.
