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花王の化粧品事業が2026年12月期上期に営業利益58億円を計上し、前年同期の3億円から54億円増加した。売上収益は1,310億円で前年同期比10.5％増となり、営業利益率は0.3％から4.4％へ上昇した。報告セグメント5つのうち、上期の営業利益増加額では化粧品事業の54億円が最大で、ケミカル事業の37億円、ハイジーンリビングケア事業の36億円、ヘルスビューティケア事業の17億円を上回った。化粧品事業の中核は議決権比率100％の連結子会社カネボウ化粧品で、2025年12月期の同事業の売上収益は2,615億円と連結売上収益1兆6,886億円の15.5％を占める。日本では注力6ブランドが好調で、中国とタイが牽引した一方、欧州は市場低迷で前年同期を下回った。

花王は2026年12月期の通期業績予想を上方修正し、新たな株主優待制度の創設を発表した。2026年12月期中間期の連結業績は売上高が前年同期比7.8％増の8,719億円、営業利益が同38.5％増の958億円となり、化粧品事業の営業利益が前年同期の3億円から58億円へ急回復したことが全体を押し上げた。営業利益には第1四半期の土地売却益115億円が含まれるが、これを除いても843億円と2019年以来の高い水準である。株主優待は毎年12月31日時点で100株以上を保有する株主が対象で、1,000株以上で1万円相当の化粧品または家庭品セットが贈られる。これらの発表を受け、株価は前日比409円高の3,597円で年初来高値を更新した。

8月5日に発表された開示情報では、好材料として多くの企業が業績の上方修正や大幅な増益を報告した。高松コンストラクショングループは4-6月期経常利益が2.9倍増益、日東紡績は今期経常利益を15%上方修正し最高益予想を上乗せ、花王は今期最終利益を4%上方修正し株主優待制度を新設した。一方、悪材料ではクルーズが4-6月期経常損失が拡大、ユニ・チャームが今期最終利益を19%下方修正した。

8月5日に複数企業が株主優待制度の新設や変更を発表した。花王は毎年12月末時点で100株以上を半年以上継続保有する株主に抽選で自社商品を贈呈し、400株以上保有者には保有株数に応じて化粧品セットまたは家庭品セット（6000～1万円相当）を贈呈する新設を発表。アスタリスクは設立20周年記念として、26年8月末時点で100株以上保有する株主に一律500円分のQUOカードPayを贈呈する。サンマルクホールディングスは優待カードの利用対象に新業態を追加する一方、27年3月末基準日から半年以上の継続保有要件を加える。QLSホールディングスは26年9月末基準日からデジタルギフトの贈呈額を30％増に拡充し、500株以上1000株未満は5000円分から6500円分に、1000株以上は1万円分から1万3000円分に増額する。秩父鉄道は施設閉店に伴い割引券を廃止し、宝登山ロープウェイ片道乗車証5枚を追加。テクノ菱和は株式分割後も優待の保有株数要件を100株以上に据え置き実質拡充となる。松風は自社製品優待価格販売の対象を全株主から100株以上保有者に変更し、ネイル製品優待販売を廃止する一方、9月末時点で100株以上を1年以上継続保有する株主に全国共通おこめ券を贈呈する。

グローバルコスメブランドのKATEは、日本の伝統芸能である歌舞伎の要素を取り入れた新たな国際キャンペーン「KABUKE: Break Convention」を開始しました。このキャンペーンは2026年7月8日にスタートし、KATEのシャドウエンハンシングメイクと歌舞伎の精神を組み合わせ、世界中で個性と自己表現を発信します。歌舞伎俳優で清元節の歌手でもある尾上右近が出演し、KATEの「NO MORE RULES.」という哲学が歌舞伎の精神と共鳴すると語っています。キャンペーンにはキービジュアル、コンセプトムービー、専用ウェブサイトが含まれ、KATEスムースフィットプレストパウダーやKATEリアルシェーディングスティックなどの製品が2026年7月25日に日本および台湾、香港、タイ、マレーシア、フィリピンを含むアジアの一部市場で発売されます。