アマゾン、市場シェア0.3%未満でASEAN戦略を転換

Kaohoon··SGVN·元記事を読む
2▲1 ▼1影響度 / 5
要約 · なぜ重要か

アマゾンは東南アジアにおける小売事業の役割を縮小している。この地域の電子商取引市場シェアが0.3%未満にとどまっていることが背景にある。同社は地域の経済中心地であるシンガポールでフルフィルメントサービスを終了し、アマゾンフレッシュを閉鎖した。主な原因は、画一的な集中モデルを強硬に適用したことで、ASEANの分散的で複雑なインフラ構造に適合しなかったことにある。一方、ショッピー、ラザダ、ティックトックショップといった地場の競合は、ローカライズ戦略を採用し、価格重視、地元商品、エンターテインメント体験を重視する消費者行動を理解している。その結果、ショッピーの流通取引総額は数百億米ドルに達し、約4億米ドルにとどまったアマゾンを大きく引き離している。ただし、アマゾンは完全撤退したわけではなく、ASEANの役割を消費者市場から生産・輸出拠点へと転換している。特にベトナムでは、地元事業者が自社プラットフォームを通じて商品を輸出するのを支援している。

資産への影響 2

Artificial Intelligence▼ · 1 銘柄
Amazon.com Inc
AMZN
▼ ネガティブ需要関連度

Amazon's e-commerce market share in ASEAN is below 0.3%, leading to scaling back retail operations and closing services in Singapore.

Consumer Discretionary▲ · 1 銘柄
Sea Ltd
SE
▲ ポジティブ競争関連度

Sea's Shopee holds tens of billions in GMV in ASEAN, far ahead of Amazon's ~$400M, as Amazon scales back its regional retail operations.

© 2026 MarketIVNews