マクドナルドは9月23日、自社の広告事業を構築し、顧客がすでに立ったり座ったりして向き合っているデジタル画面の広告枠を販売すると発表した。先月から直営450店舗で試験運用を開始し、ドライブスルーのデジタル注文ボードで第三者の広告を流しており、今後はアプリやセルフ注文キオスクにも拡大する計画だ。同社が狙うのは10億ドル規模の事業だが、これは結果ではなく目標であり、試験運用は世界で数万店に及ぶシステムのうち450店舗を対象とするもので、まだ収益額は示されていない。この10億ドルの野望は、年間売上高が約277億ドル、純利益が87億9000万ドルに上る事業規模に比べれば小さい。同社はまた9月30日、グーグルと共同開発したアーキーと呼ばれるAI注文アシスタントを含め、85億ドルを投じて店舗を近代化すると述べた。マクドナルドの株価は9月30日に230.94ドルで取引を終え、12か月間で約23%下落しており、記事は、広告事業は株価が疑問視している客数と価格決定力を解決するものではないと指摘している。
McDonald’s CorporationMcDonald's is launching an ad network targeting $1B, but it is only a 450-restaurant pilot with no revenue yet and doesn't address the traffic and pricing-power concerns weighing on the stock.
