マクドナルドは、米国でバリューリーダーシップを取り戻したと述べている。牛肉、鶏肉、飲料の米国ベースメニュー価格は現在、競合他社を下回っている。ただし、2026年第2四半期の実行面の問題は、この優位を維持するには価格設定、プロモーション、店舗運営にわたるより緊密な連携が必要であることを示した。同社の5ドルミールディールは引き続き好調で、エクストラバリューミールは期待値と同等かそれを上回る成果を上げており、フランチャイジーはエクストラバリューミールについてアラカルト価格比で少なくとも15％の割引を維持している。しかし、新たに導入されたエブリデイ・アフォーダブル・プライスは目標に届かず、米国システムの約60～65％しか推奨される3ドル未満の価格体系を実行しておらず、デジタルプロモーションの縮小とバイワン・アッドワンの廃止がさらに客足を弱めた。経営陣は、第2四半期の客数不足の約3分の2をこれらのバリュー関連の問題に帰した。マクドナルドは、全国的なデジタルオファーの拡充、パーソナライズされたプロモーション、実績あるバリュープラットフォームへのマーケティング支援の強化で対応しており、経営陣は7月の米国既存店売上高がわずかにマイナスだったことを認め、回復には時間がかかるとの見方を示した。同社は、手頃なバンドルとプロモーションで競うレストランブランズ・インターナショナルのバーガーキングや、バリュー重視のディール、デジタルプロモーション、ミールバンドルに依存するウェンディーズからの継続的な圧力に直面しており、マクドナルドはロイヤルティエコシステム、世界的な規模、ブランド認知度に頼っている。
McDonald’s CorporationMcDonald's says its value leadership is under strain: the Every Day Affordable Price offering fell short with only 60-65% of the U.S. system executing the under-$3 architecture, reduced digital promos and removal of Buy One, Add One weakened traffic, and U.S. comps were slightly negative in July.
Restaurant Brands International IncBurger King is cited as a continued competitive pressure on McDonald's by competing on affordable bundles and promotions, but no company-specific development is reported.
The Wendy’s CoWendy's is mentioned only as a rival relying on value-focused deals, digital promotions and meal bundles pressuring McDonald's, with no news of its own.
