ไนกี้เผชิญ 'ช่วงรีเซ็ต' อีกครั้ง ขณะเอเวอร์คอร์เตือนถึงการตัดคำสั่งซื้อสปริง 2027

Yahoo Finance·28 ก.ย. 2026·

·อ่านต้นฉบับ

3▲1 ▼2ผลกระทบ / 5

Analyst Price Action Textiles, Apparel & Luxury Goods

สรุป · ทำไมข่าวนี้ถึงสำคัญ

ไนกี้อาจกำลังมุ่งหน้าสู่ 'ช่วงรีเซ็ต' อีกครั้งเมื่อรายงานผลประกอบการในปลายสัปดาห์นี้ โดยไมเคิล บิเนตติ นักวิเคราะห์จากเอเวอร์คอร์ ISI เตือนว่ายักษ์ใหญ่สินค้ากีฬารายนี้อาจต้องส่งสัญญาณรายได้ที่ต่ำลงสำหรับครึ่งหลังของปีงบประมาณ 2027 บิเนตติกล่าวว่าไนกี้น่าจะเห็นการยกเลิกคำสั่งซื้อหรือการปรับลดคำสั่งซื้อในทางลบจากผู้ค้าปลีกสำหรับสปริง 2027 นับตั้งแต่การประชุมผลประกอบการครั้งล่าสุด ซึ่งเขาคาดว่าจะสะท้อนเป็นความลบเพิ่มเติมในแนวโน้มรายได้ครึ่งหลังปีงบประมาณ 2027 ของบริษัท และเขาให้เหตุผลว่าเมื่อมีประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการเงินคนใหม่เข้ามา อาจสมเหตุสมผลที่จะปรับลดแนวโน้มดังกล่าวในการประชุมครั้งนี้ รายงานนี้เกิดขึ้นท่ามกลางฉากหลังที่ยากลำบาก หุ้นไนกี้ร่วงลงประมาณ 25% นับตั้งแต่รายงานผลประกอบการครั้งล่าสุดเมื่อวันที่ 28 พฤษภาคม ซื้อขายใกล้ระดับต่ำสุดในรอบ 52 สัปดาห์ ลดลง 53% จากจุดสูงสุดเมื่อปีที่แล้ว และมูลค่าตลาดลดลงราวครึ่งหนึ่งนับจากจุดสูงสุดในปี 2021 ไนกี้คาดการณ์รายได้ไตรมาสแรกของปีงบประมาณลดลงในอัตราเลขหลักเดียวระดับต่ำถึงกลาง และย้ำการคาดการณ์กำไรต่อหุ้นทรงตัวในช่วงสามไตรมาสข้างหน้า โดยไม่รวมผลประโยชน์จากเงินชดเชยภาษี หลังจากรายงานรายได้ไตรมาสสี่ของปีงบประมาณที่ 1.1 หมื่นล้านดอลลาร์ ลดลง 1% ตามที่รายงาน และลดลง 4% เมื่อเทียบกับอัตราแลกเปลี่ยนคงที่ โดยกำไรต่อหุ้นปรับลดอยู่ที่ 0.72 ดอลลาร์ ซึ่งสูงขึ้นจากผลประโยชน์ครั้งเดียวจากการชดเชยภาษี 0.52 ดอลลาร์ต่อหุ้น ปีเตอร์ แมคโกลดริก นักวิเคราะห์จากสติเฟลกล่าวในบทวิเคราะห์ของตนเองว่า ความเสี่ยงเทียบกับผลตอบแทนยังคงติดอยู่กับอุปสงค์ผู้บริโภคที่ไม่เพียงพอสำหรับผลิตภัณฑ์ใหม่ ขณะที่กลุ่มฮูปส์คลาสสิกซึ่งคิดเป็น 18% ของรายได้ยังคงหดตัว และที่ระดับ 17 เท่าของประมาณการราคาต่อกำไรสำหรับปีปฏิทิน 2027 เทียบกับค่ามัธยฐานของกลุ่มรองเท้าที่ 11 เท่า เขาเห็นความเสี่ยงต่อตัวคูณมูลค่าหากกำหนดเวลาการพลิกฟื้นเลื่อนออกไปอีก บริษัทยังเผชิญกับการสูญเสียคีเลียน เอ็มบัปเป้ ไอคอนฟุตบอล ซึ่งยุติความสัมพันธ์ระยะยาวกับไนกี้ในเดือนนี้เพื่อไปร่วมทีมยักษ์ใหญ่กีฬาสัญชาติสวิสอย่างออน และคำเตือนอันรุนแรงเมื่อปลายเดือนสิงหาคมจากดิกส์ สปอร์ติ้ง กูดส์ ซึ่งส่วนหนึ่งเกี่ยวข้องกับการที่ไนกี้ลดราคาสินค้าที่ขายช้าอย่างหนัก ขณะที่เอลเลียตต์ ฮิลล์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหารยังคงต่อสู้กับปัญหาการดำเนินงาน ความชอบรองเท้าผ้าใบที่เปลี่ยนไป ผู้บริโภคที่ระมัดระวัง และคู่แข่งที่กระหายชัยอย่างออน

On Holding Ltd ▲

Evercore Partners Inc ±

Stifel Financial Corporation ±

Dick’s Sporting Goods Inc ▼

ผลกระทบต่อสินทรัพย์ 5

Consumer Discretionary± ผสม · 3 หุ้น

▼ ลบการแข่งขันอุปสงค์ความเกี่ยวข้อง

Soccer icon Kylian Mbappé ended his long-term Nike tie-up to join rival On, a competitive loss for Nike.

▲ บวกการแข่งขันความเกี่ยวข้อง

On gains from Kylian Mbappé ending his Nike tie-up to join the Swiss sports giant, a competitive win.

Dick’s Sporting Goods Inc

▼ ลบอุปสงค์ความเกี่ยวข้อง

Article references a brutal late-August warning from Dick's Sporting Goods, implying weak demand for Nike products at retail.

Financials▲ · 2 หุ้น

Evercore Partners Inc

± ผสมเงินทุนความเกี่ยวข้อง

Evercore analyst Binetti warns of Nike Spring 2027 order cuts and a possible lowered outlook; the call concerns Nike, not Evercore's own business.

Stifel Financial Corporation

± ผสมเงินทุนความเกี่ยวข้อง

Stifel analyst McGoldrick's preview flags insufficient consumer demand and multiple risk for Nike; the commentary concerns Nike, not Stifel's own business.