On Holding คว้าตัว คีเลียน เอ็มบัปเป้ จาก NIKE รุกตลาดฟุตบอล

Insider Monkey··CHUSES·อ่านต้นฉบับ
3▲1 ▼2ผลกระทบ / 5
สรุป · ทำไมข่าวนี้ถึงสำคัญ

On Holding AG ประกาศเซ็นสัญญากับ คีเลียน เอ็มบัปเป้ ปิดฉากความสัมพันธ์เกือบสองทศวรรษของกองหน้าผู้นี้กับ NIKE, Inc. และถือเป็นก้าวสำคัญครั้งแรกของบริษัทสัญชาติสวิสในการเข้าสู่ตลาดเสื้อผ้าและอุปกรณ์ฟุตบอล เอ็มบัปเป้ ซึ่งค้าแข้งให้ เรอัล มาดริด และเป็นผู้ทำประตูสูงสุดตลอดกาลในฟุตบอลโลก จะรับบทบาททูตระดับโลกและทำงานร่วมกับทีมผลิตภัณฑ์ของ On โดยตรงในการออกแบบรองเท้าและเสื้อผ้า ด้านเงื่อนไขทางการเงินไม่เปิดเผย แต่ The Athletic รายงานว่าดีลนี้มีส่วนของหุ้นรวมอยู่ด้วยนอกเหนือจากเงินสด ขณะเดียวกัน On ยังแต่งตั้ง ติแอร์รี อองรี ผู้บรรยายกีฬาฟุตบอล เป็นผู้อำนวยการฝ่ายฟุตบอล ซึ่งเป็นการทำให้ความสัมพันธ์ที่เริ่มมาตั้งแต่ปลายปี 2025 เป็นทางการ นักวิเคราะห์ ไมเคิล บิเนตติ จาก Evercore ISI กล่าวว่าการเซ็นสัญญาครั้งนี้เป็นการท้าทาย NIKE และ adidas โดยตรง ซึ่งเขามองว่าทั้งสองบริษัทเกือบผูกขาดตลาดฟุตบอล และระบุว่าการลงทุนนี้ควรเป็นปัจจัยหนุนระยะสั้นที่แข็งแกร่งสำหรับหุ้นของ On ดีลนี้เกิดขึ้นในจังหวะที่หุ้น NIKE ร่วงลงราว 42.95% นับตั้งแต่ต้นปีภายใต้การนำของ เอลเลียต ฮิลล์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร และหลังจาก NIKE สูญเสีย ลามีน ยามาล จาก บาร์เซโลนา ให้กับ Adidas ในปี 2024 ทั้งนี้ On ซึ่งเพิ่งเข้าสู่ตลาดฟุตบอลในปีนี้และมีแผนเปิดตัวผลิตภัณฑ์ฟุตบอลชุดแรกในปี 2027 มีสัดส่วนการถือครองโดยกองทุนเฮดจ์ฟันด์เพิ่มขึ้นจาก 52 เป็น 54 ราย ระหว่างไตรมาสแรกและไตรมาสที่สอง ขณะที่ของ NIKE ลดลงจาก 71 กองทุน เหลือ 56 กองทุน

ผลกระทบต่อสินทรัพย์ 4

Consumer Discretionary± ผสม · 3 หุ้น
On Holding Ltd
ONON
▲ บวกอุปสงค์ความเกี่ยวข้อง

On signs global football star Kylian Mbappé as ambassador and product collaborator, its first major move into football apparel ahead of 2027 product launches.

Nike Inc
NKE
▼ ลบการแข่งขันความเกี่ยวข้อง

On signs Kylian Mbappé away from Nike, ending his nearly two-decade Nike relationship and directly challenging Nike's near-monopoly in football.

adidas AG
ADS
▼ ลบการแข่งขันความเกี่ยวข้อง

Analyst Binetti frames the On-Mbappé signing as a direct challenge to adidas's near-monopoly in the football market.

Financials▲ · 1 หุ้น
© 2026 MarketIVNews