S4 Capital PLCSorrell, S4Capital's executive chairman, says AI's real impact on advertising lies in media planning and buying, the firm's core business.
เซอร์ มาร์ติน ซอร์เรลล์ ผู้ก่อตั้งและประธานบริหารของ S4Capital กล่าวกับ Yahoo Finance ว่าผลกระทบที่แท้จริงของ AI ต่อวงการโฆษณาอยู่ที่การวางแผนและการซื้อสื่อ มากกว่าด้านความคิดสร้างสรรค์ และตลาดกำลังกระจุกตัวเพิ่มขึ้นในมือของแพลตฟอร์มไม่กี่ราย ซอร์เรลล์กล่าวว่าสื่อดิจิทัลคิดเป็น 75% ของการใช้จ่ายโฆษณาทั้งหมด 1.2 ล้านล้านดอลลาร์ และในปีนี้การใช้จ่ายจะอยู่ที่ประมาณ 1.35 ล้านล้านดอลลาร์ โดยสื่อดิจิทัลจะทะลุ 1 ล้านล้านดอลลาร์เป็นครั้งแรก เขาระบุว่า Google มีรายได้โฆษณา 350 พันล้านดอลลาร์ Meta 250 พันล้านดอลลาร์ Amazon ประมาณ 80-85 พันล้านดอลลาร์ และ TikTok นอกประเทศจีนประมาณ 60 พันล้านดอลลาร์ ซึ่งหมายความว่าสี่แพลตฟอร์มนี้เพียงลำพังคิดเป็นกว่าครึ่งของตลาด และมากกว่าสองในสามของสื่อดิจิทัล ซึ่งเป็นกลุ่มที่เติบโต 15 ถึง 20% ซอร์เรลล์กล่าวว่าผู้ให้บริการคลาวด์ขนาดใหญ่สี่ราย ได้แก่ Microsoft, Alphabet, Meta และ Amazon ต่างจะใช้จ่ายรายละ 1 ล้านล้านดอลลาร์ต่อปีเป็นเวลาห้าปีข้างหน้า รวมอย่างน้อย 5 ล้านล้านดอลลาร์ และในปีนี้เข้าสู่ไตรมาสที่สอง เงินลงทุนที่คาดว่าจะใช้จ่ายของสี่รายนี้อยู่ที่ประมาณ 630 ล้านดอลลาร์ และจะเพิ่มขึ้นหลังไตรมาสที่สองเป็นประมาณ 830 ล้านดอลลาร์ โดยคาดการณ์ปีหน้าอยู่ที่ 1.1 ล้านล้านดอลลาร์ ซึ่งในจำนวนนี้พวกเขาจะต้องหาเงินจากหนี้สิน 530 พันล้านดอลลาร์ เขาตั้งข้อสังเกตว่าไตรมาสที่สองเป็นไตรมาสแรกที่ Meta และ Google มีกระแสเงินสดติดลบ สร้างโลกที่แตกต่างออกไป ใช้หนี้สินและเงินทุนหนักขึ้น ซึ่งผู้ให้บริการคลาวด์ขนาดใหญ่กำลังใช้จ่ายเพื่อตอกย้ำตำแหน่งของตน
S4 Capital PLCSorrell, S4Capital's executive chairman, says AI's real impact on advertising lies in media planning and buying, the firm's core business.
Amazon.com IncAmazon cited as one of four dominant ad platforms with ~$80-85B ad revenue, over half the market, growing 15-20%.
Alphabet Inc Class CGoogle cited as the largest ad platform at $350B ad revenue, part of the concentrated digital ad market growing 15-20%.
Meta Platforms Inc.Meta cited as a dominant ad platform at $250B ad revenue, part of the four platforms holding over half the market.
Microsoft CorporationMicrosoft named among hyperscalers spending ~$1T/year on capex, increasingly debt-funded and cash-flow negative — heavy capital outlay with unclear payoff.
Alibaba Group Holding Ltd
Apple Inc.
NVIDIA Corporation