アマゾンとウォルマート、小売メディア広告を自社サイトへシフト

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要約 · なぜ重要か

Sensor Towerの調査によると、アマゾンとウォルマートは、購入に近い買い物客にリーチするため、自社のデジタルプラットフォームへの依存を強めている一方、他の小売メディアネットワークは自社ウェブサイト外の広告に依存している。2026年上半期、アマゾンの小売メディア広告インプレッションの56%が自社サイト内で発生し、残り44%がサイト外だった。ウォルマートは、購入に近い買い物客からの検索需要を取り込むため、自社サイト内のシェアを前年比27ポイント増の44%に引き上げた。一方、ベスト・バイは測定されたインプレッションの93%をサイト外に配分し、ターゲットは92%、インスタカートとセフォラは完全にサイト外キャンペーンを実施した。小売メディア市場全体は、上半期に前年比17%減の2230億米ドルの広告インプレッションとなった。アマゾンはインプレッションが16%減少したにもかかわらず、60%のシェアを占めた。この調査は米国の32の小売ネットワークを対象としている。

資産への影響 5

Consumer Staples± 混在 · 2 銘柄
Walmart Inc.
WMT
▲ ポジティブ需要関連度

Walmart increased onsite ad share to 44%, up 27 percentage points, showing successful capture of shopper search demand.

Target Corporation
TGT
▼ ネガティブ需要関連度

Target's retail-media ads are 92% offsite, indicating a lack of alignment with the industry's move to onsite advertising.

Artificial Intelligence▲ · 1 銘柄
Amazon.com Inc
AMZN
▲ ポジティブ需要関連度

Amazon's onsite retail-media ads dominate with 56% share, indicating strong advertiser demand for its platform.

Consumer Discretionary▼ · 1 銘柄
Best Buy Co. Inc
BBY
▼ ネガティブ需要関連度

Best Buy's retail-media ads are 93% offsite, contrasting with the onsite trend, suggesting weaker performance in capturing purchase intent.

Cloud & Digital Infrastructure▼ · 1 銘柄
Maplebear Inc.
CART
▼ ネガティブ需要関連度

Instacart runs entirely offsite campaigns, missing the shift to onsite ads, which may reduce its retail-media competitiveness.

カバレッジ外企業 1

Sephora非上場± 混在
関連度