タイユニオン・グループ（TU）傘下のツナブランド、SEALECTは、Butterbearと共同で「Fit for All, Cute for All スマートプロテイン、ヌーイのお気に入り」キャンペーンを開始し、ヌーイをSEALECTのフレンドに任命した。これは消費者基盤の拡大と、海から得られる高品質プロテインの認知向上を目的としている。この提携は、キャラクターコラボレーションとファンダムマーケティングの概念を用いた「Smart Protein for All」戦略の一環である。2026年、SEALECTは売上と消費者到達率（ペネトレーション）の両方を13%成長させることを目標とし、同キャンペーンに1000万バーツ超のマーケティング予算を投じる。キャンペーンではテレビCM、限定コレクション商品を展開し、コンテンツクリエイターやButterbearのファンコミュニティを通じて発信する。公式キャンペーン開始前の反響は、50万回を超えるオーガニックエンゲージメントを生み出した。タイユニオン・グループの新興市場グループ管理部門ゼネラルマネージャー、ナッタウィー・ワチラタウィーパット氏は、SEALECTはツナをより手軽で、あらゆるライフスタイルに応えるスマートプロテインへと引き上げたい考えを示し、高品質プロテインやDHA、オメガ3脂肪酸、ビタミンB12といった重要な栄養素の利点を強調した。キャンペーン商品「SEALECT Tuna x Butterbear Limited Edition」には、1缶あたり28～30グラムのプロテインを含むツナステーキ、オレンジゆず味のSEALECTツナスプレッドとクラッカー、プレミアムセットがあり、7-Eleven限定で42バーツで販売される。さらに、3万セット限定の「Big Pack Limited Edition SEALECT x Butterbear」がマクロとロータス限定で599バーツで販売されるほか、対象商品を999バーツ以上購入した人を対象に、3デザインの「SEALECT x Butterbear イタリアンシルクスカーフ」を贈るキャンペーンも実施する。マーケティング活動として、SEALECTとButterbearは2026年11月9日にエムスフィアのSphere Galleryで「Meet & Cute ヌーイと一緒に」を開催する予定で、購入額累積キャンペーンや心に響くレビューキャンペーンを通じて、本日から2026年10月31日まで参加権を抽選で提供する。なお、「SEALECT Smart Protein x Butterbear」製品は、全国の百貨店、スーパーマーケット、オンラインプラットフォームで販売を開始している。
Thai Union Group PCLSEALECT (Thai Union's tuna brand) launches Butterbear campaign targeting 13% sales and consumer-penetration growth with new limited-edition products.
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