WPP PLC

OpenAIは月曜日、ChatGPTの広告事業が年間経常収益で10億ドルを突破したと発表した。同社は、計画中のIPOを前に、この数字を事業多角化戦略の裏付けとして強調している。広告事業は開始から約200日で、企業向け契約、消費者向けサブスクリプション、利用量ベースのAPIなどの収益源に並ぶものだ。ChatGPT広告は40カ国以上で展開されており、OpenAIはインド、欧州、中東、北アフリカのマーケティング担当者向けにセルフサービス広告プラットフォームを開放している。広告は無料プランとGoサブスクリプションプランのユーザーに表示され、OpenAIは広告にラベルが付けられ、ChatGPTの回答生成とは分離されていると述べている。OpenAIは今年の広告収入目標を25億ドルとしており、年間経常収益は400億ドルを超える見込みで、これは2025年末の約2倍に相当する。同社は先週インドで広告を開始し、50ブランドが参加し、WPPやオムニコムなどの代理店と提携している。インドのマーケティング担当者向けのセルフサービス広告マネージャーは9月4日に開設され、1日の最低予算は725ルピー（7.60ドル）となっている。OpenAIは2026年第2四半期の収益が67億ドルで、前四半期の57億ドルから増加したと報告した。また、2025年は収益130億7000万ドルに対し、純損失385億ドルを計上しており、2027年のIPOを目指している。

欧州株式市場は木曜日、企業決算や地政学的な動向を見極める中でまちまちの結果となった。汎欧州ストックス600指数は0.16％小幅高、英国のFTSE100種は0.19％安、ドイツのDAXは0.05％高、フランスのCAC40は0.35％高で引けた。WPPの株価は、広告大手が上半期の利益と利益率が予想を上回ったことを受けて29％急騰し、ディアジオは10億ドルのコスト削減計画を発表して5.6％上昇した。ドイツテレコムは第2四半期の営業利益が前年同期の66億4200万ユーロから68億6300万ユーロに増加したことで6.5％近く急伸し、エルメスインターナショナルはパリ市場で5％超上昇した。一方、スカウト24は増益にもかかわらず7％近く下落し、シーメンスは第3四半期の純利益が22億7000万ユーロに増加したものの4.4％下落した。

アドビはカンヌライオンズ2026において、新たなAI搭載マーケティングソリューションと、アクセンチュア、オムニコム、WPP、スタグウェルのコード・アンド・セオリーとの提携を発表した。これらの協業は、ブランドによるキャンペーンの作成、管理、測定の自動化を支援することを目的としている。アドビとアクセンチュアソングはAI駆動のカスタマーエクスペリエンスのためのフレームワークを開発し、一方オムニコムは自動車、小売、製薬、金融サービスなどのセクター向けに、自社のAIエージェント型オペレーティングモデルにアドビのテクノロジーを統合している。WPPは有料メディア支出とカスタマーエクスペリエンスデータを結び付けるコネクテッドインテリジェンスレイヤーを立ち上げ、コード・アンド・セオリーはアドビのツールを使用してファンデータとコンテンツワークフローを結び付けるスポーツ組織向けのコンテンツシステムを展開している。これらの動きは、AIがコンテンツ制作とキャンペーン実行を再構築する中で、マーケティングソフトウェアにおけるアドビの役割を守り拡大しようとするものであり、投資家はこれらの提携がAIへの関心をより強い収益成長に結び付けられるかどうかを注視している。アドビの中核事業の勢い鈍化への懸念がある中でのことだ。

アドビは、アクセンチュア、オムニコム、スタグウェルのコード・アンド・セオリー、WPPとの新たな共同イノベーションに加え、AIプラットフォームのAnthropicおよびマイクロソフトとの統合を発表しました。これにより、企業はパーソナライズされた顧客体験を大規模に創出、実行、測定できるようになります。WPPは、有料メディア支出と自社顧客体験データを統合するコネクテッド・インテリジェンス・レイヤーを立ち上げ、スタグウェルのエージェンシーであるコード・アンド・セオリーは、アドビCXエンタープライズを活用し、ファンエンゲージメントデータとコンテンツワークフローを結びつけるスポーツ向けコンテンツオペレーティングシステムを発表します。オムニコムは、自動車、製薬、小売、金融サービス分野におけるAIエージェント型オペレーティングモデルの実装アーキテクチャを公開し、アドビとアクセンチュアソングは、新しいエージェント型エクスペリエンスオーケストレーションフレームワークを共同開発しました。またアドビは、CXスキルとモデルコンテキストプロトコルサーバーが、AnthropicのClaude EnterpriseおよびMicrosoft 365 Copilot Coworkで一般提供開始となったことを発表し、企業顧客が既存のAI環境内でアドビの顧客体験機能に直接アクセスできるようになりました。

WPPエンタープライズソリューションズは、アマゾン ウェブ サービスと複数年にわたる戦略的協業契約を締結し、エンタープライズブランドが生成AIやエージェント型AIをパイロットプロジェクトから本格的な本番運用へ移行できるよう支援する。この契約により、WPPエンタープライズソリューションズは、コマースとカスタマーエクスペリエンスの専門パートナーとしての役割を強化し、AWS上に構築された一連のソリューションを提供する。これには、アマゾンマーケティングクラウドのセンターオブエクセレンス、一部のクライアントで制作時間を最大90％、コンテンツコストを40％削減したアマゾンベッドロック上のコンポーザブルコンテンツエンジン、そしてAWSマーケットプレイスで利用可能なエージェント型CXおよびコマースアクセラレーターが含まれる。世界最大のレンタル機器会社であるユナイテッドレンタルズは、この協業を活用して、AI搭載のレコメンデーションソリューション「エクイップメントエージェント」を構築し、社内テストで顧客の機器検索精度を約70％向上させた。WPPエンタープライズソリューションズは、AWSアドバンストティアサービスのパートナーであり、コマース、カスタマーエクスペリエンス、データ、カスタマーサービスにわたる認定コンサルタントと本番導入の実績を持つ。