マクドナルドは、米国での販売不振がより大きな問題を露呈したことを受け、バリューミールの新たな推進を準備している。顧客の価格感度がますます高まる一方、同社は手頃な価格戦略を全店舗で一貫して実行することに苦戦してきた。マクドナルドが今後数週間でフランチャイジーと会合し、長期的なバリュー戦略を策定する計画だと報じられ、株価は小幅高となった。第2四半期の米国売上高伸び率は0.8%にとどまり、2025年初頭以来最も弱い結果となったほか、株価は今年約17%下落している。短期的には、マクドナルドは顧客が現在購入している商品に照準を合わせた期間限定メニューやデジタルオファーを検討しており、新たに米国責任者に就任したスカイ・アンダーソン氏が主導し、来週の投資家向け説明会を直前に控えて打ち出される。マクドナルドは、第2四半期の弱さが店舗運営の一貫性欠如、従業員の負担過多、サービス速度の低下、顧客満足度スコアの悪化を反映したものだと述べた。3ドル未満の「エブリデイ・アフォーダブル・プライス」メニューは、推奨価格に従った店舗が約60%から65%にとどまり、消費者の認知度も不足したことで苦戦した。競争環境も緊急性を高めている。バーガーキングは6月30日までの四半期に米国既存店売上高が8.5%増加し、5ドルで2個、7ドルで3個のオファーが寄与した。
McDonald’s CorporationWeak U.S. sales (0.8% growth, weakest since early 2025) and price-sensitive customers forced a value-strategy reset.
Restaurant Brands International Inc
