Christian Dior SE

中国における大手高級ブランド25社の7月の売上高は、前年同月比で10％以上減少した。中国政府が資本流出の管理を強化し、海外の資産や投資収益への課税を厳格化したことが背景にある。LVMH傘下のルイ・ヴィトンやディオール、ケリングのグッチ、ボッテガ・ヴェネタ、バレンシアガはいずれも二桁の減収となった。エルメスは成長から縮小に転じ、シャネルとプラダも成長率が大幅に鈍化した。フォーサイト・パフォーマンス・パートナーズの共同創業者ジャック・ロワザン氏は、富裕層効果の低下と高所得者向け税制の厳格化を受け、事業者はVIP顧客が支出により慎重になっているのを目にし始めていると指摘した。影響はマカオにも及び、カジノ各社は6月と7月の収入が市場予想を上回る落ち込みとなったと報告している。大口の賭客の来訪が減り、賭け金も抑えられたためだ。

バンク・オブ・アメリカの最新ブランド・リーディング・インディケーターによると、第2四半期のソフトラグジュアリー分野で、プラダ、マイケル・コース、アライアがデジタルブランドランキングで最も高い評価を得た。この指標は、ソーシャルメディアのフォロワー数、オンライン検索、ウェブサイトトラフィックに基づき43のソフトラグジュアリーブランドを順位付けし、モメンタムを60％、デジタルプレゼンスを40％の重みで評価している。総合首位はプラダ、次いでマイケル・コース、アライアが続き、マイケル・コースはグーグル検索が低水準から急増したことで3カ月モメンタムでトップとなり、第1四半期の33位から浮上した。プラダとアライアは2026年上半期に最も強いブランドとされ、両四半期を通じて一貫して高い順位を維持した。シャネルは期間後半に最も改善し、マチュー・ブレイジーのコレクションへの関心の高まりを背景に、4月の10位から6月には首位に上昇。6月の2位はアライア、3位はコーチだった。グッチの四半期モメンタムランキングは20位上昇して6位となり、米国のウェブサイトトラフィック、オンライン検索、プロモーションイベントが寄与した。サンローランは5つ順位を上げて16位となったが、同じケリング傘下のバレンシアガは13位から35位に後退した。LVMHブランドでは、ロロ・ピアーナが7位でトップ10に復帰し、ルイ・ヴィトンは28位から10位に上昇、ディオールは中国の検索活動の弱まりを受け31位に終わった。ハードラグジュアリーではスウォッチが首位となり、オーデマ・ピゲとのコラボレーションによるロイヤルポップ懐中時計へのオンライン上の関心が追い風となった。2位はジャガー・ルクルト、3位はティソだった。ソフトラグジュアリー分野全体のデジタルエンゲージメントは前年比18％増加し、5四半期連続の加速となった。グーグル検索は47％増、ウェブサイトトラフィックは39％増だったが、中国の百度での活動は18％減のままだった。異常に高いグーグル検索の数値を除いても、オンライン活動全体は第1四半期から7ポイント改善し、米国と韓国が牽引する高級品需要の回復継続への期待を裏付けている。