PUMA SE

プーマは欧州のリーダーシップ体制を再編し、フォッコ・デ・ローイ氏を2026年10月1日付で欧州担当マネージングディレクターに、ダニエル・プスティナ氏をクラスター中央欧州担当マネージングディレクターに任命した。デ・ローイ氏はナイキでEMEA、中国、グローバルチームにわたりキャリアを積み、直近ではEMEA営業担当バイスプレジデントを務めていた。同氏はプーマの最高経営責任者アーサー・ヘルド氏に報告する。ヘルド氏は後任が決まるまで最高商業責任者の職務を一時的に兼務している。プスティナ氏は2020年からプーマに在籍し、以前はメルボルン拠点でオセアニア担当マネージングディレクターを務めていた。今後はDACH、ベネルクス、東欧、ウクライナ市場を統括し、デ・ローイ氏に報告する。プーマの残る欧州2クラスターは現行のリーダーシップ体制を維持し、クリストフ・カンス氏が南部クラスターの責任者を、ルシンダ・デイビス氏が北部クラスターの責任者をそれぞれ続投し、両氏とも今後はデ・ローイ氏に報告する。デ・ローイ氏はハビエル・オルテガ氏の後任となり、プスティナ氏はバス・ファン・デン・ベムト氏の後任となる。両氏はいずれも今月プーマを去った。2026年第2四半期の決算では、為替調整後の売上高が前年同期比9.4%減少し、為替調整後の総売上高は16億9000万ユーロ、19億4000万ドルだった。

プーマの最高商業責任者マティアス・バウマー氏が個人的な理由により経営執行役会を退任することを選択し、アルトゥール・ヘルド最高経営責任者（CEO）が一時的に営業組織を直接統括することになった。この経営体制の変更は、プーマの株価が22ユーロ36セントで取引され、30日間で12.76％、90日間で20.77％下落し、5年間の株主総利回りが76.11％減少している中で行われた。最も注目されているバリュエーションの見方は適正価値を29ユーロ36セントとし、株価は24％割安であることを示唆しているが、これはプーマが量販店から撤退するリセットと中国での提携が粗利益率とEBITを押し上げられるかどうかにかかっている。このリセットはすでに為替調整後の売上減少と約21億ユーロの在庫に関連付けられているため、在庫整理の遅れや販売の弱さが強気の見方を揺るがす可能性がある。

プーマが発表した2026年第2四半期の為替調整後売上高は9.4％減少した。量販店向けやプロモーション事業の縮小、消費者需要の弱まり、卸売収入の14％減が響いた。消費者直接販売は0.4％増とわずかに伸び、電子商取引は1.8％増加し、総売上高に占める割合は35％を超えた。アジア太平洋地域の売上高は8.6％増加したが、欧州・中東・アフリカ、南北アメリカはすべて減少した。調整後EBITはマイナス4190万ユーロとなったものの、粗利益率は48.0％に改善し、フリーキャッシュフローは3億2900万ユーロに達し、在庫は15.3％減少した。同社は通期見通しを据え置き、為替調整後売上高が低～中程度の一桁台の減少、EBITがマイナス5000万～1億5000万ユーロになると予想している。

カンガルー革のサッカースパイクは、2026年のFIFAワールドカップから事実上姿を消した。公式大会登録選手のうち、カンガルー革を使用したシューズモデルを使う可能性があると示したのはわずか1人だった。ヒューメイン・エコノミー・センターとアニマル・ウェルネス・アクションは、6年にわたるキャンペーンの結果、主要なスポーツシューズメーカーすべてがカンガルー革の使用を終了することを約束したと発表した。2025年から26年にかけてだけでも、アディダス、アシックス、アンブロがナイキ、プーマ、ニューバランス、ソキートに続いてカンガルー素材の使用をやめ、ミズノも中止の意向を表明した。これらの企業はつい最近まで、190カ国以上の数億人のプレーヤーに数十モデルのカンガルー革シューズを販売し、オーストラリアの生息地で200万頭のカンガルーの商業的殺処分を促進していた。両団体はこの変化を、プロスポーツ史上最も重要な企業による動物福祉の勝利の一つと呼んだ。