フランスのサッカー・スター、キリアン・エムバペは、20年にわたるナイキとの提携を終了し、スイスのスポーツウェアブランド、オンと契約した。2026年9月18日付のロイターの報道によると、この契約には現金と株式の両方が含まれ、オン・ホールディングスにとって初の主要スター選手となり、同社が初めてサッカー分野に進出する後押しとなる。CNBCに語った関係者によると、ナイキは2026年7月に満了したエムバペとの契約を更新せず、他の分野にスポンサー費用を振り向けることを決めた。この契約により、オンは2027年の初のサッカースパイク投入を前に、即座に世界的な信頼を得ることになる。サッカー部門のディレクターにはティエリ・アンリが就任し、ロジャー・フェデラーがブランドを支援しており、株式部分はエムバペをオンの長期的な成功と結びつける。ナイキはこの損失にもかかわらず強力なサッカープラットフォームを維持しており、2033-34シーズンまでフランス代表チームに供給を続け、2027年にはドイツ代表チームの公式サプライヤーとなる。発表後、両社の株価はほとんど動かなかった。オンは依然として、売上の半分以上を占めるアメリカ大陸で圧力に直面している。第2四半期の売上予想を下回り、2026年には株価が約40%下落している。一方、ナイキもラミン・ヤマルをアディダスに、プレミアリーグの試合球契約をプーマに奪われている。
On Holding LtdOn signed Mbappe in a cash-and-equity deal, gaining its first major star and global credibility ahead of its 2027 soccer boot launch.
Nike IncMbappe ended his two-decade Nike partnership to sign with rival On, though Nike chose not to renew and retains a strong soccer platform.
adidas AG
PUMA SE
Starbucks Corporation
