Meta Platforms Inc.Meta expands its Muse AI agent with new small-business capabilities and integrations, a product development that could open subscription revenue beyond advertising.

メタ・プラットフォームズは、Muse AIエージェントを中小企業向けの新機能で拡大している。このツールをフェイスブックページ、インスタグラムのプロアカウント、メタの広告アカウントに接続するほか、ショッピファイ、ストライプ、クイックブックス、カンバ、スラック、クリャビヨ、ズームといった第三者プラットフォームとも連携させる。企業はこのエージェントを使って販売・マーケティングの実績を分析し、成長計画を策定し、広告やコンテンツを改善し、財務実績を確認し、日常的な管理業務を処理できる。ただし、公開、送信、支出といった行為には依然としてユーザーの承認が必要だとメタは述べている。Museはほとんどの機能が無料で、追加機能はサブスクリプション型プランで利用でき、広告以外の収益源となり得る。この動きはメタの広告の勢いを土台にしている。2026年第2四半期に、ファミリー・オブ・アプリの広告収入は前年同期比27%増の594億ドルとなり、広告インプレッションは14%増加し、広告単価の平均は12%上昇した。また、900万社を超える中小企業がすでにメタの生成AIクリエイティブツールの少なくとも一つを利用しており、Advantage+のエンドツーエンド広告ソリューションは年間収益換算で750億ドルを超える規模に達した。メタのビジネスエージェントは第2四半期に、ワッツアップとメッセンジャーを通じて毎週100万社を超える企業に利用されており、インスタグラムへの展開も進んでいる。同社はこれらのエージェントが、サブスクリプション、利用量ベースの価格設定、成果連動型モデルによる収益化を備えた「ビジネス・イン・ア・ボックス」型の提供へと進化すると構想している。メタはアルファベットとの厳しい競争に直面している。アルファベットのグーグル検索およびその他の広告収入は2026年第2四半期に前年同期比17%増の633億ドルとなり、ユーチューブの広告収入は13%増の111億ドルとなった。またアマゾンとの競争もあり、同社の広告収入は同じ期間に前年同期比26%増の198億ドルとなった。
Meta Platforms Inc.Meta expands its Muse AI agent with new small-business capabilities and integrations, a product development that could open subscription revenue beyond advertising.
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