オン・ホールディングス、キリアン・エムバペと契約　ナイキから引き抜きサッカー事業を強化

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要約 · なぜ重要か

オン・ホールディングスはキリアン・エムバペと契約した。これにより、同選手のナイキとの約20年にわたる関係は終了し、スイス企業によるサッカー・アパレル分野への初の大型進出となる。レアル・マドリードに所属し、ワールドカップ史上最多得点者であるエムバペは、グローバル・アンバサダーとしてオン・ホールディングスの製品チームと直接連携し、フットウェアとアパレルのデザインに携わる。金銭的条件は公表されていないが、ジ・アスレティックによると、契約には現金に加えて株式の要素も含まれる。オン・ホールディングスはまた、サッカー解説者のティエリ・アンリをサッカー部門の責任者に任命し、2025年後半から進められてきた関係を正式なものとした。エバコアISIのアナリスト、マイケル・ビネッティ氏は、今回の契約をナイキとアディダスへの直接的な挑戦だと評した。同氏は両社がサッカー市場でほぼ独占状態にあると述べ、この投資はオンの株価にとって確実な短期的触媒になるとの見方を示した。この契約は、エリオット・ヒル最高経営責任者の下でナイキの株価が年初来で約42.95％下落する中で成立した。また、ナイキが2024年にバルセロナのラミン・ヤマルをアディダスに奪われた後の出来事でもある。今年になって初めてサッカー事業に参入し、2027年に最初のサッカー製品を投入する予定のオン・ホールディングスは、ヘッジファンドの保有数が第1四半期から第2四半期にかけて52から54に増加した。一方、ナイキは71ファンドから56ファンドに減少した。

資産への影響 4

Consumer Discretionary± 混在 · 3 銘柄
On Holding Ltd
ONON
▲ ポジティブ需要関連度

On signs global football star Kylian Mbappé as ambassador and product collaborator, its first major move into football apparel ahead of 2027 product launches.

Nike Inc
NKE
▼ ネガティブ競争関連度

On signs Kylian Mbappé away from Nike, ending his nearly two-decade Nike relationship and directly challenging Nike's near-monopoly in football.

adidas AG
ADS
▼ ネガティブ競争関連度

Analyst Binetti frames the On-Mbappé signing as a direct challenge to adidas's near-monopoly in the football market.

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