Luckin Coffee Inc.

ラッキンコーヒーは、アブダビの政府系ファンドであるムバダラから支援を確保したことを受け、ペルシャ湾岸市場への進出を検討している。会長のデビッド・リー氏は月曜日、CNBCに対し、経営幹部が湾岸諸国への進出を検討していると述べ、現在同社が注目している他の市場も存在すると語った。ムバダラは9月上旬、センチュリウム・キャピタルとの10億ドルの共同投資を通じてラッキンコーヒーの直接投資家となったが、双方ともそれぞれの出資比率は開示していない。総額3850億ドル規模の政府系ファンドは、中国に200億ドル以上を投資しており、その中には電子商取引大手のシーインや不動産開発会社大連万達のショッピングモール事業も含まれる。ラッキンコーヒーのCEOである郭謹一氏は月曜日、別途CNBCに対し、湾岸地域の魅力は安定した高頻度のコーヒー需要と、低糖質で健康志向の飲料への嗜好の高まりにあると述べた。センチュリウムの支援を受け、ラッキンコーヒーは売上高でスターバックスを抜き、中国最大のコーヒーチェーンとなった。

2026年の米国・カナダ・メキシコ共催ワールドカップが閉幕し、中国ブランドのマーケティングは「賭け型」から「寄り添い型」へと転換した。大会新ルールの「クーリングブレイク」と「神々の黄昏」とも呼ばれるスター選手の去り際の感情を軸に、新たな施策が展開された。国際サッカー連盟が義務付けた前後半各3分のクーリングブレイクにより、全試合を通じて累計約7.5時間の広告枠が新たに生まれ、米FOXスポーツだけで2.5億ドルを超える広告収入が見込まれた。BOSS直聘、补水啦、東鵬飲料、外星人電解質水、蒙牛などのブランドが、中国中央電視台のクーリングブレイク枠に次々と登場した。メッシやクリスティアーノ・ロナウドといったスーパースターの去り際の感情をめぐり、蒙牛はメッシ個人のスポンサー契約を有し、クディコーヒーはアルゼンチン代表のグローバルスポンサーに、ラッキンコーヒーはポルトガル代表とスペイン代表を支援し、陣営対決の様相を呈した。淘宝閃購は12ブランドと組み、試合のハイライトシーンに照準を合わせ、カールスバーグは6月27日のブランド売上が前年比600％超を記録。スペイン優勝後、ラッキンコーヒーは10万枚の無料クーポンを配布し、コラボセットの客単価は33.9元に達した。クディコーヒーは無料提供をアルゼンチンのゴール数に連動させ、計22万杯を提供。蒙牛は「誰が勝っても蒙牛へ」を掲げ、全104試合をカバーした。即時配送プラットフォームも観戦のお供を提案し、マーケティングの重心は露出追求から消費者の感情との共鳴、そして長期的な関係維持へと移った。