Sanrio Co. Ltd.

17日に開幕した東京ゲームショウ2026では、4月にゲーム事業への本格参入を表明したサンリオや、半導体大手のキオクシアなど異業種が初出展し、注目を集めている。サンリオは人気キャラクターの世界観を生かしたゲームの開発を進めており、第1弾として10月に発売予定の「サンリオ パーティランド」などを披露し、ステージには「ハローキティ」が登場して来場者を楽しませた。浜崎皓介常務執行役員は「ゲームをあまりしない人にもプレーしてもらいたい」と話した。業務用厨房機器メーカーの中西製作所は異世界の給食センターを舞台にしたゲームを初出展し、低予算で開発できるインディーゲームにはPARCOが3作品を、東映も発売前の3作品の試遊ブースを設けるなど多くの企業が挑戦した。キオクシアはeスポーツの国際大会にも使われる高速なゲーム機向け記憶装置を展示し、ミズノは最新ゲームコントローラーやゲーム用の高機能チェアを紹介した。エンタメ業界に詳しい中山淳雄日大特任教授は「ゲームはユーザーを長く引き付けられるため、各業界が常に進出を狙っている。市場は拡大しており、まだ参入余地がある」と話している。

中国政府が、アニメやゲームとその関連製品をサービス輸出の新たな柱に育てようとしている。貿易摩擦の影響を受けにくいソフトパワーを強化してイメージ向上を図り、国産ブランドの浸透につなげる狙いだ。商務省と北京市が13日まで開催したサービス業の展示会「中国国際サービス貿易交易会」では、中国企業の海外進出を支援するブースが新設され、政府はゲーム、アニメ、ドラマを文化輸出の「新三種」と位置付けている。中国玩具大手ポップマートは自社の「スカルパンダ」とサンリオの「マイメロディ」のコラボ商品を展示し、これまでに大阪万博の公式マスコット「ミャクミャク」や日本人歌手「XG」とも組んだ。同業の52TOYSはカプコンの正規ライセンスを受け、格闘ゲーム「ストリートファイター6」の主人公をフィギュア化した。中国の文化・関連産業が生んだ経済効果は年6兆元と世界最大級に迫るが、ミッキーマウスやハローキティのように世界で長く愛されるキャラクターはなお少ない。

セブン―イレブン・ジャパンは8日、アパレル大手のアンドエスティホールディングス（HD）傘下企業と衣料品や服飾雑貨を共同開発し、25日から全国の店舗で順次発売すると発表した。セブン向けの独自商品で品ぞろえを強化し、若年層の獲得につなげ、2025年度比で衣料品の売上金額を2倍に引き上げる方針だ。販売するのは、アンドエスティHD系列の人気ブランド「ニコアンド」や「ローリーズファーム」のセブン限定Tシャツのほか、靴下、ヘアゴムなどで、季節限定のマフラーや手袋を含め全28品目を展開する。10月下旬からはサンリオの人気キャラクター、ハローキティが描かれたスエットといったコラボ商品10品目も投入する。

GENDAが反発した。サンリオと業務提携し、グローバルにおける限定景品展開を拡大するほか、メディアミックス分野における協業も検討していくと発表したことが市場の評価材料となっているようだ。

アミューズメント施設「ＧｉＧＯ」などを運営するＧＥＮＤＡは２４日、サンリオと業務提携すると発表した。国内外のアミューズメント施設で、サンリオのキャラクターＩＰを活用した景品展開を拡大し、両社の企業価値向上を目指す。ＧＥＮＤＡは国内でＧｉＧＯを運営するほか、北米では連結子会社を通じて約１万３０００カ所のアミューズメント施設・ミニロケを展開している。今回の提携により、これらの店舗でサンリオキャラクターを活用したＧＥＮＤＡ限定景品の投入頻度・規模を拡大するほか、店舗装飾などの企画や北米でのプロモーション・出店も共同で進める。両社はこのほか、コンテンツのメディアミックス展開でも協業を検討する。２０２７年１月期の連結業績に与える影響は軽微としている。

ターゲットはチャンドゥ・ネア氏を同社初の最高AI責任者兼上級副社長に任命した。ネア氏はロウズで店舗、データ、AI、イノベーション担当上級副社長を務めた後、ターゲットに入社する。ネア氏は商品計画、店舗運営、在庫管理にわたるAI導入を統括する。またターゲットはプルヴィ・シャー氏をユーザーエクスペリエンス担当上級副社長に昇格させ、AI技術と顧客体験設計の統合を進める。他の人事では、コントゥール・ブランズがジョセフ・アルカイア氏を社長兼最高財務責任者に昇格させ、ヘリーハンセンとラングラーの両ブランドのグローバル責任を担わせる。カナダグースはマッシモ・ピオンビーニ氏を取締役に任命した。サンリオはジル・コック氏を米国・南北アメリカ担当チーフブランドオフィサーに昇格させ、ファンコはクリスティン・ハミルトン氏を8月24日付で最高商務責任者に任命した。エピコアはスティーブ・マーフィー氏の後任として、バイバブ・ボーラ氏が10月1日付で最高経営責任者に就任すると発表した。

サンリオが7月30日の東京市場で年初来高値を更新しました。2026年3月期の連結決算は売上高1,940億円、営業利益778億円と5期連続の増収増益で過去最高を更新し、ライセンス事業が売上高の54％を占めるアセットライト経営が強みとなっています。ハローキティの利益構成比は37.3％に低下する一方、クロミなどその他キャラクターが46.5％に拡大し、特定キャラクター依存からの脱却が進んでいます。地域別ではアジアが前期比62.6％増の380億円、欧州が83.6％増の115億円と高い伸びを示しました。次回の第1四半期決算は8月10日に発表予定です。

7月27日の東京株式市場で、カバーが3日ぶりに大幅反発しストップ高となった。新作『ホロライブドリームス』がApp StoreとGoogle Playの両ストアでセールスランキング1位を獲得したことが評価された。子会社QualiArtsが同作を共同開発したサイバーエージェントも続伸した。みずほ証券が投資判断「買い」を継続し目標株価を1250円から1450円に引き上げたサンリオは3日続伸した。ゲーム・エンタメ関連の登録96銘柄のうち上昇は74銘柄、下落は15銘柄、変わらずは7銘柄だった。

KLabが後場に入って一時ストップ高となった。前場引け後に高度なRF技術を有する海外防衛企業とUAEにおける対ドローン防衛システムの導入推進に向けた覚書を締結したと発表したことが刺激材料となった。ゲーム・エンタメ関連96銘柄のうち上昇は71銘柄、下落は22銘柄、変わらずは3銘柄だった。東海東京証券が投資判断「アウトパフォーム」継続と目標株価を1486円から1600円に引き上げたサンリオは反発し、UBS証券が目標株価を8100円から7100円に引き下げたとの観測を受けた任天堂は続落した。

7月6日前場の東京株式市場で、ゲーム・エンタメ関連株は買い優勢となった。『ホロドリ』の配信日決定を受けてサイバーとカバーが買われ、ブシロードは『BanG Dream! Our Notes』の事前登録者数50万人突破を材料に7日続伸。サンリオは東海東京証券による目標株価引き上げ観測で反発した。日経平均株価は824円93銭安の6万8919円14銭で午前の取引を終え、ゲーム・エンタメ関連の登録99銘柄中、上昇は68銘柄、下落は22銘柄、変わらずは9銘柄だった。

サンリオの株価が急変動した。ハローキティの権利元である同社が、アナリスト予想を上回る利益見通しを発表したためだ。同社は2027年3月期の営業利益を554百万ドルと予想しており、これはアナリストの平均予測を上回る。第4四半期の純売上高は前年同期比27％増と、こちらも予想を上回り、キャラクターおよび知的財産事業の継続的な強さを示した。東京市場の早朝取引で株価は一時12％近く急騰した後、5％安に転じ、その後はほぼ変わらずで推移した。今回の発表は、専務取締役が適切な承認を得ずに約1.68百万ドルを受け取っていた不適切な報酬に関する調査により、通期決算の発表が遅れた後に行われた。