Footwear

บริษัท NIKE, Inc. กำลังดำเนินโครงการ Pace ที่เพิ่งประกาศออกมา โดยคาดว่าจะสร้างการประหยัดสะสมได้ประมาณ 2.5 พันล้านดอลลาร์ภายในปีงบประมาณ 2031 ส่วนใหญ่มาจากการปรับโครงสร้างองค์กรให้กระชับขึ้น การทำให้ห่วงโซ่อุปทานทันสมัยขึ้น การทำให้การตัดสินใจง่ายขึ้น และการเพิ่มผลิตภาพ โครงการนี้คาดว่าจะมีค่าใช้จ่ายก่อนภาษีประมาณ 1 พันล้านดอลลาร์ นอกเหนือจากค่าใช้จ่ายชดเชยพนักงานเลิกจ้างราว 300 ล้านดอลลาร์ที่บันทึกไว้ในปีงบประมาณ 2026 NIKE ยังคงให้ความสำคัญกับการลงทุนที่มุ่งเน้นการเติบโตมากกว่าการตัดลดค่าใช้จ่ายในวงกว้าง โดยค่าใช้จ่ายด้านการขายและการบริหารลดลง 3% เมื่อเทียบกับปีก่อนในไตรมาสแรกของปีงบประมาณ 2027 ขณะที่ค่าใช้จ่ายในการสร้างความต้องการซื้อเพิ่มขึ้น 5% บริษัทคาดว่ารายได้ในปีงบประมาณ 2027 จะลดลงในอัตราเลขหลักเดียวสูง เนื่องจากการปรับพอร์ตโฟลิโออย่างตั้งใจใน NIKE Sportswear แบรนด์ Jordan และ Greater China รวมทั้งการลดอุปทานส่วนเกินในพื้นที่สำคัญของตลาด หุ้นของ NIKE ปรับตัวลดลง 21.6% ในช่วงหกเดือนที่ผ่านมา เทียบกับการลดลง 16.9% ของอุตสาหกรรม และปัจจุบันหุ้นนี้มีอันดับ Zacks Rank #5 (ขายอย่างยิ่ง)

ไนกี้รายงานผลประกอบการไตรมาสแรกที่อ่อนตัวลง พร้อมคำเตือนว่ารายได้ในปีงบประมาณ 2027 คาดว่าจะลดลงในระดับเลขหลักเดียวสูง หุ้นไนกี้ร่วง 3.64% ในวันที่ประกาศปรับคาดการณ์ และลดลง 11.80% ในช่วงหนึ่งเดือนที่ผ่านมา และ 46.48% นับตั้งแต่ต้นปี โดยผลตอบแทนรวมแก่ผู้ถือหุ้นในรอบหนึ่งปีลดลง 51.36% มุมมองการประเมินมูลค่าที่มีผู้ติดตามมากที่สุดกำหนดมูลค่ายุติธรรมไว้ที่ 36.83 ดอลลาร์ สูงกว่าราคาปิดล่าสุดที่ 33.87 ดอลลาร์เล็กน้อย สะท้อนว่าหุ้นยังต่ำกว่ามูลค่าที่แท้จริงราว 8% ไนกี้ดำเนินงานด้วยอัตรากำไรจากการดำเนินงานสูงกว่าระดับประมาณ 10% และคาดการณ์การเติบโตของรายได้ราว 3% ในอีกสองปีข้างหน้า ต่ำกว่าเศรษฐกิจโดยรวมเล็กน้อย คำแนะนำปรับลดคาดการณ์รายได้และผลตอบแทนรวมในรอบหนึ่งปีที่ลดลง 51.36% แทบไม่เหลือพื้นที่ให้ผิดหวัง หากไนกี้สะดุดอีกครั้งด้านอุปสงค์หรืออัตรากำไร

มอร์แกน สแตนลีย์ ปรับลดเป้าราคาหุ้นไนกี้ลงมาที่ 27 จากเดิม 31 โดยนักวิเคราะห์ อเล็กซ์ สเตรตัน กล่าวว่าไตรมาสแรกของบริษัทมีแนวโน้มจะเป็นจุดสูงสุดของปีนี้มากกว่าจะเป็นจุดต่ำสุด สเตรตัน ซึ่งปรับคำแนะนำหุ้นเป็นลดน้ำหนักเมื่อปลายปีที่แล้ว กล่าวว่าคำแนะนำของไนกี้สะท้อนยอดขายที่คาดว่าจะลดลงในอัตราเลขตัวเดียวระดับสูง และการบรรลุเป้าหมายทั้งปีต้องอาศัยแนวโน้มรายได้และกำไรที่ถดถอยลงจากจุดนี้ เธอระบุว่าแรงกดดันมาจากสินค้าคงคลังส่วนเกินในอเมริกาเหนือและสถานการณ์คล้ายกันในจีน ซึ่งเป็นสองตลาดสินค้ากีฬาที่ใหญ่ที่สุดในโลก ซ้ำเติมด้วยภาวะเศรษฐกิจมหภาคที่ท้าทาย สเตรตัน ชี้จุดปัญหาสามประการของบริษัท ได้แก่ กลุ่มสินค้ากีฬา ซึ่งคิดเป็นเกือบสองในสามของพอร์ตโฟลิโอและรายได้ราว 3 หมื่นล้านดอลลาร์ แบรนด์จอร์แดน และการเปลี่ยนแปลงอย่างมีนัยสำคัญของแนวโน้มจีน เธอกล่าวว่าเธอยังไม่เห็นจุดต่ำสุดของการปรับประมาณการลง และไนกี้อาจเผชิญเรื่องราวการหดตัวเพื่อเติบโต โดยอาจมีการปรับลดมูลค่าต่อไปได้อีกหากบริษัทเข้าสู่ระดับการเติบโตต่ำและอัตรากำไรต่ำ ไนกี้จะจัดงานวันนักลงทุนในเดือนพฤศจิกายน ซึ่งสเตรตันกล่าวว่าบริษัทจำเป็นต้องชี้แจงขนาดรายได้ที่เหมาะสมสำหรับกลุ่มสินค้ากีฬา จอร์แดน และจีน ก่อนที่นักลงทุนจะประเมินได้ว่าการเติบโตและอัตรากำไรในอดีตจะกลับมาเมื่อใด

หุ้นไนกี้ร่วง 5.5% ในช่วงเช้าหลังจากแบรนด์เสื้อผ้ากีฬารายงานยอดขายลดลง 4% และออกแนวโน้มกำไรทั้งปีที่อ่อนแอกว่าคาด บริษัทคาดการณ์รายได้ปีงบประมาณ 2570 จะลดลงในอัตราเลขตัวเดียวระดับสูง และประเมินกำไรต่อหุ้นปรับลดแบบปรับปรุงอยู่ระหว่าง 1.15 ถึง 1.35 ดอลลาร์ ต่ำกว่าที่นักวิเคราะห์คาดไว้ที่ 1.68 ดอลลาร์ต่อหุ้น ท่ามกลางความท้าทายด้านผลิตภัณฑ์และธุรกิจในจีนที่ซบเซา สำหรับไตรมาสสามของปีปฏิทิน 2569 ซึ่งเป็นไตรมาสแรกของปีงบประมาณ 2570 ยอดขายลดลง 4.3% เมื่อเทียบปีต่อปี มาอยู่ที่ 1.121 หมื่นล้านดอลลาร์ ต่ำกว่าที่คาดไว้ ขณะที่กำไรตามหลักบัญชีมาตรฐานอยู่ที่ 0.48 ดอลลาร์ต่อหุ้น สูงกว่าที่นักวิเคราะห์คาดการณ์ไว้ 9.9% และอัตรากำไรขั้นต้นเพิ่มขึ้น 60 เบซิสพอยต์เป็น 42.8% จากต้นทุนโลจิสติกส์ที่ลดลง เดฟ เดนตัน ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการเงิน เตือนในระหว่างการประชุมสายว่าผลประกอบการในจีนจะแย่ลงในช่วงที่เหลือของปี เนื่องจากไนกี้กำลังปรับปรุงการกระจายสินค้าโปรโมชัน และเอลเลียตต์ ฮิลล์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร กล่าวว่าการลดการผลิต Dunk ลงเกือบครึ่งโดยเจตนาสร้างแรงกดดันประมาณ 200 ล้านดอลลาร์ในกลุ่มสินค้ากีฬา เดนตันยังระบุด้วยว่าส่วนใหญ่ของเงินออมจากการปรับเปลี่ยนรูปแบบการดำเนินงาน Pace ซึ่งตั้งเป้าประหยัดสะสมประมาณ 2.5 พันล้านดอลลาร์จนถึงปีงบประมาณ 2574 จะยังไม่เร่งตัวจนถึงปีงบประมาณ 2572 และ 2573

ไนกี้รายงานว่ารายได้ไตรมาส 1 ลดลง 5% เมื่อเทียบกับอัตราแลกเปลี่ยนคงที่ อยู่ที่ 1.12 หมื่นล้านดอลลาร์ โดยผู้บริหารคาดการณ์ทั้งปีจะลดลงในระดับเลขหลักเดียวสูง กลุ่มผลิตภัณฑ์ Performance เติบโตในระดับเลขหลักเดียวสูง และจะเติบโตในระดับเลขสองหลักต่ำหากไม่มีการปรับโครงสร้างในจีน เนื่องจากกีฬาวิ่ง ฟุตบอลระดับโลก เทนนิส และกอล์ฟ ต่างมีอัตราการเติบโตในระดับเลขสองหลัก ขณะที่กลุ่มเสื้อผ้ากีฬา ซึ่งคิดเป็นเกือบครึ่งหนึ่งของรายได้ ลดลงในระดับเลขสองหลักต่ำ และแบรนด์จอร์แดน ซึ่งคิดเป็น 13% ของธุรกิจ ลดลงในระดับกลางของเลขสองหลัก รายได้ในจีนลดลง 26% อยู่ที่ 1.18 พันล้านดอลลาร์ คอนเวิร์สลดลง 28% อยู่ที่ 263 ล้านดอลลาร์ และไนกี้ไดเรกต์ลดลง 9% โดยธุรกิจดิจิทัลลดลง 13% อัตรากำไรขั้นต้นปรับตัวดีขึ้น 60 จุดเบซิสพอยต์ อยู่ที่ 42.8% และค่าใช้จ่ายในการขายและบริหารลดลง 3% อยู่ที่ 3.9 พันล้านดอลลาร์ ขณะที่บริษัทเปิดเผยแผนปรับโครงสร้างชื่อ Pace โดยตั้งเป้าประหยัดได้ประมาณ 2.5 พันล้านดอลลาร์ ด้วยต้นทุนราว 1 พันล้านดอลลาร์ โดยผลประโยชน์ส่วนใหญ่จะเกิดขึ้นในปีงบประมาณ 2029 และ 2030 กำไรต่อหุ้นปรับปรุงสำหรับปีนี้อยู่ที่ 1.15 ถึง 1.35 ดอลลาร์ ไม่รวมต้นทุนจากแผน Pace ประมาณ 0.15 ดอลลาร์ และผู้บริหารเตือนว่าการปรับโครงสร้างอาจส่งผลต่อเนื่องถึงปีงบประมาณ 2028 โดยปัจจัยกระตุ้นครั้งถัดไปจะอยู่ที่งาน Investor Day ในเดือนพฤศจิกายน

ความปั่นป่วนในองค์กรและการประกาศกลยุทธ์ทำให้หุ้นหลายตัวเคลื่อนไหวอย่างรุนแรงในสัปดาห์นี้ MongoDB ดิ่งลง 18.5% เมื่อวันจันทร์ และกำลังจะปิดสัปดาห์ด้วยการลดลงราว 14.7% หลังจากประธานและซีอีโอ Chirantan Desai ลาออกโดยมีผลทันทีเพื่อไปนำโครงการ AI แห่งใหม่ที่ Meta Platforms โดยอดีตซีอีโอ Dev Ittycheria กลับมารับตำแหน่งซีอีโอชั่วคราว และบริษัทยืนยันแนวโน้มผลประกอบการไตรมาสสามและทั้งปีอีกครั้ง Synopsys พุ่งขึ้น 12.8% เมื่อวันพฤหัสบดี และเพิ่มขึ้นราว 9.2% ตลอดสัปดาห์ หลังจากตั้งเป้าหมายระยะยาวในงาน Investor Day ปี 2026 ที่นครนิวยอร์ก โดยคาดการณ์รายได้ปีงบประมาณ 2027 ที่ 1.11 หมื่นล้านดอลลาร์ถึง 1.12 หมื่นล้านดอลลาร์ เติบโตราว 15% ที่จุดกึ่งกลาง กำไรต่อหุ้นแบบไม่ตามหลักบัญชีทั่วไปที่ 19.04 ถึง 19.12 ดอลลาร์ กระแสเงินสดอิสระราว 3.1 พันล้านดอลลาร์ และแผนซื้อหุ้นคืนประมาณ 1 พันล้านดอลลาร์ พร้อมความร่วมมือกับ OpenAI ในโครงการ GPT-Synopsys และข้อตกลงทรัพย์สินทางปัญญาระยะหลายปีกับ Amazon Mattel พุ่งขึ้น 18.8% เมื่อวันพฤหัสบดี และกำลังจะปิดสัปดาห์ด้วยการเพิ่มขึ้น 13.6% หลังจาก The Wall Street Journal รายงานว่า Authentic Brands Group ได้เข้าหาผู้ผลิตของเล่นรายนี้ด้วยข้อเสนอที่อาจตีมูลค่าได้มากกว่า 20 ดอลลาร์ต่อหุ้น หรือราว 6 พันล้านดอลลาร์ขึ้นไป Nike ลดลง 5.3% ตลอดสัปดาห์สู่ระดับต่ำสุดนับตั้งแต่ปี 2013 หลังจากผลประกอบการไตรมาสแรกของปีงบประมาณออกมาผสมกัน โดยกำไรปรับปรุงอยู่ที่ 48 เซนต์ต่อหุ้น สูงกว่าที่คาดไว้ 44 เซนต์ แต่รายได้ 1.121 หมื่นล้านดอลลาร์ต่ำกว่าที่ประมาณไว้ 1.135 หมื่นล้านดอลลาร์ และลดลง 5% เมื่อเทียบเป็นสกุลเงินคงที่ Fair Isaac ลดลง 22.7% ในสัปดาห์นี้ หลังจาก Bloomberg รายงานว่า Federal Housing Finance Agency มีแผนกำหนดให้ผู้ปล่อยกู้ใช้ข้อมูลเครดิตจากสำนักเครดิตเพียงสองในสามแห่งสำหรับสินเชื่อที่อยู่อาศัยที่ขายให้ Fannie Mae และ Freddie Mac

ไนกี้ กำลังลดพนักงานและเดินหน้าปรับโครงสร้างธุรกิจครั้งใหญ่ หลังจากผลประกอบการย่ำแย่ลงและกำลังทดสอบความอดทนของวอลล์สตรีทที่มีต่อเอลเลียตต์ ฮิลล์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร พูนัม โกยัล นักวิเคราะห์อาวุโสด้านอีคอมเมิร์ซและค้าปลีกสหรัฐของบลูมเบิร์ก อินเทลลิเจนซ์ กล่าวว่า ธุรกิจชุดกีฬา ซึ่งคิดเป็นประมาณ 50% ของธุรกิจไนกี้ ยังคงลดลง แบรนด์จอร์แดนก็ลดลง และตลาดจีนดิ่งลง 26% ในไตรมาสล่าสุด โกยัลยกความดีความชอบให้ฮิลล์ที่แก้ไขตลาดอเมริกาเหนือและธุรกิจสินค้าสมรรถนะ ซึ่งเติบโตในอัตราเลขตัวเดียวระดับสูงในไตรมาสบัญชีล่าสุด แต่กล่าวว่าการพลิกฟื้นจะใช้เวลามากกว่า 12 เดือน และนักลงทุนจะได้ทราบรายละเอียดเพิ่มเติมในการประชุมนักวิเคราะห์ในเดือนพฤศจิกายน ไนกี้มีแผนประหยัดต้นทุนมูลค่า 2.5 พันล้านดอลลาร์อยู่แล้ว ซึ่งมีต้นทุนการปรับโครงสร้าง 1 พันล้านดอลลาร์ เธอกล่าว พร้อมเสริมว่าปัญหาที่เหลืออยู่มาจากตัวสินค้า จอร์แดน ซึ่งโกยัลกล่าวว่าคิดเป็น 13% ของยอดขายไนกี้ และเป็นธุรกิจมูลค่า 7 พันล้านดอลลาร์ ประสบปัญหาจากการทุ่มสินค้ารุ่นย้อนยุคสู่ตลาดมากเกินไป จนทำลายความพิเศษเฉพาะ การคัดสรร และความหายากที่เป็นหัวใจของแบรนด์

หุ้นไนกี้ร่วงลงแตะระดับต่ำสุดในรอบหลายปีใกล้ 32 ดอลลาร์ หลังจากผลประกอบการไตรมาสแรกของปีงบประมาณบริษัทแสดงให้เห็นว่ากำไรสูงกว่าคาดจากแรงหนุนของอัตรากำไร แต่มีรายได้ 1.12 หมื่นล้านดอลลาร์ ซึ่งต่ำกว่าปีก่อนมากกว่า 4% นักวิเคราะห์ยังคงปรับลดประมาณการและราคาเป้าหมายอย่างต่อเนื่อง โดยประมาณการกำไรต่อหุ้นฉันทามติสำหรับปีงบประมาณ 2570 ซึ่งสิ้นสุดในเดือนพฤษภาคม ลดลงจาก 1.67 ดอลลาร์ เหลือ 1.61 ดอลลาร์ คิดเป็นการเติบโตเพียง 1.9% ต่อปี ในการประชุมผลประกอบการ นายเอลเลียตต์ ฮิลล์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร กล่าวว่าบริษัทให้ความสำคัญกับสุขภาพของตลาดมากกว่าปริมาณการขายในระยะสั้น โดยระบุว่ากลุ่มสินค้าด้านสมรรถนะกำลังได้รับความนิยมเพิ่มขึ้น ขณะที่กลุ่มสินค้าไลฟ์สไตล์ แบรนด์จอร์แดน และตลาดจีนแผ่นดินใหญ่ยังคงเผชิญแรงกดดัน นายเดวิด เดนตัน ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการเงิน ได้เปิดเผยกรอบการเงินที่ชัดเจนขึ้น ซึ่งรวมถึงแนวโน้มผลประกอบการทั้งปีและโครงการลดต้นทุนหลายปี พร้อมเตือนว่าแรงกดดันจากการปรับโครงสร้างจะต่อเนื่องไปถึงปีงบประมาณ 2571 บทความนี้เผยแพร่ครั้งแรกโดยแซ็กส์ อินเวสต์เมนต์ รีเสิร์ช

ผลประกอบการไตรมาสแรกของปีงบประมาณของไนกี้สร้างความผิดหวัง และคำกล่าวของเอลเลียต ฮิลล์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหารในระหว่างการประชุมทางโทรศัพท์เรื่องผลประกอบการ ทำให้ไบรอัน ซอซซี บรรณาธิการบริหารของยาฮูไฟแนนซ์คาดการณ์ว่าธุรกิจนี้จะต้องดิ้นรนต่อไปอีกสองปี ซอซซีเรียกสถานการณ์นี้ว่าเป็นหนึ่งในความล่มสลายที่เลวร้ายที่สุดที่เขาเคยเห็นในธุรกิจค้าปลีกในช่วงเวลาหนึ่ง แม้เขาจะตั้งข้อสังเกตว่าบริษัทยังคงมีกำไรและยังมียอดขายจำนวนมาก เขาได้สรุปสี่ด้านที่ไนกี้ต้องให้ความสำคัญเพื่อให้แผนพลิกฟื้นธุรกิจสำเร็จ ได้แก่ การขายคอนเวิร์ส การหยุดขายรองเท้าผ้าใบในทุกช่องทางเพื่อฟื้นความพิเศษเฉพาะตัว การหยุดล่าช้าในการลดต้นทุน และการเล่าเรื่องปัญญาประดิษฐ์ให้กับโลกการลงทุนที่ขับเคลื่อนด้วยปัญญาประดิษฐ์ ในด้านการลดต้นทุน ซอซซีกล่าวว่าฮิลล์มีแนวโน้มจะดำเนินการเลิกจ้างพนักงานจำนวนมากในไม่ช้า โดยระลอกแรกอาจเกิดขึ้นก่อนสิ้นปี และชี้ไปที่ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการเงินคนใหม่ของบริษัทซึ่งเคยลดต้นทุนจำนวนมากที่บริษัทเดิมของเขา เขายังตั้งข้อสังเกตว่าธุรกิจออนไลน์ของไนกี้ลดลงร้อยละ 13 โดยกล่าวว่าปัญญาประดิษฐ์ไม่ได้ช่วยธุรกิจนี้เลย

ไนกี้ใช้การประชุมสายนักลงทุนรายไตรมาสแรกของปีงบประมาณ 2027 เพื่อเตือนว่าแรงกดดันจากการปรับโครงสร้างจะยืดเยื้อไปถึงปีงบประมาณ 2028 แม้ว่าหมวดหมู่สินค้าด้านประสิทธิภาพจะเริ่มฟื้นตัว กำไรต่อหุ้นอยู่ที่ 0.48 ดอลลาร์ สูงกว่าที่ Zacks Consensus Estimate คาดไว้ที่ 0.43 ดอลลาร์ ขณะที่รายได้ 11.21 พันล้านดอลลาร์ ต่ำกว่าที่คาดไว้ที่ 11.40 พันล้านดอลลาร์ เดวิด เดนตัน ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการเงิน กล่าวว่า รายได้ปีงบประมาณ 2027 คาดว่าจะลดลงในระดับเลขตัวเดียวสูง โดยกำไรต่อหุ้นปรับปรุงอยู่ที่ 1.15 ถึง 1.35 ดอลลาร์ ไม่รวมผลกระทบประมาณ 0.15 ดอลลาร์จากโครงการ Pace และการเติบโตในไตรมาสที่สองเผชิญแรงกดดันราว 400 เบซิสพอยต์จากการเปรียบเทียบกับช่วง Cyber Week ของปีก่อนในภูมิภาค EMEA และอเมริกาเหนือ เอลเลียตต์ ฮิลล์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร กล่าวว่า NIKE Performance เติบโตในระดับเลขตัวเดียวสูง หลังจากมีมูลค่าถึง 16 พันล้านดอลลาร์ในปีงบประมาณ 2026 แต่ Sportswear ซึ่งคิดเป็นเกือบครึ่งหนึ่งของรายได้รายไตรมาส ลดลงในระดับเลขสองตัวต่ำ โดยแผนลดรายได้จาก Dunk ลงเกือบ 50% สร้างแรงกดดันประมาณ 200 ล้านดอลลาร์ ขณะที่ Jordan Brand ซึ่งคิดเป็น 13% ของธุรกิจทั่วโลก ลดลงในระดับเลขสองตัวกลาง และรายได้ในจีนแผ่นดินใหญ่ลดลง 26% เดนตัน กล่าวว่า โครงการรูปแบบการดำเนินงาน Pace คาดว่าจะสร้างการประหยัดได้ประมาณ 2.5 พันล้านดอลลาร์ เทียบกับต้นทุนการดำเนินการประมาณ 1 พันล้านดอลลาร์ โดยการประหยัดส่วนใหญ่จะเกิดขึ้นในปีงบประมาณ 2029 และ 2030 และจะรับรู้เต็มที่ต่อเนื่องไปถึงปีงบประมาณ 2031 และฮิลล์ กล่าวว่า Pace จะจัดตั้งวิทยาเขตแห่งใหม่ในเมืองเบงกาลูรู ประเทศอินเดีย เดนตัน กล่าวว่า เงินปันผลยังคงเป็นลำดับความสำคัญที่สำคัญในการจัดสรรเงินทุน และไนกี้มีแผนจะเปิดเผยสูตรทางการเงินระยะยาวในการประชุมนักลงทุนในเดือนพฤศจิกายน

หุ้นไนกี้ร่วงลง 9.7% ในการซื้อขายก่อนเปิดตลาดวันศุกร์ หลังจากบริษัทผู้ผลิตชุดกีฬารายยักษ์ใหญ่รายงานผลประกอบการไตรมาสที่ย่ำแย่อีกครั้ง และออกแนวโน้มผลประกอบการที่ต่ำกว่าที่นักวิเคราะห์คาดการณ์ไว้อย่างมาก ซึ่งต่อเนื่องจากที่ราคาหุ้นได้ปรับตัวลงแล้ว 76% ในช่วงห้าปีที่ผ่านมา ผลประกอบการไตรมาสนี้แสดงให้เห็นว่ายอดขายของแบรนด์ไนกี้ลดลง 4% ยอดขายออนไลน์ลดลง 13% ยอดขายคอนเวิร์สลดลง 28% และยอดขายในจีนลดลง 26% ขณะที่สินค้าคงคลังลดลงเพียง 3% และบริษัทส่งสัญญาณว่าจะมีการเลิกจ้างพนักงานครั้งใหญ่อีกครั้ง ไนกี้คาดการณ์กำไรทั้งปีไว้ที่ 1.15 ถึง 1.35 ดอลลาร์ต่อหุ้น เทียบกับที่นักวิเคราะห์คาดการณ์ไว้ที่ 1.66 ดอลลาร์ และระบุว่ายอดขายคาดว่าจะลดลงในอัตราเลขตัวเดียวระดับสูงในปีงบประมาณ 2027 อีเลียตต์ ฮิลล์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหารกล่าวในระหว่างการประชุมทางไกลเรื่องผลประกอบการว่า ขณะนี้กลุ่มสินค้าไลฟ์สไตล์ขาดพลัง ซึ่งส่งผลกระทบต่อจำนวนผู้เข้าชมร้าน และในฐานะผู้นำอุตสาหกรรม ไนกี้จึงต้องเป็นฝ่ายนำความคิดสร้างสรรค์มาสู่สินค้าชุดกีฬาให้มากขึ้น นักวิเคราะห์วอลล์สตรีทได้แสดงความเห็น โดยปีเตอร์ แม็กโกลดริก จากสติเฟลกล่าวว่าเขายังไม่พร้อมที่จะบอกว่าหุ้นได้แตะจุดต่ำสุดแล้ว เนื่องจากหุ้นซื้อขายที่อัตราส่วนราคาต่อกำไร 28 เท่า ณ จุดกึ่งกลางของแนวโน้มผลประกอบการปีงบประมาณ 2027 ขณะที่ไซเมียน ซีเกล จากกุกเกนไฮม์ปรับลดราคาเป้าหมายลงเหลือ 50 ดอลลาร์จาก 60 ดอลลาร์ แต่ยังคงให้คำแนะนำซื้อ

แซ็กส์อินเวสต์เมนต์รีเสิร์ชเพิ่มจอห์นสันเอาต์ดอร์ส เคลียร์ฟิลด์ และไนกี้เข้าบัญชีแซ็กส์แรงก์อันดับ 5 ขายแรง ประจำวันที่ 2 ตุลาคม จอห์นสันเอาต์ดอร์ส ซึ่งใช้สัญลักษณ์ JOUT เป็นบริษัทกิจกรรมกลางแจ้งระดับโลก มีการปรับประมาณการกำไรฉันทามติของแซ็กส์สำหรับปีปัจจุบันลดลงร้อยละ 73.3 ในช่วง 60 วันที่ผ่านมา เคลียร์ฟิลด์ ซึ่งใช้สัญลักษณ์ CLFD เป็นผู้ออกแบบและผลิตแพลตฟอร์มบริหารจัดการไฟเบอร์ FieldSmart มีการปรับลดประมาณการกำไรปีปัจจุบันลงเกือบร้อยละ 55.8 ในช่วงเดียวกัน ไนกี้ ซึ่งใช้สัญลักษณ์ NKE เป็นผู้ผลิตอุปกรณ์กีฬา รองเท้า และเสื้อผ้ากีฬาระดับโลก มีการปรับประมาณการกำไรปีปัจจุบันลดลงเกือบร้อยละ 7.5 ในช่วง 60 วันที่ผ่านมา

ไนกี้พลาดความคาดหวังด้านรายได้ของวอลล์สตรีทในไตรมาส 3 ตามปฏิทินปี 2026 โดยยอดขายลดลง 4.3% เมื่อเทียบปีต่อปี เหลือ 1.121 หมื่นล้านดอลลาร์ เทียบกับที่นักวิเคราะห์คาดการณ์ไว้ที่ 1.133 หมื่นล้านดอลลาร์ ขณะที่กำไรที่ไม่ใช่ตามหลักบัญชีมาตรฐานอยู่ที่ 0.48 ดอลลาร์ต่อหุ้น สูงกว่าฉันทามติ 10.5% ฝ่ายบริหารระบุว่าการลดลงเกิดจากการตั้งใจลดปริมาณสินค้าในกลุ่ม Sportswear และ Jordan Brand การเคลียร์สต็อกอย่างต่อเนื่องในจีนแผ่นดินใหญ่ และผลประกอบการที่ต่ำกว่าเกณฑ์ในบางหมวดหมู่ไลฟ์สไตล์ โดยเอลเลียตต์ ฮิลล์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร กล่าวว่าผลลัพธ์ต่ำกว่าทั้งความคาดหวังและศักยภาพ การลดลงของ Sportswear รวมถึงการลดอุปทานรองเท้าผ้าใบ Dunk ลงเกือบ 50% ซึ่งเป็นแรงกดดัน 200 ล้านดอลลาร์ในไตรมาสนี้ ขณะที่ Jordan Brand กำลังฟื้นโมเดลความหายากสำหรับสินค้า Jordan Retro กลุ่ม Running ฟุตบอล บาสเกตบอล เทนนิส และกอล์ฟ ต่างเติบโตสองหลักภายใต้กลยุทธ์ Sport Offense เดวิด เดนตัน ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการเงิน กล่าวว่าการปรับโครงสร้างเชิงกลยุทธ์จะกดดันรายได้ที่รายงานในช่วงที่เหลือของปีนี้และต่อเนื่องถึงปีหน้า โดยการประหยัดต้นทุนจากโครงการ Pace ซึ่งตั้งเป้าไว้ที่ 2.5 พันล้านดอลลาร์ จะถูกนำไปลงทุนซ้ำบางส่วนในนวัตกรรมผลิตภัณฑ์และการเติบโตเฉพาะตลาด

ไนกี้รายงานรายได้ไตรมาสแรกของปีงบประมาณ 2027 อยู่ที่ 1.12 หมื่นล้านดอลลาร์ ลดลง 4% จากปีก่อนหน้า และต่ำกว่าที่วอลล์สตรีทคาดไว้ที่ 1.13 หมื่นล้านดอลลาร์ โดยกำไรต่อหุ้นปรับลดอยู่ที่ 0.48 ดอลลาร์ เทียบกับ 0.49 ดอลลาร์ในปีก่อนหน้า แต่สูงกว่าที่นักวิเคราะห์คาดไว้ที่ 0.44 ดอลลาร์ ประเด็นที่ใหญ่กว่าคือแนวโน้มคาดการณ์ ไนกี้คาดว่ารายได้ปีงบประมาณ 2027 จะลดลงในระดับเลขหลักเดียวสูง ซึ่งเป็นแนวโน้มที่อ่อนแอกว่าที่นักวิเคราะห์คาดการณ์ไว้มาก และหุ้นร่วงลงอย่างรวดเร็วหลังการประกาศ การลดลงนี้เป็นการปิดท้ายการทรุดตัวต่อเนื่องหลายปี โดยรายได้ลดลงจาก 5.14 หมื่นล้านดอลลาร์ในปีงบประมาณ 2024 เหลือ 4.63 หมื่นล้านดอลลาร์ในปีถัดมา และ 4.64 หมื่นล้านดอลลาร์ในปีงบประมาณ 2026 ขณะที่กำไรจากการดำเนินงานลดลงจาก 6.3 พันล้านดอลลาร์เหลือ 3.7 พันล้านดอลลาร์ในช่วงเวลาเดียวกัน รายได้ในจีนแผ่นดินใหญ่ลดลง 26% เมื่อเทียบแบบไม่รวมผลกระทบจากอัตราแลกเปลี่ยนในไตรมาสล่าสุด ซึ่งเป็นไตรมาสที่เก้าติดต่อกันที่ยอดขายลดลงในภูมิภาคที่คิดเป็นสัดส่วนประมาณ 15% ของรายได้ต่อปีของไนกี้ และฝ่ายบริหารได้เตือนว่าการปรับโครงสร้างช่องทางจำหน่ายอาจต้องใช้เวลาหลายฤดูกาล ในด้านบวก ยอดขายในอเมริกาเหนือเพิ่มขึ้น 2% เมื่อเทียบแบบไม่รวมผลกระทบจากอัตราแลกเปลี่ยน อัตรากำไรขั้นต้นปรับตัวดีขึ้น 60 เบซิสพอยต์เป็น 42.8% ค่าใช้จ่ายในการขายและบริหารลดลง 3% และสินค้าคงคลังลดลง 3% เหลือ 7.8 พันล้านดอลลาร์ ขณะที่โครงการปรับโครงสร้าง Pace โครงการใหม่คาดว่าจะสร้างการประหยัดได้ประมาณ 2.5 พันล้านดอลลาร์จนถึงปีงบประมาณ 2031 โดยส่วนใหญ่อยู่ในปีงบประมาณ 2029 และ 2030

ไนกี้ ผู้ผลิตอุปกรณ์กีฬารายใหญ่ของสหรัฐฯ เตรียมปรับโครงสร้างธุรกิจครั้งใหญ่และลดจำนวนพนักงานเพิ่มเติม หลังบริษัทคาดว่ารายได้ปีงบประมาณ 2570 จะลดลงมากกว่าที่ตลาดคาดการณ์ ท่ามกลางยอดขายในจีนที่ยังชะลอตัวต่อเนื่อง โดยไนกี้คาดว่าปัญหาจะยังดำเนินต่อไปอีกหลายไตรมาส และยอดขายไตรมาสแรกในจีนลดลง 26% เมื่อคำนวณตามอัตราแลกเปลี่ยนคงที่ ขณะที่ราคาหุ้นไนกี้ร่วง 8.5% ในการซื้อขายนอกเวลาทำการเมื่อวันพฤหัสบดีที่ 1 ตุลาคม บริษัทคาดว่ารายได้ปีงบประมาณ 2570 จะลดลงในอัตราเลขหลักเดียวที่ระดับสูง เทียบกับที่นักวิเคราะห์คาดการณ์โดยเฉลี่ยว่ารายได้ตลอดปีจะลดลงราว 2% ไนกี้ประกาศปรับรูปแบบการดำเนินงานใหม่ โดยลดจำนวนภูมิภาคธุรกิจทั่วโลกจาก 4 แห่งเหลือ 3 แห่ง ได้แก่ อเมริกา เอเชียแปซิฟิกและจีน รวมถึงยุโรป ตะวันออกกลางและแอฟริกา หรือ EMEA พร้อมลดพนักงาน และมีแผนเปิดแคมปัสแห่งใหม่ในอินเดีย บริษัทยังไม่ทราบจำนวนตำแหน่งงานที่จะถูกปรับลด และจะเริ่มแจ้งพนักงานที่ได้รับผลกระทบในปี 2570 โดยแผนดังกล่าวคาดว่าจะช่วยประหยัดค่าใช้จ่ายได้ราว 2.5 พันล้านดอลลาร์ภายในปีงบประมาณ 2574 ซึ่งส่วนใหญ่จะเกิดขึ้นในปีงบประมาณ 2572 และ 2573 ด้านเอลเลียต ฮิลล์ ซีอีโอไนกี้กล่าวว่าธุรกิจสินค้ากีฬาของไนกี้ยังมีขนาดไม่ใหญ่พอที่จะชดเชยแรงกดดันจากธุรกิจเสื้อผ้ากีฬา แบรนด์จอร์แดน และตลาดจีน พร้อมระบุว่าการฟื้นธุรกิจในส่วนที่อ่อนแอยังต้องใช้เวลา และไนกี้จะลดจำนวนการเปิดตัวสินค้าจอร์แดนรุ่นย้อนยุค ขณะที่นีล ซอนเดอร์ส กรรมการผู้จัดการโกลบอลดาต้า มองว่าแผนปรับโครงสร้างดังกล่าวไม่ได้มีปัญหาในตัวเอง แต่สะท้อนว่ารูปแบบการดำเนินธุรกิจของไนกี้ในปัจจุบันอาจไม่เหมาะกับสถานการณ์

Nike รายงานผลประกอบการไตรมาสแรกของปีงบประมาณแบบผสม พร้อมประกาศแผนปรับโครงสร้างที่จะนำไปสู่การเลิกจ้างตั้งแต่ปี 2027 โดยบริษัทคาดว่ารายได้ปีงบประมาณ 2027 จะลดลงในอัตราเปอร์เซ็นต์เลขหลักเดียวช่วงสูง และคาดว่ากำไรต่อหุ้นหลังปรับรายการจะอยู่ในช่วง 1.15-1.35 ดอลลาร์ หุ้น Nike ร่วงประมาณ 3% ในการซื้อขายนอกเวลาทำการเมื่อวันพฤหัสบดี หลังรายได้ลดลง 4% อยู่ที่ 11,210 ล้านดอลลาร์ ต่ำกว่าที่นักวิเคราะห์คาดไว้ที่ 11,320 ล้านดอลลาร์ แม้กำไรต่อหุ้นจะอยู่ที่ 48 เซนต์ สูงกว่าที่คาดการณ์ไว้ 43 เซนต์ และกำไรสุทธิอยู่ที่ 712 ล้านดอลลาร์ ลดลง 2% จาก 727 ล้านดอลลาร์ในปีก่อน โดยรายได้ในจีนลดลง 26% ขณะที่รายได้ในอเมริกาเหนืออยู่ที่ 5,130 ล้านดอลลาร์ สูงกว่าประมาณการที่ 5,110 ล้านดอลลาร์เล็กน้อย และอัตรากำไรขั้นต้นอยู่ที่ 42.8% เทียบกับประมาณการที่ 42.4% Elliott Hill ซีอีโอของ Nike กล่าวกับนักวิเคราะห์ว่าบริษัทกำลังดำเนินการอย่างเร่งด่วนเพื่อปรับปรุงธุรกิจในจีน และยอมรับว่าธุรกิจ Nike Performance ยังมีขนาดไม่ใหญ่พอที่จะชดเชยแรงกดดันในธุรกิจ Nike Sportswear, Jordan Brand และ Greater China โดยธุรกิจ Sportswear ซึ่งคิดเป็นเกือบครึ่งหนึ่งของรายได้ในไตรมาสนี้ ลดลงในอัตราเลขสองหลักระดับต่ำ แผนปรับโครงสร้างซึ่งใช้ชื่อว่า Pace จะมุ่งปรับปรุงห่วงโซ่อุปทาน การจัดโครงสร้างออกเป็น 3 ภูมิภาค ได้แก่ ทวีปอเมริกา เอเชียแปซิฟิกและจีนแผ่นดินใหญ่ และยุโรป ตะวันออกกลาง และแอฟริกา การสร้างวิทยาเขตแห่งใหม่ในอินเดีย และการเปลี่ยนแปลงรูปแบบการทำงานและกำลังคน โดยคาดว่าจะสร้างเงินประหยัดประมาณ 2,500 ล้านดอลลาร์ภายในปีงบประมาณ 2031 และส่งผลให้เกิดค่าใช้จ่ายในการปรับโครงสร้าง 15 เซนต์ต่อกำไรต่อหุ้นของปีงบประมาณ 2027 ทั้งนี้ การลดพนักงานครั้งนี้เป็นการเลิกจ้างรอบที่ 3 ที่ Nike ประกาศในปีนี้ ขณะที่หุ้น Nike ร่วงลงมากกว่า 40% ในปีนี้

ไนกี้ ผู้ผลิตอุปกรณ์กีฬารายใหญ่ของสหรัฐฯ ประกาศเมื่อวันที่ 1 ว่า จะใช้มาตรการฟื้นฟูกิจการใหม่ซึ่งรวมถึงการลดพนักงานเพิ่มเติมและการปรับโครงสร้างธุรกิจทั่วโลก พร้อมคาดการณ์ว่ายอดขายในปีบัญชี 2570 จะลดลงในอัตราเลขตัวเดียวช่วงปลาย โดยมีเป้าหมายเพื่อเร่งการฟื้นฟูผลประกอบการภายใต้การนำของเอลเลียต ฮิลล์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร ยอดขายธุรกิจในจีนของไตรมาสแรกปรับตัวลดลง 26% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อนบนฐานที่ไม่รวมผลกระทบจากอัตราแลกเปลี่ยน จีนเป็นตลาดที่ใหญ่เป็นอันดับสามของไนกี้ คิดเป็นสัดส่วนประมาณ 15% ของยอดขายรายปี แต่ยอดขายในจีนลดลงติดต่อกัน 9 ไตรมาสแล้ว โครงสร้างการดำเนินธุรกิจจะปรับจากระบบ 4 ภูมิภาคทั่วโลกเดิมมาเป็น 3 ภูมิภาค ได้แก่ ทวีปอเมริกา เอเชียแปซิฟิกและจีน และยุโรป ตะวันออกกลาง และแอฟริกา พร้อมแผนเปิดฐานแห่งใหม่ในอินเดียซึ่งจะมีหน้าที่ด้านการสรรหาบุคลากร เป็นต้น จำนวนและประเภทตำแหน่งของพนักงานที่จะถูกลดจาการปรับโครงสร้างครั้งนี้ยังไม่มีความชัดเจนในขณะนี้ และจะเริ่มแจ้งพนักงานในปี 2570 มาตรการครั้งนี้เป็นการขยายการปฏิรูปโครงสร้างซึ่งรวมถึงการลดพนักงานที่ประกาศไปแล้ว โดยคาดว่าจะประหยัดต้นทุนได้ประมาณ 2.5 พันล้านดอลลาร์ภายในปีบัญชี 2574 ยอดขายไตรมาสแรกอยู่ที่ 1.12 หมื่นล้านดอลลาร์ ต่ำกว่าค่าเฉลี่ยที่นักวิเคราะห์คาดการณ์ไว้ที่ 1.132 หมื่นล้านดอลลาร์ ส่วนอัตรากำไรขั้นต้นอยู่ที่ 42.8% เพิ่มขึ้น 0.6 จุดจากช่วงเดียวกันของปีก่อน

หุ้นไนกี้ร่วงลงราว 3.5% หลังจากบริษัทผู้ผลิตชุดกีฬารายใหญ่รายงานผลประกอบการไตรมาสแรกของปีงบประมาณที่ผสมผสานกัน โดยกำไรที่สูงกว่าคาดไม่สามารถชดเชยรายได้ที่ต่ำกว่าคาดได้ กำไรต่อหุ้นปรับปรุงอยู่ที่ 48 เซนต์ สูงกว่าที่วอลล์สตรีทคาดไว้ที่ 44 เซนต์ แต่รายได้อยู่ที่ 1.121 หมื่นล้านดอลลาร์ ต่ำกว่าที่คาดไว้ที่ 1.135 หมื่นล้านดอลลาร์ และลดลง 5% เมื่อเทียบเป็นรายปีโดยไม่รวมผลกระทบจากอัตราแลกเปลี่ยน ความอ่อนแอเกิดขึ้นในวงกว้าง โดยมีรายได้ลดลงในจีนแผ่นดินใหญ่และภูมิภาคยุโรป ตะวันออกกลาง และแอฟริกา ขณะที่รายได้ไนกี้ไดเรกต์ลดลง 8% และอัตรากำไรขั้นต้นเพิ่มขึ้น 60 เบซิสพอยต์เป็น 42.8% จากต้นทุนคลังสินค้าและโลจิสติกส์ที่ลดลง ไนกี้ยังคาดการณ์ว่ารายได้ปีงบประมาณ 2570 จะลดลงในระดับเลขหลักเดียวสูง โดยมีกำไรต่อหุ้นปรับปรุงอยู่ที่ 1.15 ถึง 1.35 ดอลลาร์ ไม่รวมค่าใช้จ่ายในการปรับโครงสร้างราว 0.15 ดอลลาร์ และระบุว่าโมเดลการดำเนินงานใหม่ชื่อ Pace คาดว่าจะสร้างการประหยัดสะสมได้ประมาณ 2.5 พันล้านดอลลาร์จนถึงปีงบประมาณ 2574 พร้อมกับมีค่าใช้จ่ายก่อนหักภาษีประมาณ 1 พันล้านดอลลาร์ในช่วงเดียวกัน รวมถึงประมาณ 300 ล้านดอลลาร์ในปีงบประมาณ 2570 นายเอลเลียต ฮิลล์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร กล่าวว่ากลยุทธ์ Sport Offense ของบริษัทกำลังสร้างความคืบหน้าที่วัดผลได้ในธุรกิจด้านประสิทธิภาพ ขณะเดียวกันก็ยอมรับว่ายังมีงานที่ต้องทำอีกมากในธุรกิจชุดกีฬาทั่วไป แบรนด์จอร์แดน และจีนแผ่นดินใหญ่

ไนกี้รายงานกำไรต่อหุ้นไตรมาสแรกที่ 0.48 ดอลลาร์ และรายได้ 1.121 หมื่นล้านดอลลาร์ ต่ำกว่าที่นักวิเคราะห์คาดไว้ที่ 1.133 หมื่นล้านดอลลาร์ ส่งผลให้หุ้นปรับตัวลงในการซื้อขายหลังตลาดปิด กำไรก่อนดอกเบี้ยและภาษีในภูมิภาคจีนแผ่นดินใหญ่และฮ่องกงอยู่ที่ 248 ล้านดอลลาร์ ต่ำกว่าที่คาดไว้ 312 ล้านดอลลาร์ และบริษัทระบุว่าคาดว่ารายได้จะลดลงในอัตราเลขตัวเดียวระดับสูงในปีงบประมาณ 27 แซคารี วอร์ริง นักวิเคราะห์จาก CFRA ซึ่งให้เรตติ้งซื้อหุ้นตัวนี้ กล่าวว่าไตรมาสนี้ดูเหมือนไตรมาสที่คุณน่าจะคาดหวังได้จากซีอีโอคนใหม่ที่เพิ่งเข้ามาสามหรือสี่ไตรมาส มากกว่าที่จะเข้ามาสองปีแล้ว และไนกี้จำเป็นต้องวางรากฐานด้านการดำเนินงานของธุรกิจให้แน่นหนาและมุ่งเน้นที่ความสามารถในการทำกำไร วอร์ริงตั้งข้อสังเกตว่าหุ้นปรับตัวลง 40% ในปีนี้ก่อนการรายงานผลประกอบการ และราว 50% ในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมา แต่กล่าวว่าการประเมินมูลค่าและความคาดหวังได้ถูกปรับใหม่แล้ว โดยหุ้นซื้อขายที่ระดับสิบกว่าเท่าของกำไรใน 12 เดือนข้างหน้า แทนที่จะเป็น 40 ถึง 50 เท่า เขากล่าวว่าเขาชอบกลยุทธ์การเป็นผู้นำด้านกีฬาของเอลเลียตต์ ฮิลล์ ซีอีโอ และชี้ไปที่การเปิดตัวที่ประสบความสำเร็จ รวมถึงรองเท้ารุ่นใหม่ของเคตลิน คลาร์ก, Nike Mind และรองเท้าสตั๊ดฟุตบอล พร้อมทั้งชี้ให้เห็นถึงความจำเป็นในการระบายสินค้าคงคลังในเอเชียและพลิกฟื้นไลน์จอร์แดน

หุ้นไนกี้ร่วงลงมากถึง 6% ในการซื้อขายหลังเวลาทำการเมื่อวันพฤหัสบดี หลังจากบริษัทรายงานรายได้ไตรมาสแรกของปีงบประมาณที่ 1.121 หมื่นล้านดอลลาร์ ต่ำกว่าที่นักวิเคราะห์คาดไว้ที่ 1.133 หมื่นล้านดอลลาร์ กำไรต่อหุ้นอยู่ที่ 0.48 ดอลลาร์ ลดลงจาก 0.49 ดอลลาร์ในปีก่อน ขณะที่อัตรากำไรขั้นต้นเพิ่มขึ้น 60 เบซิสพอยต์เป็น 42.8% บริษัทระบุว่าคาดว่ารายได้จะลดลงในอัตราเลขตัวเดียวระดับสูงในปีงบประมาณ 2027 ผลประกอบการนี้เกิดขึ้นเกือบสองปีหลังจากเอลเลียตต์ ฮิลล์ เข้ารับตำแหน่งซีอีโอ และถือเป็นการรายงานผลประกอบการครั้งแรกภายใต้เดฟ เดนตัน ซีเอฟโอคนใหม่ แซค วอร์ริง นักวิเคราะห์จาก CFRA กล่าวกับยาฮู ไฟแนนซ์ว่า นี่เป็นไตรมาสที่คุณคาดว่าจะเห็นจากซีอีโอคนใหม่ในไตรมาสที่สามหรือสี่ ไม่ใช่หลังจากสองปี พร้อมเสริมว่าการประเมินมูลค่าและความคาดหวังได้ถูกปรับใหม่แล้ว

ไนกี้รายงานรายได้ไตรมาสที่ 3 ของปีงบประมาณที่ 1.121 หมื่นล้านดอลลาร์ ลดลง 4.3% เมื่อเทียบกับปีก่อน และต่ำกว่าที่นักวิเคราะห์คาดการณ์ไว้ที่ 1.133 หมื่นล้านดอลลาร์ คิดเป็นการพลาดเป้า 1% กำไรต่อหุ้นตามหลักบัญชี GAAP อยู่ที่ 0.48 ดอลลาร์ สูงกว่าที่ตลาดคาดไว้ที่ 0.44 ดอลลาร์ ถึง 9.9% แต่ลดลงจาก 0.49 ดอลลาร์ในปีก่อน อัตรากำไรจากการดำเนินงานอยู่ที่ 8.1% เท่ากับไตรมาสเดียวกันของปีก่อน ขณะที่รายได้ที่คำนวณจากอัตราแลกเปลี่ยนคงที่ลดลง 5% เมื่อเทียบกับปีก่อน บริษัทคาดการณ์ว่ารายได้จะลดลงในอัตราเลขตัวเดียวระดับสูงในปีงบประมาณ 2027 โดยคาดว่ากำไรต่อหุ้นปรับปรุงแบบไม่รวมรายการพิเศษจะอยู่ระหว่าง 1.15 ถึง 1.35 ดอลลาร์ ไม่รวมค่าใช้จ่ายในการปรับโครงสร้าง 0.15 ดอลลาร์ หุ้นลดลง 6.3% เหลือ 33.00 ดอลลาร์ทันทีหลังการรายงาน

ไนกี้รายงานรายได้ไตรมาสแรกของปีงบประมาณ 2027 ที่ 1.12 หมื่นล้านดอลลาร์ ลดลงร้อยละ 4 เมื่อเทียบตามรายงาน และลดลงร้อยละ 5 เมื่อเทียบโดยไม่รวมผลกระทบจากอัตราแลกเปลี่ยน โดยมีกำไรต่อหุ้นปรับลดที่ 0.48 ดอลลาร์ อัตรากำไรขั้นต้นเพิ่มขึ้น 60 จุดพื้นฐานเป็นร้อยละ 42.8 ค่าใช้จ่ายในการขายและบริหารลดลงร้อยละ 3 เป็น 3.9 พันล้านดอลลาร์ และกำไรสุทธิอยู่ที่ 7 แสนล้านดอลลาร์ ลดลงร้อยละ 2 รายได้ของแบรนด์ไนกี้อยู่ที่ 1.1 หมื่นล้านดอลลาร์ ลดลงร้อยละ 4 เนื่องจากยอดขายที่ลดลงในจีนแผ่นดินใหญ่และยุโรป ตะวันออกกลาง และแอฟริกาได้รับการชดเชยบางส่วนจากการเติบโตในอเมริกาเหนือ ขณะที่รายได้ของคอนเวิร์สลดลงร้อยละ 28 เป็น 263 ล้านดอลลาร์ บริษัทประกาศ Pace ซึ่งเป็นการเปลี่ยนแปลงรูปแบบการดำเนินงานที่ต่อยอดจากแผนปรับโครงสร้างต้นทุนที่ประกาศเมื่อเดือนมีนาคม 2026 และรวมถึงการปรับปรุงห่วงโซ่อุปทานทั่วโลกให้ทันสมัย การจัดตั้งวิทยาเขตแห่งใหม่ในอินเดีย การปรับโครงสร้างเป็นสามภูมิภาค และการปรับองค์กรให้กระชับยิ่งขึ้น ไนกี้คาดว่า Pace จะสร้างการประหยัดสะสมได้ประมาณ 2.5 พันล้านดอลลาร์จนถึงปีงบประมาณ 2031 โดยมีค่าใช้จ่ายก่อนหักภาษีประมาณ 1.0 พันล้านดอลลาร์จนถึงปีงบประมาณ 2031 นอกเหนือจากค่าใช้จ่ายชดเชยการเลิกจ้างประมาณ 3 แสนล้านดอลลาร์ที่รับรู้ในปีงบประมาณ 2026 ซึ่งคาดว่าจะมีประมาณ 3 แสนล้านดอลลาร์ในปีงบประมาณ 2027 สำหรับปีงบประมาณ 2027 ไนกี้คาดว่ารายได้จะลดลงในอัตราเลขตัวเดียวระดับสูง และกำไรต่อหุ้นปรับลดจะอยู่ในช่วง 1.15 ถึง 1.35 ดอลลาร์ ไม่รวมค่าใช้จ่ายในการปรับโครงสร้างประมาณ 0.15 ดอลลาร์ที่เกี่ยวข้องกับ Pace

ไนกี้เปิดตัวรองเท้าซิกเนเจอร์รุ่นแรกของดาวเด่น WNBA อย่างเคตลิน คลาร์ก ในชื่อ Caitlin 1s ในวันเดียวกับที่บริษัทจะรายงานผลประกอบการหลังตลาดปิด โดยคาดว่าทั้งกำไรและรายได้จะปรับตัวลดลง และหุ้นร่วงลง 44% ในปีนี้ ขณะที่เอลเลียต ฮิลล์ ซีอีโอใกล้เข้าสู่ปีที่สามของการทำงาน โดยการพลิกฟื้นธุรกิจยังไม่เกิดขึ้น บริษัทถูกถอดออกจากดัชนี S&P 100 รายได้ของคอนเวิร์สลดลงติดต่อกัน 13 ไตรมาส และคีเลียน เอ็มบัปเป้ย้ายไปอยู่กับ On ขณะที่ Caitlin 1s ถูกมองว่าเป็นตัวกระตุ้นที่ไนกี้ต้องการ นอกจากนี้ ไนกี้ยังเพิ่งแต่งตั้งอเล็กซานดรา อาร์โนด์เข้าสู่คณะกรรมการบริษัท

ไนกี้จะรายงานผลประกอบการไตรมาส 3 ในวันพฤหัสบดีนี้หลังตลาดปิด โดยตลาดคาดว่ารายได้จะลดลง 3.3% เมื่อเทียบกับปีก่อน ซึ่งพลิกกลับจากที่เพิ่มขึ้น 1.1% ในไตรมาสเดียวกันของปีที่แล้ว เมื่อไตรมาสที่ผ่านมา แบรนด์เสื้อผ้ากีฬารายนี้มีรายได้สูงกว่าที่นักวิเคราะห์คาดไว้ที่ 1.097 หมื่นล้านดอลลาร์ ลดลง 1.1% เมื่อเทียบกับปีก่อน และยังทำกำไรต่อหุ้นได้สูงกว่าที่นักวิเคราะห์ประเมินไว้ด้วย นักวิเคราะห์ที่ติดตามบริษัทโดยทั่วไปได้ยืนยันประมาณการของตนอีกครั้งในช่วง 30 วันที่ผ่านมา บ่งชี้ว่าพวกเขาคาดว่าธุรกิจจะดำเนินไปตามแนวทางเดิมก่อนเข้าสู่การรายงานผลประกอบการ และไนกี้แทบไม่เคยพลาดประมาณการรายได้ของวอลล์สตรีทเลย ในกลุ่มสินค้าฟุ่มเฟือยเพื่อการบริโภค คาร์นิวัลมีรายได้เติบโต 3.5% เมื่อเทียบกับปีก่อน สูงกว่าที่นักวิเคราะห์คาดไว้ 1.1% ขณะที่สโคลาสติกรายงานรายได้ลดลง 3.9% ต่ำกว่าประมาณการ 3.5% และราคาหุ้นปรับตัวลง 7.8% หลังรายงานผลประกอบการ โดยรวมแล้วหุ้นกลุ่มสินค้าฟุ่มเฟือยเพื่อการบริโภคมีผลตอบแทนต่ำกว่าตลาด โดยราคาหุ้นลดลงเฉลี่ย 7.6% ในช่วงหนึ่งเดือนที่ผ่านมา ส่วนไนกี้ลดลง 8.1% ในช่วงเวลาเดียวกัน และก่อนเข้าสู่การรายงานผลประกอบการ ราคาเป้าหมายเฉลี่ยของนักวิเคราะห์อยู่ที่ 45.63 ดอลลาร์ เทียบกับราคาหุ้นปัจจุบันที่ 35.88 ดอลลาร์

นักลงทุนไนกี้กำลังหวังว่าจะเห็นการพลิกฟื้นเมื่อบริษัทยักษ์ใหญ่ด้านชุดกีฬารายงานผลประกอบการ โดยหุ้นซื้อขายใกล้ระดับต่ำสุดนับตั้งแต่ปี 2014 ขณะที่นักวิเคราะห์วอลล์สตรีทยังคงปรับลดประมาณการและราคาเป้าหมายอย่างต่อเนื่อง ผู้สื่อข่าวธุรกิจอาวุโสของยาฮูไฟแนนซ์เข้าร่วมรายการ Market Domination Overtime เพื่อวิเคราะห์สิ่งที่นักลงทุนควรจับตาดูเมื่อไนกี้รายงานผลประกอบการไตรมาสแรกของปีงบประมาณในวันพฤหัสบดีที่ 1 ตุลาคม

ไนกี้อาจกำลังมุ่งหน้าสู่ 'ช่วงรีเซ็ต' อีกครั้งเมื่อรายงานผลประกอบการในปลายสัปดาห์นี้ โดยไมเคิล บิเนตติ นักวิเคราะห์จากเอเวอร์คอร์ ISI เตือนว่ายักษ์ใหญ่สินค้ากีฬารายนี้อาจต้องส่งสัญญาณรายได้ที่ต่ำลงสำหรับครึ่งหลังของปีงบประมาณ 2027 บิเนตติกล่าวว่าไนกี้น่าจะเห็นการยกเลิกคำสั่งซื้อหรือการปรับลดคำสั่งซื้อในทางลบจากผู้ค้าปลีกสำหรับสปริง 2027 นับตั้งแต่การประชุมผลประกอบการครั้งล่าสุด ซึ่งเขาคาดว่าจะสะท้อนเป็นความลบเพิ่มเติมในแนวโน้มรายได้ครึ่งหลังปีงบประมาณ 2027 ของบริษัท และเขาให้เหตุผลว่าเมื่อมีประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการเงินคนใหม่เข้ามา อาจสมเหตุสมผลที่จะปรับลดแนวโน้มดังกล่าวในการประชุมครั้งนี้ รายงานนี้เกิดขึ้นท่ามกลางฉากหลังที่ยากลำบาก หุ้นไนกี้ร่วงลงประมาณ 25% นับตั้งแต่รายงานผลประกอบการครั้งล่าสุดเมื่อวันที่ 28 พฤษภาคม ซื้อขายใกล้ระดับต่ำสุดในรอบ 52 สัปดาห์ ลดลง 53% จากจุดสูงสุดเมื่อปีที่แล้ว และมูลค่าตลาดลดลงราวครึ่งหนึ่งนับจากจุดสูงสุดในปี 2021 ไนกี้คาดการณ์รายได้ไตรมาสแรกของปีงบประมาณลดลงในอัตราเลขหลักเดียวระดับต่ำถึงกลาง และย้ำการคาดการณ์กำไรต่อหุ้นทรงตัวในช่วงสามไตรมาสข้างหน้า โดยไม่รวมผลประโยชน์จากเงินชดเชยภาษี หลังจากรายงานรายได้ไตรมาสสี่ของปีงบประมาณที่ 1.1 หมื่นล้านดอลลาร์ ลดลง 1% ตามที่รายงาน และลดลง 4% เมื่อเทียบกับอัตราแลกเปลี่ยนคงที่ โดยกำไรต่อหุ้นปรับลดอยู่ที่ 0.72 ดอลลาร์ ซึ่งสูงขึ้นจากผลประโยชน์ครั้งเดียวจากการชดเชยภาษี 0.52 ดอลลาร์ต่อหุ้น ปีเตอร์ แมคโกลดริก นักวิเคราะห์จากสติเฟลกล่าวในบทวิเคราะห์ของตนเองว่า ความเสี่ยงเทียบกับผลตอบแทนยังคงติดอยู่กับอุปสงค์ผู้บริโภคที่ไม่เพียงพอสำหรับผลิตภัณฑ์ใหม่ ขณะที่กลุ่มฮูปส์คลาสสิกซึ่งคิดเป็น 18% ของรายได้ยังคงหดตัว และที่ระดับ 17 เท่าของประมาณการราคาต่อกำไรสำหรับปีปฏิทิน 2027 เทียบกับค่ามัธยฐานของกลุ่มรองเท้าที่ 11 เท่า เขาเห็นความเสี่ยงต่อตัวคูณมูลค่าหากกำหนดเวลาการพลิกฟื้นเลื่อนออกไปอีก บริษัทยังเผชิญกับการสูญเสียคีเลียน เอ็มบัปเป้ ไอคอนฟุตบอล ซึ่งยุติความสัมพันธ์ระยะยาวกับไนกี้ในเดือนนี้เพื่อไปร่วมทีมยักษ์ใหญ่กีฬาสัญชาติสวิสอย่างออน และคำเตือนอันรุนแรงเมื่อปลายเดือนสิงหาคมจากดิกส์ สปอร์ติ้ง กูดส์ ซึ่งส่วนหนึ่งเกี่ยวข้องกับการที่ไนกี้ลดราคาสินค้าที่ขายช้าอย่างหนัก ขณะที่เอลเลียตต์ ฮิลล์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหารยังคงต่อสู้กับปัญหาการดำเนินงาน ความชอบรองเท้าผ้าใบที่เปลี่ยนไป ผู้บริโภคที่ระมัดระวัง และคู่แข่งที่กระหายชัยอย่างออน