Bayerische Motoren Werke AktiengesellschaftBMW restructuring after pressure from weak demand and competition from Chinese automakers, with third profit warning and margin at 2.3%.

บีเอ็มดับเบิลยู เดินหน้าปรับโครงสร้างธุรกิจครั้งใหญ่ หลังเผชิญแรงกดดันจากอุปสงค์ซบเซา การแข่งขันจากค่ายรถจีน และมาตรการภาษีของสหรัฐฯ โดยจะลดจำนวนหน่วยงานและตำแหน่งผู้บริหารที่เกี่ยวข้องลง 20% ภายในกลางปี 2570 และคาดว่าโครงการลดจำนวนพนักงานจะกระทบตำแหน่งงานในเยอรมนีราว 8,000 ตำแหน่ง พร้อมนำปัญญาประดิษฐ์หรือ AI เข้ามาช่วยลดขั้นตอนการทำงานและเร่งการตัดสินใจภายในองค์กร บริษัทตั้งเป้าเพิ่มอัตรากำไรจากธุรกิจรถยนต์ ซึ่งอยู่ที่ 2.3% ในผลประกอบการล่าสุด เป็น 3-5% ภายในปี 2571 และกลับมาอยู่ที่ 8-10% ในช่วงต้นทศวรรษ 2030 ด้านผลิตภัณฑ์ BMW เตรียมเปิดตัวรถยนต์ไฟฟ้ารุ่นเริ่มต้นสำหรับตลาดยุโรปในปี 2571 ขณะที่สหรัฐฯ จะเน้นรถ SUV หรูสำหรับกลุ่มลูกค้าที่มีกำลังซื้อสูง ส่วนในตลาดจีนจะเพิ่มการผลิตในประเทศและพึ่งพาพันธมิตรท้องถิ่นมากขึ้นด้านเทคโนโลยี โดยเฉพาะระบบขับขี่อัตโนมัติและซอฟต์แวร์ รวมถึงอยู่ระหว่างพิจารณาส่งออกรถยนต์ที่ผลิตในจีนไปยังเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ การปรับแผนครั้งนี้เกิดขึ้นหลังจาก BMW ออกคำเตือนเกี่ยวกับผลกำไรเป็นครั้งที่สามในช่วง 3 ปีกว่า จากผลการดำเนินงานในจีนที่อ่อนแอ ขณะที่ราคาหุ้นลดลงมากกว่าหนึ่งในสามในช่วง 1 ปีที่ผ่านมา แตะระดับต่ำสุดในรอบกว่า 6 ปี มิลาน เนเดลโควิช ซีอีโอ BMW กล่าวว่าแผนดังกล่าวจะช่วยให้บริษัทรับมือกับการแข่งขันที่รุนแรงขึ้นในอุตสาหกรรมรถยนต์ในช่วงหลายปีข้างหน้า พร้อมย้ำว่าแผนนี้ไม่ใช่โครงการลดต้นทุน
Bayerische Motoren Werke AktiengesellschaftBMW restructuring after pressure from weak demand and competition from Chinese automakers, with third profit warning and margin at 2.3%.